摘自《金幣咨詢》作者：馬曉霏
作為主管新中國貴金屬紀(jì)念幣銷售的中國金幣總公司，近日在陜西西安舉行了"中國金幣總公司宣傳工作暨奧運(yùn)幣宣傳推廣座談會"。中國金幣總公司副總經(jīng)理李小平在開幕式上做了"以服務(wù)一流企業(yè)發(fā)展目標(biāo)為己任，開創(chuàng)金幣系統(tǒng)宣傳工作新局面"的主題發(fā)言。鑒于從2005年開始，《奧運(yùn)會》紀(jì)念幣的發(fā)行由此將正式拉開帷幕，2004年作為最為非常關(guān)鍵的，同時(shí)又是具有承前啟后作用的一年，無論是從召開這次座談會的時(shí)間來說也好，座談的提議等也罷，均具有非常重要的戰(zhàn)略意義和現(xiàn)實(shí)意義。俗話說得好："聽話聽音"，那么，從李小平副總經(jīng)理的發(fā)言中，我們又能夠得到那些體會和感悟呢？
一：高度肯定金銀紀(jì)念幣宣傳工作所取得的成績。
最近5年來，中國金幣總公司對貴金屬紀(jì)念幣的宣傳力度可以說是自1979年中國人民銀行發(fā)行貴金屬紀(jì)念幣，以及中國金幣總公司成立17年以來前所未有的。中國金幣總公司不僅于2000年開始編輯發(fā)行了《中國金幣》雜志，創(chuàng)辦了中國金幣網(wǎng)(www.chinagoldcoin.net)，同時(shí)更組建成立了"北京新文時(shí)代金幣文化傳播公司"。由于這一系列具有戰(zhàn)略意義舉措的著眼點(diǎn)并非僅僅是為了多發(fā)行幾個(gè)項(xiàng)目，而更多的是從戰(zhàn)略的角度，從根本上去培育和建設(shè)錢幣收藏愛好者隊(duì)伍。因此，它對我們今后金銀紀(jì)念幣事業(yè)的穩(wěn)定、健康和可持續(xù)發(fā)展，顯然具有極其深刻的含義。
二：突出和充分肯定社會力量宣傳金幣文化的意義非同尋常，寓意深刻。
勿庸置疑的是，無論是在權(quán)威性方面，還是在時(shí)效性等方面，《中國金幣》雜志和"中國金是：行業(yè)內(nèi)和行業(yè)外的社會媒體和網(wǎng)站等，對我們新中國貴金屬紀(jì)念幣的宣傳和普及工作，也起到了相當(dāng)積極的推動(dòng)作用和補(bǔ)充作用。在這方面，筆者個(gè)人的理解是：行業(yè)外的社會媒體，因其影響面、覆蓋面和受眾面較大，故此其在貴金屬紀(jì)念幣的宣傳工作方面，其更多的發(fā)揮的是"拉進(jìn)來"的作用。但行業(yè)內(nèi)媒體的作用則有所不同。行業(yè)內(nèi)媒體盡管在發(fā)行量等方面較之以行業(yè)外媒體相比存在著一定的局限性，但由于其可供刊登錢幣資訊的篇幅較大、專業(yè)性較強(qiáng)，故此只要是錢幣收藏愛好者，大多能為之吸引。因此，行業(yè)內(nèi)媒體往往能夠起到"穩(wěn)固"集幣愛好者隊(duì)伍，避免來之不易的集幣愛好者隊(duì)伍出現(xiàn)流失的情況。這次座談話上李小平副總經(jīng)理對社會媒體的充分肯定，對于開拓視野，提升今后宣傳工作的層次與立體感，顯然也具有相當(dāng)重要的指導(dǎo)意義。
三：全面提高宣傳工作的綜合能力及水平。
盡管現(xiàn)階段中國金幣總公司依托陸續(xù)組建的《中國金幣》雜志、"中國金幣網(wǎng)"和"國際錢幣博覽會"這三大宣傳平臺很好的實(shí)現(xiàn)了宣傳方面的優(yōu)勢互補(bǔ)，但中國金幣總公司李小平副總經(jīng)理在發(fā)言時(shí)非但沒有對現(xiàn)階段貴金屬紀(jì)念幣的宣傳工作感到自滿，而且提出了更高的要求。李小平副總經(jīng)理在講話中指出："今后的貴金屬紀(jì)念幣宣傳工作要在宣傳觀念的更新上、在宣傳格局的構(gòu)建上、在運(yùn)行機(jī)制的建立上多做文章，努力把宣傳工作提高到一個(gè)新的水平"。有鑒于此，筆者以為今后的貴金屬紀(jì)念幣宣傳工作，尤其是"奧運(yùn)會"紀(jì)念幣上，中國金幣總公司在思維、宣傳手法、形式等方面，一定會在目前的基礎(chǔ)上有相當(dāng)程度的創(chuàng)新，它對推動(dòng)和促進(jìn)新中國貴金屬紀(jì)念幣的銷售工作，吸引更多的老百姓參與，同樣具有非常積極的現(xiàn)實(shí)意義。
四：座談話是為"奧運(yùn)會"紀(jì)念幣發(fā)行進(jìn)行戰(zhàn)略性鋪墊。
進(jìn)入2004年之后，中國金幣總公司先后舉行了三次與"奧運(yùn)會"紀(jì)念幣有關(guān)的座談會。其中既有在上海舉行的，與"奧運(yùn)會"紀(jì)念幣發(fā)行有關(guān)的銷售研討會，也有在廣東舉行的"奧運(yùn)會"紀(jì)念幣包裝工作會議，加上這次在陜西西安舉行的宣傳工作會議，以及年初在各地特約經(jīng)銷商范圍內(nèi)舉行的"奧運(yùn)會紀(jì)念幣發(fā)行量調(diào)查"，基本實(shí)現(xiàn)了"奧運(yùn)會"紀(jì)念幣從"定量"、"包裝"，到"銷售"、"宣傳"四大環(huán)節(jié)的摸排。鑒于宣傳工作進(jìn)行的好壞，事關(guān)"奧運(yùn)會"紀(jì)念幣發(fā)行到底是屬于"事半功倍"還是"事倍功半"的問題，特別是在"奧運(yùn)會"紀(jì)念幣發(fā)行已經(jīng)被提升到政治高度，并事關(guān)今后新中國貴金屬紀(jì)念幣事業(yè)能否長久、穩(wěn)定、健康發(fā)展之高度的情況下，本次宣傳工作的重要性就顯得更加的非同一般了！
