如果把金幣事業(yè)比作是一艘船，那么，“金幣宣傳工作”無疑是高高揚(yáng)起的帆。只有認(rèn)識金幣宣傳工作的重要性，達(dá)成共識，把握方向，才能使金幣事業(yè)航船乘風(fēng)破浪。在金幣公司，負(fù)責(zé)宣傳工作的李小平副總經(jīng)理作了上述表示。 　　記者了解到，今年奧運(yùn)幣發(fā)行在即，金幣公司將把宣傳工作作為中國金幣總公司一項(xiàng)重要的工作來做。 　　李小平告訴記者，宣傳工作的成功運(yùn)作，使金幣公司的影響不斷擴(kuò)大，同時(shí)，也使金幣文化和金幣知識得到弘揚(yáng)和普及。 　　據(jù)介紹，今年金幣公司將適應(yīng)新的形勢，適應(yīng)金銀幣市場發(fā)展要求，在宣傳觀念上、在宣傳格局的構(gòu)建上、在運(yùn)行機(jī)制的建立上多做文章，做到與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新。 　　為此，金幣總公司制定了當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期宣傳工作的指導(dǎo)思想和總體要求：堅(jiān)持以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，緊緊圍繞總公司的中心工作，從改革、發(fā)展、穩(wěn)定的大局出發(fā)，著眼于營造有利于金幣事業(yè)發(fā)展的輿論環(huán)境，著眼于在國內(nèi)外樹立金幣公司的良好形象，著眼于引導(dǎo)金銀幣市場的健康發(fā)展，解放思想，與時(shí)俱進(jìn)，貼近錢幣市場發(fā)展的實(shí)際，貼近消費(fèi)群體對錢幣信息的需求，體現(xiàn)行業(yè)性，突出專業(yè)性，把握政策性，富于創(chuàng)造性，形成與金幣公司地位相適應(yīng)的宣傳輿論力量，為弘揚(yáng)民族文化服務(wù)，為壯大金幣事業(yè)服務(wù)，為金幣公司向一流企業(yè)集團(tuán)發(fā)展服務(wù)。 　　李小平強(qiáng)調(diào)，金幣宣傳不僅僅為了營銷，更重要的是要弘揚(yáng)先進(jìn)的金幣文化。她說，毫無疑問，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向與講求宣傳藝術(shù)相結(jié)合，這是金幣公司為做好宣傳工作而對自已提出的新要求。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向在任何時(shí)候都要放在首位。宣傳工作要服從、服務(wù)于金幣事業(yè)發(fā)展的大局，以正面宣傳為主，要掌握宣傳的主動權(quán)。但導(dǎo)向正確不僅體現(xiàn)在正確的政治方向上，也體現(xiàn)在宣傳工作的實(shí)際效果上。沒有效果的宣傳，正確的導(dǎo)向就很難實(shí)現(xiàn)。宣傳工作要取得好的效果必須講求宣傳的藝術(shù)、策略和技巧，要豐富宣傳內(nèi)容和形式，宣傳要言之有物，要清新活潑。宣傳還要樹立精品意識，要實(shí)施精品戰(zhàn)略工程，要努力探索實(shí)現(xiàn)正確導(dǎo)向的有效方式，要不斷增強(qiáng)宣傳工作的針對性、時(shí)效性和親和力。 　　針對金幣所具有的廣泛社會基礎(chǔ)，李小平表示，今后金幣宣傳將更多借助社會力量，把自身宣傳隊(duì)伍和社會力量相結(jié)合。在對外開放的大背景下，做好宣傳工作，不僅需要金幣公司宣傳部門的努力，也需要?jiǎng)訂T社會力量共同參與。國外發(fā)達(dá)國家普遍采取的"政府為主導(dǎo)、民間為基礎(chǔ)、官民并舉、多管齊下"的做法就值得借鑒。社會上有不少群體和個(gè)人十分關(guān)心、關(guān)注我國金幣事業(yè)的發(fā)展，其中不乏有研究，有見解的人。因此需采取有效的措施和辦法，整合各方面資源，把專職隊(duì)伍同社會力量結(jié)合起來，從而推動大宣傳格局的形成，把金幣宣傳工作做大、做強(qiáng)、做實(shí)。 　　錢幣是中國向世界宣傳自己的名片，我們將更多利用多種形式宣傳中國豐富的錢幣文化，李小平說。加強(qiáng)錢幣文化交流，實(shí)現(xiàn)宣傳的多樣性。只有充分利用我國豐富的錢幣文化資源優(yōu)勢，積極開展多邊錢幣文化交流活動。堅(jiān)持民族文化、錢幣文化走向世界的戰(zhàn)略，才能讓世界更直接、更深入地了解中國，了解中國金幣文化。 　　她補(bǔ)充說，2004年，中國金幣總公司黨委將在做好基礎(chǔ)性宣傳工作的同時(shí)，要以奧運(yùn)幣宣傳為重點(diǎn)，通過制訂和實(shí)施《奧運(yùn)幣項(xiàng)目的整體宣傳方案》，實(shí)現(xiàn)“普及奧運(yùn)幣知識、擴(kuò)大奧運(yùn)幣知名度、引導(dǎo)奧運(yùn)幣收藏行為”的總體宣傳思路，在宣傳工作上找熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，打出金幣文化品牌。 　　宣傳工作是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，這就要求金幣公司在注重市場研究的同時(shí)，及時(shí)總結(jié)推廣宣傳工作的新經(jīng)驗(yàn)。 　　據(jù)了解，今年金幣公司還將在以下方面作出努力，一是更加注重市場研究，根據(jù)市場的發(fā)展變化。深入研究帶有方向性的問題，研究消費(fèi)群體關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題。只有這樣才能及時(shí)了解掌握各方面的信息和動態(tài)，才能準(zhǔn)確判斷形勢，把握發(fā)展的方向。 　　二是更加注重宣傳效果，引導(dǎo)市場健全發(fā)展。如何加強(qiáng)金幣公司宣傳工作的整體力量；如何強(qiáng)化宣傳效果；如何提高對宣傳工作重要性的認(rèn)識；如何體現(xiàn)宣傳工作的針對性和時(shí)效性；如何找到更有效的宣傳方式和方法；如何健全宣傳工作的體制和機(jī)制，這無疑是宣傳工作面臨的一些新問題。 　　追求宣傳工作的新觀念、新思路、新辦法和新局面，把宣傳工作提升到文化的高度，必將開啟金幣文化發(fā)展更加美好的未來。這是記者的強(qiáng)烈感受。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（中國金幣網(wǎng)www.chinagoldcoin.net）