“大嘴廣告”就是我們所說的虛假廣告和夸大宣傳，很多時候他們如同口無遮攔的一張大嘴，沒有分寸、不負責任。

筆者所處的青島市（地區和地區可能不同），關于收藏類的“大嘴廣告”持續出現在主流報刊上，成為我為了解同行業而每天所做的收集。

通過收集和分析，總結出了此類宣傳的一些特點：

1、此類廣告選擇的媒體，是以發行量和覆蓋面最大的報紙媒體為主，而廣告費用相對較低，這樣的收入產出比相對就較高。可以在最大程度上傳達給消費者信息，并獲得高額的回報率。

2、短期內的“地毯式”廣告轟炸，集中展現宣傳效果。廣告的高頻率、高密度，在短時間內集中宣傳攻勢，很容易影響到消費者的購買傾向，并引導購買的潮流。

3、在宣傳重點上，側重于禮品，兼顧收藏。虛浮夸大的言語，混淆視聽。盡管內容經不起推敲，但也沒有那么多的推敲者，因為買禮品送禮的人往往不會太看重價格，更不會在意你的產品是不是真的如廣告所言，他們看中的是產品的形式、名聲、新奇、包裝，這些都勝過內容，同時也為高額利潤打下了基礎。

4、盡管銷售的總體時間不長，一般集中宣傳的時間在14-30天，但廣告周期的層次很清楚。廣告集中在銷售前期和銷售中期中段。前期的宣傳為它聚集了足夠的人氣，中期中段的宣傳延長了熱銷的時間，保證了足夠的銷售時間。

5、主打奧運，而不是收藏。我們也是通過奧運來宣傳或者炒作，但和他們相比，我們做得不夠徹底，我們的宣傳強調其在奧運收藏上的意義，但最終往往歸結到收藏上。我們看重的更多的是分析收藏或投資價值，而沒有充分利用奧運的人氣。不大的差別，確有迥異的結果，看看他們宣傳的用語“完美演繹2008”“奧運的靈魂藏品”“奧運最好的收藏機遇”“奧運第一XX”“XX2008”“奧運福娃XXX”“XX奧運大典”，如此種種，鮮明的告訴受眾——我賣的是奧運。

…………

在競爭的天平上，沒有絕對的平衡。當我們還在為金幣總公司設置的政策限制而束手束腳的時候，我們的競爭對手卻在肆無忌憚的發動和主導著如潮的攻勢，并在他們的領域攫取著更多的利潤。他們能成功，不僅僅是因為他們的肆無忌憚，還有更重要的一點——他們比我們研究消費者更透徹，眼光也比我們放得寬，從廣告定位上來說，它們的宣傳建立在 “宣傳的范圍更廣，受眾群體更多，領域更寬”的基礎上，這也是如此過火的宣傳效果卻上佳的根本原因。消費者的奧運情結被他們鼓動和挖掘出來，他們懂得這個時期的消費者，所以他們看似不按招式的出牌更像是謀劃已久的行動；我們落足在集藏者和投資者進行宣傳，而他們針對每一個想買奧運紀念品的人。

這，就是差別，在這個奧運經濟風行的時代對消費群體需求解讀的差別。

我們按部就班的宣傳也在認識和利用著奧運經濟對消費觀念的沖擊，但我們低估了消費大眾與奧運之間的濃厚情結。在這個特殊的奧運前期，在國人經過若干年的等待離奧運更近以后，奧運成為了怎么解釋都不過分的影響集藏事業發展的關鍵因素。 

同事開玩笑說現在的奧運藏品價格很多應該是50年甚至100年以后的價格，我們姑且不論是否正確，但奧運的火爆確是現時廣告屢試不爽的宣傳和炒作賣點。或許在將來的某一天，我們培養起了巨大的收藏群體，并享受著在這個過程中的樂趣，但在近段時間的廣告競爭中我們收獲的更多是經驗和教訓。

“大嘴廣告”給我們的沖擊，不僅僅是銷售上的，或許更應該是意識和思想上的。