——中國金幣總公司2004年宣傳工作會議精神解讀（石頭城）

最近，中國金幣網(wǎng)詳細(xì)介紹了中國金幣總公司2004年宣傳工作會議的主要內(nèi)容并全文發(fā)表了李小平副總經(jīng)理在會議上的講話。講話發(fā)表后，金銀幣市場各方都表示了歡迎的態(tài)度，認(rèn)為講話是實(shí)事求是的，是鼓舞人心的，但同時也認(rèn)為，宣傳工作應(yīng)進(jìn)一步貼近市場，進(jìn)一步拿出實(shí)際舉措，筆者想圍繞這個觀點(diǎn)談一點(diǎn)看法。 金銀幣是商品，有商品就有市場，有市場就有市場各方主體。作為市場總經(jīng)銷商的金幣總公司在市場主體中占有主導(dǎo)地位，它一方面是以利潤為目標(biāo)的金銀幣經(jīng)銷企業(yè)，一方面也是受中國人民銀行委托總經(jīng)銷金銀幣的行業(yè)管理機(jī)構(gòu)。因此，金幣總公司有著維護(hù)金銀幣市場穩(wěn)定發(fā)展，保護(hù)金銀幣消費(fèi)者合法權(quán)益的義務(wù)。基于這樣的認(rèn)識，金銀幣工作不可能離開市場，金銀幣宣傳工作當(dāng)然也不可能離開市場。 宣傳工作是為中心工作服務(wù)的，從廣義上講，是精神文明建設(shè)范疇的，是為物質(zhì)文明建設(shè)服務(wù)的，所謂“文藝為工農(nóng)兵服務(wù)”、“用優(yōu)秀的作品鼓舞人”說的都是這個道理。既然金銀幣工作離不開市場，那么金銀幣宣傳工作更要貼近市場，而前幾年金幣總公司的宣傳工作確實(shí)是遵循了這樣的邏輯。從2001年開始，金銀幣市場逐漸擴(kuò)大，參與主體逐步增加，金幣總公司的宣傳部門從營造良好的市場氛圍入手，通過綜合媒體和專業(yè)媒體、官方媒體和民間媒體，多管齊下，形成合力，擴(kuò)大了集藏隊伍，普及了金銀幣知識，宏揚(yáng)了金銀幣文化。從2003年開始，宣傳工作進(jìn)一步貼近市場，貼近直接消費(fèi)者，從西游記（一組）彩色金銀幣的網(wǎng)上直銷到首屆金銀幣巡展，金銀幣產(chǎn)品到哪里，宣傳工作就到哪里，金銀幣消費(fèi)者就到哪里，金銀幣事業(yè)蒸蒸日上。我重復(fù)過多次，產(chǎn)品的營銷者應(yīng)當(dāng)積極主動地使它的產(chǎn)品直接面對終極消費(fèi)者，這樣才能有效地降低市場交易成本和提高市場運(yùn)作效率，從而推動市場的發(fā)展。然而，我們非常不情愿地看到，金銀幣市場在經(jīng)歷了三年的大發(fā)展后，目前金銀幣的宣傳工作開始徘徊不前，市場的發(fā)展也開始陷入停滯。 “精神文明重在建設(shè)”、“‘三個代表’重在踐行”。就如同理論并不空洞，它一旦用于實(shí)踐將產(chǎn)生巨大的能量一樣，宣傳也并不完全是務(wù)虛，它可以通過具體舉措對中心工作產(chǎn)生推動。如李小平副總經(jīng)理講話中提到，宣傳工作要貼近錢幣市場發(fā)展的實(shí)際。宣傳部門應(yīng)當(dāng)及時將市場的真實(shí)情況向上級反映，使得管理層能夠準(zhǔn)確地把握市場動態(tài)，不至于出現(xiàn)在國際金價與去年同期相比已經(jīng)下跌、市場行情與去年同期相比已經(jīng)很不景氣的情況下，將《西游記》（二組）彩色金銀幣的零售指導(dǎo)價定得高于“一組”的情況。再如講話中提到，宣傳工作要貼近消費(fèi)群體對錢幣信息的需求。宣傳部門應(yīng)當(dāng)及時地將金銀幣的發(fā)售方式、發(fā)售價格告知消費(fèi)者，但目前的情況是，消費(fèi)者的信息需求根本無法從金幣總公司的宣傳部門獲得滿足，只能從民間媒體獲得一些零星的信息，這不得不影響他們的消費(fèi)信心。以上兩條是講話中對宣傳工作最基本也是最具體的要求，對于這兩條，仍有許多工作要做，可見宣傳工作任重而道遠(yuǎn)。 最后再來討論一下講話最后對今后宣傳工作的展望和要求。講話最后指出，為了完成各項宣傳任務(wù)，需要落實(shí)六項具體工作，分別是提高認(rèn)識、制定規(guī)劃、研究市場、搞好“三大宣傳平臺”和建設(shè)一支宣傳隊伍，其中研究市場和搞好“三大宣傳平臺”更是具體而細(xì)致的工作。如何才能做好市場的調(diào)研工作，使得市場信息真實(shí)有效，相關(guān)決策能夠反映市場要求呢？那就是改革，改革目前不合理的市場結(jié)構(gòu)，樹立廣大金銀幣消費(fèi)者的市場信心，吸引更多的金銀幣消費(fèi)者參與到市場中來，宣傳部門要通過各種方式為改革提供正確的輿論導(dǎo)向營造良好的輿論氛圍。如何才能進(jìn)一步增強(qiáng)“三大宣傳平臺”的宣傳功能呢？就是在繼承“三大宣傳平臺”的優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步使它們面向社會、面向市場、面向廣大金銀幣消費(fèi)者。中國金幣網(wǎng)、《中國金幣》雜志、錢幣博覽會及巡展會這三大宣傳平臺是最近幾年金幣總公司在宣傳工作方面取得的重大成果，它對我國金銀幣市場的壯大和發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義，我們應(yīng)當(dāng)高度重視它的積極作用，對中國金幣網(wǎng)和《中國金幣》雜志所做的一些改革嘗試以及金銀幣巡展會這一改革成果應(yīng)當(dāng)給予支持。 金銀幣工作應(yīng)當(dāng)貼近市場，金銀幣宣傳工作更應(yīng)當(dāng)貼近市場。如果擔(dān)心市場是一把雙刃劍，那我們就應(yīng)該用我們的領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)和工作方法用好這把雙刃劍，發(fā)揮其積極因素，克服其消極因素，而不是逃避它，因?yàn)榘l(fā)展金銀幣市場、繁榮金銀幣事業(yè)是一個使命，也是一份責(zé)任。