近日，在全國各地的一些報紙雜志上，又頻頻出現了有涉嫌發布虛假信息嫌疑的各種廣告。由于這些似是而非、混淆概念、偷梁換柱、欺世盜名的廣告往往披著華麗的外衣，因此，極具欺騙性。本著正本清源，維護收藏愛好者利益的宗旨，本站善意的提請廣大收藏愛好者和消費者提防廣告陷阱。

眾所周知，早在2007年2月12日，上海市工商局已發布過2007年第一號整治虛假違法廣告的公告，并對清明上河圖(書畫長卷復制品)、毛澤東金玉墨寶、世紀偉人金鉆懷表、毛澤東彩色金銀幣、齊白石國粹生肖幣大全和2007豬年賀歲幣等七則收藏品廣告的違法表現予以公告警示及依法查處。上海市工商局還公布了發布收藏品廣告的細化標準，明確發布收藏品廣告時必須做到“五個不得”：不得使用國家機關及其工作人員的名義作證明；不得使用“破例批準”、“打破慣例”等缺乏依據的誤導性用語；不得使用“最佳”、“最高級”、“頂級”、“極品”等絕對化用語；不得以新聞報道形式發布收藏品廣告，如使用“熱點追蹤”等標題誤導消費者；不得對升值趨勢作無根據的判斷或承諾，如“必將一路飆漲”、“升值潛力無限”、“市值很可能一躍千里”等。更是提醒了此類收藏品廣告主要存在的四大虛假違法表現：一是虛構事實抬高產品身價。二是偷換概念混淆產品實質。三是虛假表示產品升值前景。廣告多以“走俏、轟動、火爆”等不實之詞形容產品銷售情況，宣稱“收藏前景無限、（價值）短期內必將一路飆漲”等內容，毫無依據地承諾或判斷產品升值前景，但是卻避而不談付出昂貴價格購買產品的風險。四是使用他人名義涉嫌違法或侵權。

而近期在某些報紙上的廣告文章便有對升值趨勢作無根據的判斷或承諾的字眼：“無論是書法收藏，還是書畫收藏，都決定了它的文物價值將給收藏者帶來巨大的投資回報。”（《999黃金再現千年“國寶”，1：1完美復蘇<書畫雙絕>》――總長20.4米黃金長卷《蘭亭序》、《清明上河圖》震撼發售）“價值潛力不可估量，這樣的投資機會百年難遇，以后有錢也難以買到”（《首套金銀奧運卡大全套掀起投資熱》）“專家斷言：首套純金銀奧運紀念卡大全套價值潛力不可限量”（《首套金銀奧運紀念卡大全套引爆杭州投資熱》）等等。

在經濟發展、人民生活水平不斷提高的今天，盛世收藏的風氣吹遍全國各地，但收藏品市場還不規范，不良之徒缺乏誠信，不講道德、欺詐藏者以牟取暴利的情況到處存在。在這魚龍混雜，深不可測的收藏環境中，提醒廣大收藏品愛好者和消費者，切勿輕信廣告的宣傳內容，應理性、審慎作出購買決定；提醒提供收藏品銷售場所的文化事業單位，要對在所屬場地內所開展的經營活動和所銷售的商品承擔應有的責任；提醒有關廣告發布單位，要切實履行廣告審查職責，對無法提供證明或者證明不實的廣告應當拒絕發布。收藏，請擦亮自己的眼睛，切實保護好自己的切身利益！社會媒體，應該杜絕虛假、有償、拔高式的報道，義不容辭地承擔崇高的社會責任！