如果把金幣事業比作是一艘船，那么，“金幣宣傳工作”無疑是高高揚起的帆。只有認識金幣宣傳工作的重要性，達成共識，把握方向，才能使金幣事業航船乘風破浪。在金幣公司，負責宣傳工作的李小平副總經理作了上述表示。

記者了解到，今年奧運幣發行在即，金幣公司將把宣傳工作作為中國金幣總公司一項重要的工作來做。

李小平告訴記者，宣傳工作的成功運作，使金幣公司的影響不斷擴大，同時，也使金幣文化和金幣知識得到弘揚和普及。

據介紹，今年金幣公司將適應新的形勢，適應金銀幣市場發展要求，在宣傳觀念上、在宣傳格局的構建上、在運行機制的建立上多做文章，做到與時俱進，開拓創新。

為此，金幣總公司制定了當前和今后一個時期宣傳工作的指導思想和總體要求：堅持以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，緊緊圍繞總公司的中心工作，從改革、發展、穩定的大局出發，著眼于營造有利于金幣事業發展的輿論環境，著眼于在國內外樹立金幣公司的良好形象，著眼于引導金銀幣市場的健康發展，解放思想，與時俱進，貼近錢幣市場發展的實際，貼近消費群體對錢幣信息的需求，體現行業性，突出專業性，把握政策性，富于創造性，形成與金幣公司地位相適應的宣傳輿論力量，為弘揚民族文化服務，為壯大金幣事業服務，為金幣公司向一流企業集團發展服務。

李小平強調，金幣宣傳不僅僅為了營銷，更重要的是要弘揚先進的金幣文化。她說，毫無疑問，堅持正確的輿論導向與講求宣傳藝術相結合，這是金幣公司為做好宣傳工作而對自己提出的新要求。堅持正確的輿論導向在任何時候都要放在首位。宣傳工作要服從、服務于金幣事業發展的大局，以正面宣傳為主，要掌握宣傳的主動權。但導向正確不僅體現在正確的政治方向上，也體現在宣傳工作的實際效果上。沒有效果的宣傳，正確的導向就很難實現。宣傳工作要取得好的效果必須講求宣傳的藝術、策略和技巧，要豐富宣傳內容和形式，宣傳要言之有物，要清新活潑。宣傳還要樹立精品意識，要實施精品戰略工程，要努力探索實現正確導向的有效方式，要不斷增強宣傳工作的針對性、時效性和親和力。

針對金幣所具有的廣泛社會基礎，李小平表示，今后金幣宣傳將更多借助社會力量，把自身宣傳隊伍和社會力量相結合。在對外開放的大背景下，做好宣傳工作，不僅需要金幣公司宣傳部門的努力，也需要動員社會力量共同參與。國外發達國家普遍采取的“政府為主導、民間為基礎、官民并舉、多管齊下”的做法就值得借鑒。社會上有不少群體和個人十分關心、關注我國金幣事業的發展，其中不乏有研究，有見解的人。因此需采取有效的措施和辦法，整合各方面資源，把專職隊伍同社會力量結合起來，從而推動大宣傳格局的形成，把金幣宣傳工作做大、做強、做實。

錢幣是中國向世界宣傳自己的名片，我們將更多利用多種形式宣傳中國豐富的錢幣文化，李小平說。加強錢幣文化交流，實現宣傳的多樣性。只有充分利用我國豐富的錢幣文化資源優勢，積極開展多邊錢幣文化交流活動。堅持民族文化、錢幣文化走向世界的戰略，才能讓世界更直接、更深入地了解中國，了解中國金幣文化。

她補充說，2004年，中國金幣總公司黨委將在做好基礎性宣傳工作的同時，要以奧運幣宣傳為重點，通過制訂和實施《奧運幣項目的整體宣傳方案》，實現“普及奧運幣知識、擴大奧運幣知名度、引導奧運幣收藏行為”的總體宣傳思路，在宣傳工作上找熱點和亮點，打出金幣文化品牌。

宣傳工作是一項系統工程，這就要求金幣公司在注重市場研究的同時，及時總結推廣宣傳工作的新經驗。

據了解，今年金幣公司還將在以下方面作出努力，一是更加注重市場研究，根據市場的發展變化，深入研究帶有方向性的問題，研究消費群體關注的熱點、焦點問題。只有這樣才能及時了解掌握各方面的信息和動態，才能準確判斷形勢，把握發展的方向。

二是更加注重宣傳效果，引導市場健全發展。如何加強金幣公司宣傳工作的整體力量；如何強化宣傳效果；如何提高對宣傳工作重要性的認識；如何體現宣傳工作的針對性和時效性；如何找到更有效的宣傳方式和方法；如何健全宣傳工作的體制和機制，這無疑是宣傳工作面臨的一些新問題。

追求宣傳工作的新觀念、新思路、新辦法和新局面，把宣傳工作提升到文化的高度，必將開啟金幣文化發展更加美好的未來。這是記者的強烈感受。 （記者 谷秀軍）