12.10會(huì)議如期舉行,如果您有前線(xiàn)的一線(xiàn)新聞或消息,請(qǐng)和朋友們一起分享;同時(shí),您有幣市的體會(huì)和感受也可以在此和朋友們一起分享和探討,今晚的嘉賓就是您!
晚間,期待您的參與!
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[color=#DC143C]12月9日祝1210會(huì)議順利召開(kāi)今晚的主角就是你我他[/color]
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柳群說(shuō)：
包容多元的金幣文化和多元地傳播金幣文化(jim)
中國(guó)貴金屬紀(jì)念幣誕生于1979年，她和我們偉大的改革開(kāi)放事業(yè)一起成長(zhǎng)，目前已向海內(nèi)外發(fā)行10大系列，260多個(gè)項(xiàng)目，1500多個(gè)品種。這些貴金屬紀(jì)念幣題材豐富、制作精美，既有民族特色又符合世界審美潮流，屢屢在國(guó)際錢(qián)幣界獲得大獎(jiǎng)，成為世界錢(qián)幣精品。隨著人們生活水平的提高，近5年來(lái)國(guó)內(nèi)貴金屬紀(jì)念幣的集藏隊(duì)伍逐步形成，其間的發(fā)展有經(jīng)驗(yàn)也有教訓(xùn)，金銀幣市場(chǎng)有高潮也有低迷，整體的發(fā)展軌跡呈現(xiàn)脈沖勢(shì)態(tài)。脈沖式的發(fā)展對(duì)2008北京奧運(yùn)紀(jì)念幣項(xiàng)目的穩(wěn)健運(yùn)行是一種考驗(yàn)，所以當(dāng)前有必要探討如何推動(dòng)金幣事業(yè)持續(xù)、健康和穩(wěn)定發(fā)展，這也是符合金銀幣愛(ài)好者的整體利益的。
筆者認(rèn)為弘揚(yáng)金幣文化、擴(kuò)大集藏隊(duì)伍、實(shí)現(xiàn)金幣價(jià)值是促進(jìn)金幣事業(yè)持續(xù)、健康和穩(wěn)定發(fā)展的三大要素。本文僅對(duì)弘揚(yáng)金幣文化這一要素進(jìn)行探討，提出“包容多元的金幣文化和多元地傳播金幣文化”的淺見(jiàn)。
金幣文化多元性的成因
金銀幣題材豐富、項(xiàng)目眾多、品種之間價(jià)格差距巨大，既有數(shù)萬(wàn)元、數(shù)十萬(wàn)元的珍稀品種，也有幾十元、幾百元的大眾集藏品，這種落差是金幣文化多元性客觀存在的物質(zhì)基礎(chǔ)；
金銀幣愛(ài)好者來(lái)自五湖四海，各人收入情況不一、教育水平不等、職業(yè)背景不同，導(dǎo)致愛(ài)好者之間參與的理念不同，這種差異性是金幣文化多元性的主觀因素；
金幣文化多元性的存在，必然會(huì)導(dǎo)致信息反饋的繁雜，有些甚至是尖銳對(duì)立的，包容多元的金幣文化，需要樹(shù)立主流的價(jià)值觀。
金幣文化的主流
筆者認(rèn)為可以從三方面闡述，即：幣之美、幣之緣、幣之財(cái)。
幣之美：金銀幣的美學(xué)價(jià)值體現(xiàn)在題材、設(shè)計(jì)、材質(zhì)、鑄造、包裝。一枚精品金銀幣往往紀(jì)念性和藝術(shù)性并重，題材優(yōu)中選精。設(shè)計(jì)或工于寫(xiě)實(shí)，像匠人一樣忠實(shí)原著；或超凡脫俗，讓人耳目一新，由此藝術(shù)的附加值已被注入。材質(zhì)和鑄造是體現(xiàn)國(guó)家造幣技術(shù)最直接環(huán)節(jié)，坯餅、模具、雕刻師、鏡面、磨砂、浮雕、彩色移印、激光全息、多種材質(zhì)等等造幣工藝，一環(huán)又一環(huán)體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)國(guó)家的工業(yè)文明，由此方寸之間的金銀幣已被注入科技附加值。
幣之緣：情感的投入是集藏金銀幣過(guò)程中的必然環(huán)節(jié)，這種情感的投入是一種緣分。既有對(duì)某一品種的偏愛(ài)，也有對(duì)保值增值的期許，還有泉友之間誠(chéng)摯的友誼。喜怒哀樂(lè)、酸甜苦辣各種情愫會(huì)伴隨金銀幣集藏，它是金幣文化的外延。
幣之財(cái)：君子愛(ài)財(cái)、取之有道。金銀幣集藏富有活力的一個(gè)重要因素是保值增值，理性投資金銀幣既能得到物質(zhì)利潤(rùn)的回報(bào)，還能獲得理性的投資理念、技巧等等精神上的收獲。投資是最能檢驗(yàn)人性善缺的一項(xiàng)活動(dòng)，豁達(dá)、自信、貪婪、恐懼、以藏養(yǎng)藏、落袋為安、無(wú)限風(fēng)光在險(xiǎn)峰等等各種心態(tài)交織在金銀幣的投資領(lǐng)域，這種財(cái)富的積累和追求也是金幣文化不可分割的一部分。
多元地傳播金幣文化
普及錢(qián)幣知識(shí)、宣傳和傳播金幣文化需要兼容并蓄、多渠道形成合力，持之以恒地做下去。筆者認(rèn)為可以從三方面著力：繼續(xù)完善宣傳主渠道，重視和支持民間宣傳媒體，開(kāi)拓新思路、嘗試新的宣傳方式。
完善宣傳主渠道：《中國(guó)金幣》、“中國(guó)金幣www.chinagoldcoin.net”、國(guó)際錢(qián)幣展和各地巡展這是金幣文化傳播的主渠道，多年來(lái)卓有成效。權(quán)威、信息量兼顧深度和廣度，一直被金銀幣愛(ài)好者稱(chēng)許，然仍可作下述完善------《中國(guó)金幣》宜早日成為社會(huì)公開(kāi)發(fā)行的刊物，擴(kuò)大社會(huì)影響，吸收成功專(zhuān)業(yè)刊物的經(jīng)驗(yàn)，將經(jīng)典、財(cái)富、時(shí)尚的理念注入《中國(guó)金幣》，樹(shù)立中國(guó)金幣品牌；“中國(guó)金幣www.chinagoldcoin.net”宜增加互動(dòng)性和親和力，例如定期請(qǐng)錢(qián)幣界專(zhuān)家、學(xué)者、領(lǐng)導(dǎo)答疑解惑，初期可采取后臺(tái)征集提問(wèn)、統(tǒng)一回復(fù)，待條件成熟后再互動(dòng)進(jìn)行；錢(qián)幣展的前期媒體宣傳以及展覽結(jié)束后的成果渲染，還可以繼續(xù)努力，若能將短短三天的展覽的效應(yīng)延伸至一個(gè)月，那么這個(gè)邊際效應(yīng)是很可觀的。筆者認(rèn)為宣傳主渠道的資源還很多，宜統(tǒng)籌開(kāi)發(fā)，因?yàn)橛行┵Y源只有官方才能有效利用。
重視和支持民間宣傳媒體：民間網(wǎng)站、報(bào)紙、作者一直力所能及地在宣傳金銀幣、擴(kuò)大集藏隊(duì)伍。民間媒體有其固有優(yōu)勢(shì)，例如直面市場(chǎng)、思想活躍、言論活潑、環(huán)境寬松、較少制約等等，官方要重視這個(gè)力量，加強(qiáng)溝通、合理引導(dǎo)，在信息、財(cái)力方面加以支持，上下齊心形成合力。
開(kāi)拓新思路、嘗試新的宣傳方式：形式多樣的宣傳方式能吸引更多層次的愛(ài)好者加入，新的宣傳方式必然能帶入新的收藏群體。以下方式可供參考：
一、進(jìn)入大型博物館陳列。本人參觀過(guò)中國(guó)錢(qián)幣博物館，閱讀博物館簡(jiǎn)介，獲知曾有中國(guó)現(xiàn)代貴金屬紀(jì)念幣的展出，然遺憾未有現(xiàn)代金銀幣的常設(shè)展柜；上海博物館也有專(zhuān)門(mén)的錢(qián)幣展廳，整個(gè)博物館有青銅器、雕塑、書(shū)法繪畫(huà)、錢(qián)幣，這是很令錢(qián)幣愛(ài)好者自豪的，因?yàn)殄X(qián)幣可以和公認(rèn)的藝術(shù)品并列展出，但仍然遺憾沒(méi)有展出現(xiàn)代金銀幣。我們也許不能將所有現(xiàn)代金銀幣陳列在中國(guó)錢(qián)幣博物館，但是可以將某些具有特殊意義的金銀幣陳列起來(lái)，這能大大提升整個(gè)金銀幣的形象---她不是炒做對(duì)象，這是藝術(shù)品、并因其紀(jì)念性而富有史料價(jià)值。這是戰(zhàn)略高地，因?yàn)樗囆g(shù)品的想象空間幾乎是無(wú)限的，它將讓金銀幣擺脫材質(zhì)價(jià)格的向下引力。
二、鼓勵(lì)個(gè)性化收藏，在國(guó)際錢(qián)幣博覽會(huì)或巡展期間，舉辦貴金屬紀(jì)念幣收藏展，設(shè)立大獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)、優(yōu)勝獎(jiǎng)等，提升金銀幣收藏的文化層次，挖掘金銀幣的內(nèi)涵和深度。錢(qián)幣專(zhuān)家李鐵生先生曾說(shuō)：收藏有三品，藏品、藏識(shí)、藏德（《中國(guó)金幣》第8輯第86頁(yè)）。舉辦金銀幣愛(ài)好者收藏展是檢驗(yàn)藏品和藏識(shí)的有效途徑，榮譽(yù)和適當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)能夠引導(dǎo)金銀幣收藏向知識(shí)化、系列化轉(zhuǎn)化，形成愛(ài)好者學(xué)習(xí)金銀幣知識(shí)、長(zhǎng)期積累藏品的風(fēng)氣，摒棄短期投機(jī)炒作的風(fēng)尚，這對(duì)金銀幣事業(yè)穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展是有利的。
三、融入理財(cái)領(lǐng)域，成為理財(cái)工具。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得中產(chǎn)階層逐步形成，據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)已有8000萬(wàn)年收入10萬(wàn)元以上的公民。這個(gè)階層的出現(xiàn)，促使理財(cái)業(yè)成為新興行業(yè)，隨之帶來(lái)各種理財(cái)博覽會(huì)的召開(kāi)、各種理財(cái)雜志的出現(xiàn)，證券、外匯、房產(chǎn)、藝術(shù)品收藏等等各種理財(cái)工具可供中產(chǎn)階層選擇。金銀幣投資投入資金可大可小，投入方式細(xì)水長(zhǎng)流、日積月累，在本質(zhì)上是一項(xiàng)非常好的理財(cái)工具，如何有效地融入理財(cái)領(lǐng)域，樹(shù)立金銀幣保值增值的理念，需要前期的準(zhǔn)備工作，只要基礎(chǔ)扎實(shí)，前景是豁然開(kāi)朗的。
四、增加金銀幣愛(ài)好者團(tuán)隊(duì)的凝聚力，組建金銀幣愛(ài)好者交流的組織。若一個(gè)團(tuán)隊(duì)的主流思潮是學(xué)習(xí)、向上、互愛(ài)的，那么她會(huì)吸引越來(lái)越多的新生力量加入，反之，如果她是弱肉強(qiáng)食、欺詐、猜忌的，那么只會(huì)使原有的力量不斷流失，走向末路。金銀幣愛(ài)好者需要一個(gè)組織，它可以是協(xié)會(huì)、俱樂(lè)部，也可以是沙龍、論壇。定期聯(lián)誼交流集藏心得，暢談市場(chǎng)發(fā)展，用中堅(jiān)的力量引導(dǎo)市場(chǎng)輿論、營(yíng)造有益于金銀幣事業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展的氛圍。
正視金銀幣文化的多元性，樹(shù)立主流的金銀幣集藏價(jià)值觀，運(yùn)用多元的宣傳手段，擴(kuò)大集藏隊(duì)伍，讓2008北京奧運(yùn)紀(jì)念幣項(xiàng)目成為金銀幣發(fā)展的助推器，以使金銀幣事業(yè)向更高層次發(fā)展。
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柳群說(shuō)：
共同促進(jìn)中國(guó)金幣事業(yè)協(xié)調(diào)、穩(wěn)定、健康發(fā)展
——中國(guó)金幣總公司新聞發(fā)言人就我國(guó)貴金屬紀(jì)念幣有關(guān)事項(xiàng)答記者問(wèn)
我國(guó)自1979年發(fā)行貴金屬紀(jì)念幣以來(lái)，已歷時(shí)整整25年。25年來(lái)隨著國(guó)家改革開(kāi)放的不斷深入，人民生活顯著提高，形成了“盛世收藏”的局面。中國(guó)貴金屬紀(jì)念幣是我國(guó)的法定貨幣，而且因其獨(dú)特的藝術(shù)收藏價(jià)值，越來(lái)越受到人們的關(guān)注，廣大收藏愛(ài)好者殷切關(guān)心我國(guó)貴金屬紀(jì)念幣的發(fā)售狀況，急需了解相關(guān)信息。日前，應(yīng)記者邀請(qǐng)，中國(guó)金幣總公司新聞發(fā)言人就我國(guó)貴金屬紀(jì)念幣的相關(guān)問(wèn)題回答了記者提問(wèn)。
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問(wèn)：中國(guó)貴金屬紀(jì)念幣發(fā)行25年來(lái)，在國(guó)內(nèi)形成了一定的收藏群體和市場(chǎng)，在國(guó)際造幣界也享有盛譽(yù)，您能否簡(jiǎn)單介紹一下我國(guó)貴金屬紀(jì)念幣發(fā)行的整體情況與意義？
答：中國(guó)貴金屬紀(jì)念幣是具有特定主題的限量發(fā)行的人民幣，為國(guó)家法定貨幣，經(jīng)國(guó)務(wù)院授權(quán)，中國(guó)人民銀行于1979年開(kāi)始發(fā)行。25年來(lái)，我國(guó)共發(fā)行貴金屬紀(jì)念幣270多個(gè)項(xiàng)目，近1500個(gè)品種，其中發(fā)售金幣340多萬(wàn)盎司，銀幣2600多萬(wàn)盎司，已形成大熊貓及動(dòng)植物系列、十二生肖系列、重大紀(jì)念性事件系列、杰出人物系列、文學(xué)及藝術(shù)系列、傳統(tǒng)文化系列、宗教文化系列、奧林匹克及體育運(yùn)動(dòng)系列、世界遺產(chǎn)及名勝風(fēng)光系列、其他題材系列共十大系列。
中國(guó)貴金屬紀(jì)念幣題材豐富，不僅弘揚(yáng)了我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，宣傳了新時(shí)期的先進(jìn)文化，而且也為謳歌社會(huì)主義建設(shè)的偉大成就，宣傳改革開(kāi)放的偉大成果，推動(dòng)精神文明建設(shè)，豐富人民群眾的物質(zhì)文化生活做出了積極的貢獻(xiàn)。同時(shí)，我國(guó)貴金屬紀(jì)念幣還豐富了人民幣的發(fā)行幣種，形成了自身獨(dú)特的金幣文化，已成為我國(guó)先進(jìn)錢(qián)幣文化的重要組成部分。
問(wèn)：我國(guó)貴金屬紀(jì)念幣發(fā)售體制的現(xiàn)狀是什么？具體工作是如何組織的？您能否介紹一下國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售工作開(kāi)展的情況？
答：我國(guó)貴金屬紀(jì)念幣發(fā)售管理體制涉及紀(jì)念幣的立項(xiàng)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和宣傳五個(gè)環(huán)節(jié)。中國(guó)金幣總公司成立于1987年，是直屬中央銀行履行貴金屬貨幣發(fā)行職能的重要單位，在央行領(lǐng)導(dǎo)下具體負(fù)責(zé)我國(guó)貴金屬紀(jì)念幣的發(fā)行工作。
中國(guó)金幣總公司成立以來(lái)，積極開(kāi)拓、培育貴金屬紀(jì)念幣市場(chǎng)，不斷擴(kuò)大和完善海內(nèi)外經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。公司在香港設(shè)立了海外經(jīng)銷(xiāo)中心，并與亞洲、美洲、歐洲的主要錢(qián)幣經(jīng)銷(xiāo)商和銀行建立了廣泛的合作關(guān)系；在北京、上海、深圳設(shè)立了直屬的分支機(jī)構(gòu)，并在全國(guó)各大中城市建立了70多家特約經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)；公司創(chuàng)建了專(zhuān)門(mén)從事貴金屬紀(jì)念幣生產(chǎn)的現(xiàn)代化造幣企業(yè)——深圳國(guó)寶造幣有限公司，以及從事金幣文化傳播、知識(shí)普及與貴金屬紀(jì)念幣直銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)——北京新文時(shí)代金幣文化傳播有限公司。
我國(guó)貴金屬紀(jì)念幣的現(xiàn)行銷(xiāo)售格局是在央行歷屆主管領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，根據(jù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求，通過(guò)金幣行業(yè)的不斷探索而發(fā)展形成的，銷(xiāo)售體制的構(gòu)建與完善是央行領(lǐng)導(dǎo)、金幣系統(tǒng)和廣大錢(qián)幣愛(ài)好者集體智慧的結(jié)晶。25年來(lái)，它經(jīng)受了發(fā)售工作實(shí)踐的檢驗(yàn)，順應(yīng)了國(guó)內(nèi)外錢(qián)幣市場(chǎng)的發(fā)展需要，為我國(guó)貴金屬紀(jì)念幣在全國(guó)范圍內(nèi)的順利銷(xiāo)售作出了積極的貢獻(xiàn)。
我國(guó)目前國(guó)內(nèi)方面的銷(xiāo)售體制為分銷(xiāo)、代銷(xiāo)與直銷(xiāo)相結(jié)合，由我公司所屬北京、深圳經(jīng)銷(xiāo)中心和全國(guó)72家特約經(jīng)銷(xiāo)商共同負(fù)責(zé)分銷(xiāo)，其銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋了我國(guó)所有省、市、自治區(qū)；商業(yè)銀行的代銷(xiāo)搭建了金銀幣與廣大收藏者又一直接“見(jiàn)面”的平臺(tái)；我公司所屬金幣文化公司正在積極探索和完善會(huì)員、網(wǎng)絡(luò)、郵購(gòu)三者結(jié)合的直銷(xiāo)方式。
問(wèn)：以特約經(jīng)銷(xiāo)商為主體的傳統(tǒng)經(jīng)銷(xiāo)方式是如何建立起來(lái)的，它的歷史作用是什么？
答：我國(guó)貴金屬紀(jì)念幣第一批國(guó)內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)店的建立是在1984年，由中國(guó)人民銀行批準(zhǔn)分別在北京崇文門(mén)和上海南京路建立，國(guó)內(nèi)貴金屬紀(jì)念幣市場(chǎng)由此逐步發(fā)展起來(lái)。中國(guó)金幣總公司成立后，以特約經(jīng)銷(xiāo)商為主體的分銷(xiāo)渠道逐步完善。特約經(jīng)銷(xiāo)商的資格須經(jīng)中國(guó)金幣總公司核準(zhǔn)，報(bào)央行備案，程序規(guī)范、嚴(yán)格。
貴金屬紀(jì)念幣分銷(xiāo)渠道是中國(guó)金幣事業(yè)、國(guó)內(nèi)集藏活動(dòng)發(fā)展的產(chǎn)物，它的建立尚早于中國(guó)金幣總公司的成立，他們?yōu)榻饚攀聵I(yè)、國(guó)內(nèi)集藏活動(dòng)的早期發(fā)展起到了開(kāi)拓性的作用。各地特約經(jīng)銷(xiāo)商的組建、運(yùn)營(yíng)為當(dāng)?shù)氐慕疸y幣知識(shí)普及和集藏群體培養(yǎng)做了大量工作，他們?yōu)閿U(kuò)大我國(guó)貴金屬紀(jì)念幣的社會(huì)認(rèn)知度和區(qū)域性的銷(xiāo)售推廣工作做出了積極的貢獻(xiàn)。1996年至1997年上半年間，受東南亞金融危機(jī)和郵幣卡市場(chǎng)投機(jī)氣氛等因素影響，國(guó)內(nèi)金銀幣市場(chǎng)進(jìn)入了調(diào)整期，多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商沒(méi)有喪失信心，利用各種渠道宣傳和普及金銀幣知識(shí)，培養(yǎng)金銀幣集藏群體，使市場(chǎng)逐步復(fù)蘇，走出了低迷狀態(tài)。2000年《中華人民共和國(guó)人民幣管理?xiàng)l例》頒布以后，中國(guó)貴金屬紀(jì)念幣的發(fā)行步入法制化、規(guī)范化的軌道，我國(guó)金幣事業(yè)得到了蓬勃發(fā)展。
問(wèn)：近期，有不少集藏愛(ài)好者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)金幣系統(tǒng)相關(guān)工作發(fā)表了一些評(píng)論，對(duì)銷(xiāo)售工作提出了一些意見(jiàn)與疑問(wèn)，請(qǐng)您就此發(fā)表一下看法。
答：首先很感謝廣大集藏愛(ài)好者對(duì)金幣事業(yè)的關(guān)心，我們熱誠(chéng)歡迎廣大集藏愛(ài)好者和各方人士對(duì)金幣行業(yè)獻(xiàn)言獻(xiàn)策，共同促進(jìn)金幣事業(yè)的持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展，共創(chuàng)中國(guó)金幣事業(yè)的美好明天。同時(shí)，我們也希望大家能以積極的態(tài)度進(jìn)行溝通，要以對(duì)金幣事業(yè)負(fù)責(zé)任的態(tài)度，客觀看待各種經(jīng)銷(xiāo)方式，理性分析和思考在發(fā)展中亟待解決的問(wèn)題。
但我們也要強(qiáng)調(diào)，中國(guó)金幣總公司尊重廣大網(wǎng)友的言論自由，也樂(lè)于營(yíng)造為我國(guó)金幣事業(yè)發(fā)展百家爭(zhēng)鳴、各抒己見(jiàn)的輿論氛圍，但對(duì)于極少數(shù)懷有不可告人目的的人士，如有臨時(shí)注冊(cè)網(wǎng)址，就發(fā)布誣蔑金幣工作，乃至玷污國(guó)家貨幣發(fā)行政策的言行，對(duì)此，我公司將嚴(yán)加追查，并保留訴諸法律的權(quán)利，以維護(hù)國(guó)家法定貨幣形象和貴金屬紀(jì)念幣發(fā)行工作的正常秩序。
問(wèn)：聽(tīng)說(shuō)貴公司正在積極探討銷(xiāo)售方面的改革思路，您能否在此透露一下有關(guān)情況？
答：中國(guó)金幣總公司是我國(guó)貴金屬紀(jì)念幣總經(jīng)銷(xiāo)單位，一直致力于經(jīng)銷(xiāo)體系的健全和完善，特別是面臨北京2008年奧運(yùn)幣即將發(fā)行的難得機(jī)遇，中國(guó)金幣總公司新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子提出了以?shī)W運(yùn)幣項(xiàng)目實(shí)施為契機(jī)，不斷提高金銀幣產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營(yíng)管理水平，努力將公司建成一流企業(yè)集團(tuán)的企業(yè)發(fā)展目標(biāo)。圍繞銷(xiāo)售體制改進(jìn)工作，金幣總公司召開(kāi)了多次座談會(huì)，并于日前召開(kāi)了經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展研討會(huì)，改進(jìn)銷(xiāo)售體制的總體目標(biāo)已經(jīng)明確，即要盡量減少中間環(huán)節(jié)，使廣大集藏愛(ài)好者能夠以最快捷的方式購(gòu)買(mǎi)到自己喜愛(ài)的幣品，獲得更大鑒賞價(jià)值。在措施方面，我們將進(jìn)一步博取國(guó)際錢(qián)幣行業(yè)先進(jìn)銷(xiāo)售方式之長(zhǎng)，并深入研究中國(guó)金幣行業(yè)自身的特點(diǎn)，探索、改造符合廣大集藏者利益和金幣市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的銷(xiāo)售體系。改革的方向具體有以下三點(diǎn)：
（一）治理改造傳統(tǒng)分銷(xiāo)渠道。制定行之有效的管理辦法，加強(qiáng)對(duì)特約經(jīng)銷(xiāo)商的約束和監(jiān)管，督促經(jīng)銷(xiāo)商改進(jìn)經(jīng)銷(xiāo)方式和行為，進(jìn)一步致力于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的開(kāi)拓和培育。
（二）擴(kuò)大直銷(xiāo)業(yè)務(wù)比例。受總公司委托，中國(guó)金幣網(wǎng)將進(jìn)一步探索和完善電子商務(wù)、會(huì)員、郵購(gòu)三者結(jié)合的直銷(xiāo)體系，積極拓展終端客戶(hù)，籌備建立以集藏愛(ài)好者為核心客戶(hù)的中國(guó)貴金屬紀(jì)念幣直銷(xiāo)中心。
（三）調(diào)整代銷(xiāo)合作。加強(qiáng)商業(yè)銀行代銷(xiāo)業(yè)務(wù)的針對(duì)性，使商業(yè)銀行的代銷(xiāo)業(yè)務(wù)發(fā)揮應(yīng)有的重要作用。
目前，改革的實(shí)施已進(jìn)入部署階段，不久即將執(zhí)行。我們相信，金幣總公司銷(xiāo)售體制改革方向與目標(biāo)符合“三個(gè)代表”重要思想的要求，代表了廣大集藏愛(ài)好者的根本利益，也必將得到大家的認(rèn)可與支持。
問(wèn)：最后我想向您請(qǐng)教的問(wèn)題是，我國(guó)貴金屬紀(jì)念幣當(dāng)前的集藏基礎(chǔ)還有待加強(qiáng)，中國(guó)金幣總公司將如何進(jìn)一步加大宣傳，擴(kuò)大群體，活躍收藏，弘揚(yáng)金幣文化？
答：首先，中國(guó)金幣事業(yè)發(fā)展到今天所取得的成就，是在國(guó)家改革開(kāi)放的大政方針指引下，在中國(guó)人民銀行的正確領(lǐng)導(dǎo)下，金幣系統(tǒng)與所有支持者、關(guān)心者共同開(kāi)創(chuàng)的局面。在今后的工作中，我們將進(jìn)一步加強(qiáng)與集藏愛(ài)好者和各方的交流溝通，集思廣益。宣傳工作將采取下列措施：
（一）進(jìn)一步發(fā)揮《中國(guó)金幣》、中國(guó)金幣網(wǎng)、博覽會(huì)三大宣傳平臺(tái)的重要功能。目前我公司委托金幣文化公司專(zhuān)事三大宣傳平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，目的就在于打造宣傳工作的專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍，加強(qiáng)宣傳工作的專(zhuān)業(yè)性和效率。
（二）2005年中國(guó)人民銀行擬開(kāi)始啟動(dòng)北京奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念幣項(xiàng)目，我公司將抓住這一歷史機(jī)遇，采取多種積極有效的宣傳舉措，推動(dòng)奧運(yùn)幣的發(fā)售，藉奧運(yùn)之勢(shì)，擴(kuò)大我國(guó)貴金屬紀(jì)念幣的社會(huì)影響。
（三）加強(qiáng)特約經(jīng)銷(xiāo)商在宣傳工作中的作用，營(yíng)造良好的區(qū)域集藏氛圍。
（四）通過(guò)圖書(shū)出版、知識(shí)競(jìng)賽等方式，豐富知識(shí)普及途徑；通過(guò)座談會(huì)、研討會(huì)等形式，加強(qiáng)對(duì)金幣文化的理論研究，逐步形成知識(shí)普及與理論研究結(jié)合的宣傳環(huán)境。
（五）推動(dòng)宣傳工作由專(zhuān)業(yè)媒體到社會(huì)媒體的延伸，形成專(zhuān)業(yè)媒體、社會(huì)媒體共舉的宣傳態(tài)勢(shì)。
（六）繼續(xù)深入宣傳“快樂(lè)收藏、理性投資”的集藏理念，鞏固貴金屬紀(jì)念幣市場(chǎng)基石。
總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)金幣事業(yè)發(fā)展至今才僅僅25年的時(shí)間，還處于起步階段，有許多工作需要探索和完善。中國(guó)金幣總公司愿與廣大關(guān)心支持我國(guó)金幣事業(yè)的單位和個(gè)人各竭所能，攜手并進(jìn)，共同譜寫(xiě)我國(guó)金幣事業(yè)的輝煌篇章！
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柳群說(shuō)：
金幣文化征文 （修正稿）zgzjqtyjm
擰緊一股繩，早日實(shí)現(xiàn)共贏！
金銀幣由中國(guó)金幣總公司為總經(jīng)銷(xiāo)商，金幣文化傳播公司為金幣直銷(xiāo)兼負(fù)責(zé)金幣宣傳工作，全國(guó)各地的特約經(jīng)銷(xiāo)商（現(xiàn)分部全國(guó)各地72家）、收藏者、投資者幾部分構(gòu)成。其中收藏是根，如何培育收藏，擴(kuò)大投資隊(duì)伍，是市場(chǎng)各方所期待的共同愿望。限量發(fā)行的金幣需求大了，保值、增值功能充分體現(xiàn)，市場(chǎng)主力、幣商、投資者籌碼為王的時(shí)代這近了，健康持續(xù)的、穩(wěn)定發(fā)展的金幣市場(chǎng)可期。
一、作為限量發(fā)行的金幣，如何做到科學(xué)的、有彈性的總量控制是關(guān)鍵。根據(jù)市場(chǎng)需求，做到科學(xué)的、有彈性的制定金幣計(jì)劃發(fā)行量，而實(shí)際發(fā)行量最終到年底公布。這樣既滿(mǎn)足了收藏需求，在一定程度上遏制了市場(chǎng)的爆炒行為，讓幣品充分分散沉淀。同時(shí)符合了字畫(huà)、瓷器、文物等收藏品物以稀為貴的原理。郵票版塊就因?yàn)椴恢匾暿詹兀顿Y群體的可持續(xù)培育，科學(xué)的制定發(fā)行量，導(dǎo)致群體的萎縮等諸多問(wèn)題值得金幣版塊的借鑒。
二、強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)上的創(chuàng)新。通過(guò)工藝創(chuàng)新和項(xiàng)目策劃不斷滿(mǎn)足交易和集藏需求是國(guó)際造幣業(yè)生存和發(fā)展的根本所在。
三、擴(kuò)大金幣會(huì)員，搞好金幣直銷(xiāo)市場(chǎng)，成立金幣協(xié)會(huì)。做好金幣的銷(xiāo)售和售后服務(wù)，設(shè)身處地為收藏者減輕成本，做好金幣售后服務(wù)工作，以滿(mǎn)足收藏、投資的需求。科學(xué)地制定金幣直銷(xiāo)價(jià)格，真正使直銷(xiāo)客戶(hù)體驗(yàn)到“快樂(lè)收藏，理性投資”的真諦。最終讓收藏者、投資者、老百姓自己去宣傳金幣的好，金幣的保值與增值。
四、金幣文化的宣傳要到位，到點(diǎn)。充分發(fā)揮當(dāng)?shù)馗鞔笊虡I(yè)銀行的自身優(yōu)勢(shì)，宣傳金幣圖片，金幣知識(shí)等金幣文化。金幣儲(chǔ)蓄，保值，增值功能，有哪些購(gòu)買(mǎi)渠道等。鼓勵(lì)已經(jīng)展開(kāi)黃金理財(cái)業(yè)務(wù)的商業(yè)銀行，參與金幣的代銷(xiāo)合作，使商業(yè)銀行、特約經(jīng)銷(xiāo)商的被動(dòng)宣傳金幣為主動(dòng)宣傳金幣的好。
五、注重金幣文化的包裝和廣挖掘。如何在新發(fā)行幣的包裝上宣傳金幣文化，使購(gòu)買(mǎi)者同時(shí)學(xué)習(xí)到相關(guān)的金幣文化知識(shí)。同時(shí)針對(duì)性地做好金幣的二次，三次開(kāi)發(fā)。如1/10OZ幻彩觀音幣，千年金幣，鉑金熊貓幣等的包裝盒里附佩帶掛圈，以滿(mǎn)足各類(lèi)愛(ài)好者的需要。附上介紹滴水觀音的來(lái)歷，寓意。使購(gòu)買(mǎi)者更多地了解觀音文化，同時(shí)進(jìn)一步促進(jìn)了金幣文化的宣傳。如2000年的滴水觀音幣，寓意觀音普降圣水，保護(hù)弄潮兒，企業(yè)家們家大業(yè)大，幸福平安等；2002年送子觀音幣：寓意觀音祝賀新婚夫婦新婚快樂(lè)，心想事成，百年好合，觀音送子送財(cái)送健康，是一款很好的結(jié)婚禮品。等等幣品要深挖廣挖幣品所含的寓意，所含的文化價(jià)值。2003年某天我看見(jiàn)那朋友脖子上掛大觀音，顯得很沉，我立即向朋友介紹了幻彩觀音系列幣，并將幣品讓他看，一圈回著的朋友都說(shuō)這“工藝品”閃閃發(fā)光，漂亮，我介紹了觀該幣相關(guān)寓意后，那朋友（信佛者）囑我一定幫忙他購(gòu)買(mǎi)幾套，我打開(kāi)電腦告訴他網(wǎng)站，價(jià)格發(fā)行量等情況，他立即購(gòu)買(mǎi)了五套，子女和他自己各一套。上星期還在追問(wèn)我今年發(fā)行的觀音幣何時(shí)到？讓老百姓自己去宣傳金幣文化是所有宣傳方式中最有效果的方法。這樣在朋友圈里循環(huán)宣傳擴(kuò)大，會(huì)起到意想不到的效果。我問(wèn)他市場(chǎng)漲了會(huì)不會(huì)拿出來(lái)賣(mài)掉？他說(shuō)子女各留一套，不會(huì)再出售。還叫我找鉑金觀音的圈，一直沒(méi)有找到。
六、關(guān)于奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念幣，美國(guó)造幣局與澳大利亞皇家造幣廠(chǎng)、佩斯造幣廠(chǎng)的觀點(diǎn)存在較大差異，亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念幣只銷(xiāo)售出1/3，而悉尼奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念幣銷(xiāo)售率較高。從二者經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)看，必須注意以下幾點(diǎn)：
1、發(fā)行量既不能過(guò)大、過(guò)濫，又要滿(mǎn)足需求；
2、市場(chǎng)銷(xiāo)售必須以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主，上述兩國(guó)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售基本都占90%；
3、銷(xiāo)售上必須注重宣傳推廣，有完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，集藏者能最便捷地獲得發(fā)售信息，以最小的成本購(gòu)得紀(jì)念幣；
4、與紀(jì)念幣相關(guān)的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)要重視，要認(rèn)識(shí)到其市場(chǎng)潛力，同時(shí)要注意與其他紀(jì)念品爭(zhēng)奪市場(chǎng)。
5、在奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念幣發(fā)行周期中，第一年的發(fā)行量必須適當(dāng)，確保100%的銷(xiāo)售率，以提高集藏者的集藏興趣和積極性。另外，奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念幣的銷(xiāo)售工作必須在奧運(yùn)會(huì)舉辦當(dāng)年基本完成，否則，隨著奧運(yùn)會(huì)的閉幕，集藏者的集藏?zé)崆殇J減，必將給發(fā)售工作帶來(lái)難度。
相信在新一屆金幣公司領(lǐng)導(dǎo)班子的帶領(lǐng)下，市場(chǎng)群體會(huì)得到不斷擴(kuò)大，宣傳金幣文化會(huì)起到更大的效果。發(fā)行部門(mén)，特約經(jīng)銷(xiāo)部門(mén)，二級(jí)市場(chǎng)，收藏者、投資者共贏的局面一定會(huì)早日到來(lái)。
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