中國黃金市場縱欲之后 從買不到到“賣不出”

　2014黃金行業洗牌進行時

　　持續十余年的黃金牛市讓中國老百姓重新認識了黃金，中國黃金市場得以快速發展壯大。隨著2013年金價以近三成的跌幅收官，黃金市場洗牌的腳步聲已越來越近。

　　在金價上漲階段，需求同步上漲，金礦生產商和金商經營起來都比較輕松，庫存量成了企業主業之外重要的利潤增長點；在金價下跌階段，需求也將下降，銷售將逐步成為企業經營的壓力，高買低賣甚至都有可能出現，庫存也就成為主業之外企業最大的風險，負債率高的企業將更加苦不堪言。這些是金礦生產商和金商都將面臨的局面，那些有實力并且管理水平領先的企業在大浪淘沙的過程中將生存下去，而部分企業未來將面臨淘汰的結果。這在其他行業已經得到證實。

　　此外還有兩個問題可能加劇這一過程。一個是行業信譽問題。據統計，2013年中國黃金珠寶行業投訴數量已經超過電信行業，前期市場快速發展過程中存在的各種問題得不到解決，最終以消費者投訴形式大量爆發，對行業信譽形成打擊，進而影響市場需求。

　　另一個問題是渠道經營模式。近幾年，金店數量大幅增長，無論城鄉，金店遍地開花，黃金銷售早已進入“戰國”時代，但真正做優做強的企業則難覓蹤影。筆者過去一直認為黃金行業競爭較為落后，很多企業還經不住市場的大風大浪，目前看來，市場的暴風雨就要來了。假以時日，真正的渠道“巨鱷”只要以良好的公眾形象、科學的管理、全面的服務在消費者面前呈現出“可信”的形象，就會使市場格局發生變化。如果做得更好一些，或許我們會看到，市場競爭發牌者的座位不會繼續空著了。