世界黃金協會(WGC)最新全球黃金需求報告提供的數據顯示，今年二季度中國黃金投資性消費大幅增加47%，在全球市場不景氣的情況下逆勢前行。在國內消費高漲的背后，雖然避險保值的需求占較大比例，但特殊年份、節日、大型活動等題材似乎成了黃金消費炒作的另一重要因素。

 
 
CBN記者近期以游客的身份走訪了上海豫園、南京東路等地的一些金店，就黃金的“題材需求”現象進行了了解。

　　“我們店的首飾賣得一直很好，這幾個月紀念金條、金幣買的人也很多，以前是金融危機拿來保值，現在買來收藏的多，當然也是投資。”位于豫園的老鳳祥金店的一位工作人員告訴記者。

　　該工作人員給記者算了一筆賬，“現在千足金首飾一克大約在278元，如果是投資收藏為目的，買金條顯然劃算，它更貼近上海黃金交易所的市價，還免了很大一部分加工費。”除了生肖套裝金條，這位店員還表示，8月以來，該店其他一些較大重量單位的黃金制品也賣了很多，“曾經有客人一次就買了500克重的金條，可見這個市場還是有的，特別是因為最近的一些題材而出的黃金制品，像世博金、國慶60周年等等。”

　　就在該店不遠的另一家金店——老廟黃金最近的生意也因為國慶的臨近變得紅火，賣得最好除了金條之外，就要數黃金首飾。該店店員表示，每年都有很多新人在10月黃金周舉行婚禮，這些婚禮用的首飾往往是幾個月前就預購了。而更有很多顧客覺得僅用一對戒指還不足以紀念新婚，很多新人的父母甚至買金條來表達自己對子女的心意。

　　而在一家位于南京東路的金店，為了讓顧客了解行情，店家干脆直接把顯示有倫敦金、紐約金即時走勢的液晶屏掛在柜臺邊。

　　該金店負責人介紹，有不少人買金條其實是帶有炒作心理。“現在房價那么高，如果暫時居住上過得去，就有人轉向炒黃金，以前一般是在銀行買紙黃金，不過現在直接買金條的人也多起來。”

　　不過，面對題材金的消費熱潮，不少商家亦提醒消費者須警惕國際金價的回調。亞一金店的工作人員告訴CBN記者:“雖然現在題材金炒得很熱，但是國際金價已在950多美元的高位，如果不是以投資為目的，短期內還不是投機的好時間，可以等價格有所回調后買入。”

　　成都威爾鑫投資咨詢公司高級分析師楊易君認為，實物“題材金”的購買熱潮的確在心理層面上推動了中國的黃金需求，但中國個人黃金市場在2004年時還處于萌芽狀態，最近兩年才逐漸熱起來，投資者對黃金投資的認識不夠成熟。如果只是以紀念（如婚慶）為目的、未來不急于變現，買入實物金無可厚非；但若是以投資為目的，楊易君指出，消費者在選擇“題材金”時，不宜對產品的收藏性溢價過分樂觀。“紀念性金條與投資性金條有差異，投資性金條可按照金交所價格回購，但買入時卻便宜很多，說明市場對收藏題材溢價的認可度還不夠高，消費者購買時要保持一定理性。”