本稿刊載于2007年8月上旬出版的第十五期《錢幣》報上，如需轉(zhuǎn)載，請務(wù)必注明來源于《錢幣》報，轉(zhuǎn)載于中國集幣在線(www.ccbczpx.com)，謝謝！

2007年2月12日，上海市工商局發(fā)布2007年第一號整治虛假違法廣告的公告，并對清明上河圖(書畫長卷復(fù)制品)、毛澤東金玉墨寶、世紀(jì)偉人金鉆懷表、毛澤東彩色金銀幣、中國硬幣(紀(jì)念冊)、齊白石國粹生肖幣大全和2007豬年賀歲幣等七則收藏品廣告的違法表現(xiàn)予以公告警示及依法查處。

近期，與“清明上河圖(書畫長卷復(fù)制品)”、“毛澤東金玉墨寶”等宣稱“以世界首創(chuàng)的‘黃金宣紙’為載體”的書畫復(fù)制品類似的涉嫌虛假廣告又死灰復(fù)燃，頻頻出現(xiàn)在各大報紙和網(wǎng)絡(luò)上，在此特別提醒廣大收藏愛好者和消費(fèi)者提防廣告陷阱，切實(shí)保護(hù)好自身利益！

此類涉嫌虛假收藏品廣告目前發(fā)現(xiàn)有：“《清明上河圖》黃金書畫長卷復(fù)制品”“純金版《圓明園四十景圖》”“《周易》黃金宣紙經(jīng)卷”“黃金珍藏版《蘭亭序》”等等，都宣傳稱“以世界首創(chuàng)的‘黃金宣紙’為載體，印刷在純度為99.9%以上的特質(zhì)黃金‘宣紙’上”，但事實(shí)上，在今年2月份上海市工商局在查處虛假違法廣告的過程中已向國家金銀制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心證實(shí)國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并無“黃金宣紙”一項。其中一篇標(biāo)題為《999黃金再現(xiàn)千年“國寶”，1：1完美復(fù)蘇<書畫雙絕>》（總長20.4米黃金長卷《蘭亭序》、《清明上河圖》震撼發(fā)售）的宣傳廣告中提到該產(chǎn)品“全球公正發(fā)行5000套，統(tǒng)一發(fā)行價為25800元”，卻無標(biāo)明實(shí)際所含黃金重量；用“由中國收藏家協(xié)會監(jiān)制”“是極其罕見的藏品，品質(zhì)極高，收藏價值無可估量”之類的禁用的誤導(dǎo)性用語虛構(gòu)事實(shí)抬高產(chǎn)品身價并毫無依據(jù)地承諾或判斷產(chǎn)品升值前景，但是卻避而不談付出昂貴價格購買產(chǎn)品的風(fēng)險。

隨著改革開放不斷深入，人民生活水平的不斷提高，民間收藏活動也如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。收藏，正成為繼股票和房地產(chǎn)之后，中國內(nèi)地最"火"的投資方式之一。最近幾年，民間收藏隊伍和收藏領(lǐng)域不斷擴(kuò)展，收藏品種之多、范圍之大真可謂五花八門、包羅萬象。民間收藏?zé)崤d起，收藏市場進(jìn)入高速發(fā)展期。但是眼下的收藏?zé)岷瓦^去國人修身養(yǎng)性的收藏原則相比，則明顯帶有投機(jī)成分。人們浮躁的膨脹的私欲，收藏愛好者發(fā)家致富的發(fā)財心理，恰恰助長了不法商家的投機(jī)行為。因而也滋生了收藏品市場贗品泛濫，泥沙俱下；真真假假，魚龍混雜的不良現(xiàn)象。回想前年，報紙上“黃金書”的廣告鋪天蓋地，最后被國家新聞出版總署叫停。目前市場規(guī)范，頗有難度，唯有收藏者去掉浮躁心理，保持一顆平常心；認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗和教訓(xùn)，提高鑒賞水平。以真為鑒，以假為鑒，我們從中可以看出有“黃金宣紙”等字眼類似的收藏品廣告即有涉嫌虛假廣告的嫌疑。只要廣大收藏愛好者和消費(fèi)者保持清醒的頭腦，不被銅臭氣熏暈，應(yīng)該是容易辨識、鑒別的。