在國內最著名的搜索網站搜索“中國金幣”，排名分列一、二位的分別是“中國金幣網”和“中國金幣總公司”。中國金幣事業從未有任何一個歷史階段像今天這樣貼近普羅大眾的生活，作為行業的監管部門，也越來越受到公眾視野的關注。

中國從1979年首次發行現代紀念金幣，到1986年短短的幾年間，已使中國成為世界上重要的金幣出口國之一，特別是熊貓金幣，名揚海外，這個時期各國錢幣商紛紛訪問北京，希望代理和發售中國金幣，中國人民銀行抓住有利時機，對金幣管理工作的體制進行了重大改革，于1987年8月批準成立了中國金幣總公司。毫無疑問的是，正是中國金幣總公司的成立，大大推動了中國現代金銀幣事業的發展，使其走上了規范化、科學化道路。

1987－2007，20年彈指一揮間，被稱為“中國金幣市場的發動機”， 中國金幣總公司的發展似乎也正是中國金幣事業發展的一個縮影。

來歷數一下，這20年間曾經發生過的重要歷史時刻和它背后代表的意義。

1988年，在香港成立中國長城硬幣投資有限公司，以此為契機和平臺與亞洲、美洲、歐洲和大洋洲的許多國家和地區的錢幣經銷機構建立了廣泛的業務合作關系，在世界上形成了具有一定規模和相當影響力的經銷網絡。

或者，我們可以稱這個時期為“萌芽期”或“導入期”，由于當時國內錢幣市場發展的不成熟，紀念幣的發行主要以海外地區為主要承銷，包括熊貓金幣、生肖題材、出土文物、傳統文化等較大一部分精品基本都通過香港的經銷網絡流向海外，尤其是美國、日本、新加坡及港澳臺地區。雖然我國的金幣事業起步較晚，但因取材廣泛、鑄工精湛、圖案奇美、成色標準，深受各國人士垂青，其銷量曾一度達世界第三位，成為世界金銀幣的主要出口國之一，而此時的國內市場還是一片沉靜。

上個世紀90年代初期開始，分別在北京、上海、深圳設立了直屬的分支機構，并陸續在全國各大城市開設特約經銷網絡。

我們可以稱這個時期為“積累期”，一個架構優化的運營組織結構對于一個市場發展的重要意義不言而喻。它對于控制成本優勢、迅速擴展品牌影響力、培養經銷網絡和收藏群體甚至是促進市場管理的資源優化都有著非常關鍵的作用。筆者有一位朋友是資本戰略投資者，他從2003年就把眼光投入到這個市場上來，密切關注著它的細微變化，他曾經向我這樣描述道，“我關注一個市場是否具有投資前景，最看重它的布局者是否具有戰略眼光和腳踏實地的實干精神，這個市場中管理層不斷通過對銷售網絡和銷售渠道的整合，一步一個腳印地擴大經銷網絡的規模，從45家到72家，形成規模化經營，有條不紊地進行著品牌擴張，事半功倍地強化其核心競爭力，這是一種管理藝術，也是這個市場的真正動能。”正是有著這樣的積累，才出現了1996年－1997年國內紀念幣二級市場的第一波浪潮，國內市場逐漸開始步入成熟。

20世紀、21世紀之交，將成立于1993年的深圳國寶金幣制造廠，進行改制，創建了專門從事貴金屬紀念幣生產的現代化造幣企業――深圳國寶造幣有限公司，形成上海、沈陽、深圳鑄造鐵三角的新格局，極大提升了我國鑄幣事業的科研水平和國際競爭力，由此，在國內市場引起巨大震動的彩色紀念幣系列正式登上歷史舞臺，2001－2003年國內二級市場正是以彩色幣板塊的“貴妃醉酒”、“彩金龍”、“錯版龍鳳呈祥”三駕馬車的帶領下，展開了又一波轟轟烈烈的行情，并從少數人關注的貴族收藏品轉變為大眾收藏品。設計創新、工藝創新、產品創新永遠是“中國金幣”這個品牌發展的生命力，管理層極富卓見的改革舉措，再一次通過市場這只看不見的手得到驗證。

有了國內海外逐漸成熟的經銷網絡，有了一支積極進取、不斷創新的生產團隊，練好了內功，搭好了舞臺，自然就要開始唱一出好戲。媒體的宣傳對于任何一個新興產業的發展都起著至關重要的作用，1999年總公司成立了專門的宣傳機構，加大了宣傳力度。國際錢幣博覽會、《中國金幣》雜志和中國金幣網等具有自主知識產權和品牌的三大宣傳平臺先后應運而生。2003年，北京新文時代金幣文化傳播有限公司，填補了我國金幣系統宣傳普及錢幣文化和知識的空白。2006年，在寧波又成功舉辦了錢幣巡展，成為國際錢幣博覽會的有益補充。

“弘揚金幣文化，普及金幣知識，壯大收藏隊伍，引導市場發展”不是一句空洞的口號，而成為切切實實的具體行動。正是因為這些扎實而頗見成效的系統宣傳，實現了市場主體培育和交易規模的大跨越，二級市場的參與群體又出現了爆炸式的上升。

從這些歷史時刻的回顧和總結來看，中國金幣總公司跨出的每一步其實就是中國金幣事業上升的一個臺階。對于中國金幣事業的發展，我的看法是“五個一”。

首先是一個品牌體系，就是借助國際化的中國金幣品牌鞏固和加深國內參與者的認知，從“中國金幣”的品牌導入到對于中國金幣事業的長期看好。

第二是一個市場營銷體系，通過這個品牌，通過一個有效的市場營銷體系，幫助各地的特約經銷商擴大自己的市場影響力，以點帶面，促進交易規模再有一個飛躍。

第三是一個質量保證體系，這是基礎更是保證，只有質量精湛、藝術價值超然的紀念幣才能保證市場健康有序的發展，也只有一支技術過硬、始終保持創新意識的設計團隊才能延續“中國金幣”品牌的含金量。

第四，是一個有效的服務體系，這個服務體系由幾個層面構成。首先的一個層面，紀念幣立項要充分考慮市場的需求，不僅體現紀念幣作為法定貨幣的莊嚴性和神圣性，更要反映時代的發展和時尚要求。同時全國各地經銷網絡的相互支持構成了一個綜合服務體系，讓全國各地的參與者有幣可藏、有場所可交流、言路開放交易暢通。

第五，是一個主動的宣傳體系，能夠充分運用輿論的工具，監督市場管理，打通市場參與者和管理者之間的溝通機制，而且每一個項目的發行和成績都迅速能夠傳導到市場終端。

有著深厚文化底蘊的中國金幣事業必然就是品牌文化事業，這個市場的參與者在共同創造一種追求極致的事業。從目前來看，中國金幣總公司二十年的發展也正代表著中國金幣事業的發展軌跡，這個事業的理念、體系和文化已然初步形成，但是還有很多潛力可以挖掘，還有很多事情需要進一步努力。對于這項事業的發展，我們應該有充分的自豪感，也應該有相應的歷史感和責任感。我們不必追求規模過快、過高、過大，但一定要追求增長，其中的核心問題就是提高我們的素質，要把“中國金幣”這個品牌文化真正作為一個文化形象打造出來。加入到這項事業的任何一個機構、任何一個參與者能有所獲，既能滿足精神上的追求，同時有空間可以拓展。同樣，這個綜合體系的發展也會進一步推動事業本身的發展。這兩者相輔相承，互相促進共同發展。

結束本文時，聽聞央視最具社會影響力的文化收藏節目《鑒寶》即將推出“中國貴金屬紀念幣系列”， 中國金幣總公司將于年末特別打造“特約撰稿人”宣傳機制，又是一個新思路的開拓，在它們背后，又融入了這份事業參與者孜孜不倦的追求和富有想象力的思路，二十年，一個輪回，把所有的成績拋在過去，作為這個市場的普通參與者，我期待著下一個二十年，相信它會給我帶來更大的驚喜。