金融文化是一個國家金融發展的重要組成部分，中國特色金融文化是在中國特有的歷史背景下形成的，融合了中華傳統文化和現代金融理念，具有鮮明的中國特色。中國金幣特色文化是中國特色金融文化的重要組成部分，它以中國金幣為載體，傳承和弘揚了中華優秀傳統文化，展現了中國的國家形象。
中國金幣從誕生之日起，就肩負著重要歷史使命，其文化根脈可上溯至井岡山“紅軍造幣廠”，在改革開放中破土而出，在走向新時代的路途上茁壯成長。30多年來，中國金幣作為特定主題、限量發行的人民幣，始終堅持政治性、人民性、文化性、國際性的定位要求，在見證中國重大事件、傳播中華優秀文化、豐富人民群眾需求、推動世界文明共建等方面發揮了重要作用。在新的時代，我們更要認真學習領會、積極培育中國特色金融文化，弘揚傳承好中國金幣特色文化，切實服務好國家戰略和央行履職，為推動中國金融高質量發展、建設金融強國作出金幣貢獻。
一、提高政治能力，弘揚中國金幣國家品牌
習近平總書記指出，“黨的政治建設是一個永恒課題”“新時代黨的建設是以黨的政治建設為統領、黨的各項建設同向發力綜合發力的系統工程”。作為黨的事業、國家創立的品牌，中國金幣牢牢樹立國家品牌的理念，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想凝心鑄魂，把堅持黨的領導融入企業治理各環節，全面加強集團公司政治能力建設，不斷在服務中國式現代化中全力展現金幣力量、金幣擔當，擦亮中國金幣國家品牌底色。
回溯歷史，在人類歷史上，貨幣是文明發展的獨特符號，金銀等貴金屬一直在中國貨幣史上扮演著重要角色。我國于1979年開始發行貴金屬紀念幣，并于1982年發行熊貓金幣，豐富了我國紀念幣市場，為全球紀念幣市場注入了新活力。
立足當下，中國金幣向全世界展示國家形象。中國共產黨成立100周年金銀紀念幣承載和弘揚建黨百年的精神價值；中華人民共和國成立70周年金銀紀念幣見證大國崛起和人民富強之路；2008年北京奧運會、2022年北京冬奧會紀念幣展現雙奧之城的卓越風采，展示新時代的大國形象和中國擔當；G20杭州峰會、“一帶一路”高峰論壇、金磚國家廈門會晤等紀念幣記錄大國外交；首次載人航天、探月首飛成功、北斗衛星導航、火星探測任務成功、中國空間站建成等紀念幣銘刻我國航天事業躋身世界領先水平的歷史進程；青藏鐵路全線通車、京滬高鐵開通、港珠澳大橋建成通車、極地科學考察等紀念幣集中展現社會主義現代化建設以來的偉大建設成就。中國金幣品牌展現出的文化活力與政治自信，正是中國綜合實力穩步提升的具體表現，也是中國經濟高質量發展的重要象征，更是中華民族偉大復興的精致縮影，提升了國家形象，增強了國家軟實力，向世界傳播了中國精神、中國價值。
展望未來，中國金幣將以打造國際一流的貴金屬紀念幣集團公司為目標，以提升政治能力為“龍頭”引領，以精品戰略和數字化轉型為兩翼，以業務創新為引擎，以廉潔金幣文化為保障，成為國際一流的專業性、國際性的大國品牌。我們要以中國金幣品牌融匯中國歷史、中國文化，要以中國創造、中國質量讓中國金幣品牌在全球“叫得響”“立得住”“傳得開”。
打造過硬的國家品牌離不開廉潔文化的保障。中國金幣始終堅持依法合規經營，深入開展黨紀學習教育，堅持以黨紀、法律和規章制度為行為準繩，為新時代中國金幣品牌行穩致遠提供堅強保障。
二、彰顯中國特色金融文化，服務人民文化需求
習近平總書記指出：“推動金融高質量發展、建設金融強國要堅持法治與德治相結合，大力弘揚中華優秀傳統文化，培育中國特色金融文化”。中國特色金融文化“五要五不”的實踐要求，既充分汲取了中華優秀傳統文化精髓，也契合金融工作的人民立場。
中國金幣堅持以人民為中心的價值取向，牢記“五個服務”，貫徹“三個自覺維護”，踐行“金融為民”理念，聚焦提升產品和服務的供給水平，更好地滿足人民不斷增長的金幣文化需求。不斷增強項目題材、圖稿征集的社會化程度，產品創意來源于人民；健全完善透明公開便捷的銷售體系，產品銷售面向人民；建立項目后評估機制，加強市場滿意度調研，產品好壞由人民評價；熊貓幣實施溢價回購，踐行投資性和普惠性，產品增值惠及人民。
習近平總書記指出，要“講好中華民族共同體故事”。中國金幣以中華優秀傳統文化為主題，展現中國人民創造的悠久歷史和燦爛文化。1979年至今，貴金屬紀念幣已發行了十大系列、500余個項目、2600余個品種。十二生肖、賀歲、吉祥文化等紀念幣傳承中華傳統民風民俗文化；國家寶藏、中國古代科技發明發現等紀念幣展示中華文明起源發展的歷史脈絡、輝煌成就和對人類文明的貢獻；世界遺產、石窟藝術等紀念幣勾勒華夏大地上熠熠生輝的自然奇觀與文化瑰寶；中國書法藝術、古代名畫等紀念幣表現中華文明博大精深的文化藝術。中國熊貓金幣自1982年以來，至今已發行43個版本，是世界五大投資金幣之一，具有每年變更圖案的特點，已成為一張最亮麗的國家名片，同時也是國內唯一享受免稅政策并在上海黃金交易所掛牌的黃金實物投資產品。這些紀念幣成為中國金幣特色文化的重要組成部分。中國金幣已成為當代老百姓配置黃金的重要選擇。收藏者通過收集、賞析、研究金幣，可以深入了解中國金幣特色文化，增進對中國金幣承載的中華文明的認識與認同。
習近平總書記指出：“文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富”。中國金幣堅持拓寬國際化視野，重視國際交流互鑒，是國際錢幣市場的積極參與者，先后與20多個國家及地區的造幣機構和經銷商建立了穩定的業務合作關系。注重拓展國際市場，向全世界發售中國貴金屬紀念幣。大力推介并引進國際錢幣精品，僅近三年就從12個國家和地區進口了109個品種的紀念幣。積極參加國際展會、國際藝術紀念章聯合會大會展覽，共有11枚金銀幣獲世界硬幣大獎，成為中國金融業國際化進程中的一抹亮色。自1995年以來，每年舉辦北京國際錢幣博覽會，已成為與德國柏林、美國ANA齊名的世界三大錢幣展之一。
三、貫徹新發展理念，面向市場驅動高質量發展
黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央創造性地提出以“創新、協調、綠色、開放、共享”為主要內容的新發展理念。習近平總書記指出：“必須完整、準確、全面貫徹新發展理念，堅持社會主義市場經濟改革方向，堅持高水平對外開放，加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。”
中國金幣以新發展理念“指揮棒”樹高質量發展“風向標”,緊緊圍繞深化供給側結構性改革的主線，以市場需求引領精品供給，以市場評估檢驗工作成效，深耕國內國際的經銷網絡，不斷拓展市場合作伙伴，擴大中國金幣市場范圍，不斷激發金幣市場活力，推動金幣行業高質量發展。
中國金幣堅持聚焦公司主業和行業發展做好改革創新，在體制機制上不斷適應市場化發展需求。中國金幣自成立之日起即明確為企業性質，逐步完善法人治理結構，建立現代企業制度。2021年，由全民所有制企業改制為有限責任公司后，探索形成了黨建方面“一特色+三個融合”、發展戰略方面“一戰略+三化道路”、風險防范方面“一防范+三道防線”、內部治理方面“一品牌+三化道路”、貫徹落實方面“一張表+三清單”的特色企業治理機制，增強了集團公司高質量發展的驅動力。
中國金幣市場是金融市場的一部分，金幣市場一頭連著廣大的投資集藏者，一頭連著廣闊的國際市場。中國金幣不斷深化營銷體制改革，發展到今天以自有直銷電商平臺、商業銀行、特許零售商并重的發售方式。金幣云商創新直銷模式，推出個性化定制，確保“三公”銷售的同時更好地滿足集藏者需求，不斷完善會員管理體系，注冊會員總數量已達400余萬，實名會員數達200余萬。通過中國銀行等10家商業銀行和中國銀聯開展精準化營銷，對110家特許零售商實施分層分類管理，提升市場觸達力。通過40余家海外經銷商，深耕海外市場，實現國內國際雙循環。
四、堅持金幣守正創新之路，惟精惟美推進精品戰略
習近平總書記指出“必須堅持守正創新”，“要以科技創新推動產業創新，特別是以顛覆性技術和前沿技術催生新產業、新模式、新動能，發展新質生產力”，新質生產力“特點是創新，關鍵在質優，本質是先進生產力”。
中國金幣經過30多年的發展，走出了一條屬于自己的守正創新之路，就是堅持惟精惟美的理念，堅定執行精品戰略，在貴金屬紀念幣發行管理各個環節培育新質生產力，不斷完善項目發行管理體制機制。
立項上，不斷深化項目一體化論證，探索構建金銀幣市場需求預測模型，以終為始提高項目計劃科學性，規格形制推陳出新，以心形幣、菱形幣、如意形幣等新產品激發新動能。設計上，建立專家庫并不斷補充完善設計、文博領域專家，壯大設計力量，提升藝術表達力。生產上，嚴把質量關，加強技術評估、生產監督和成品檢驗管理，強化工藝技術自主創新，完善科研創新機制，著力建設科技創新實驗室，完成貴金屬紀念幣（章）超高浮雕技術研究等行業性科研項目，加大新工藝應用。宣傳上，創新項目宣傳工作機制，積極搭建宣傳矩陣，推進中國金幣公眾號、抖音號、視頻號等自有媒體與中央權威媒體融合發展，接連將吉祥文化等項目推上社會話題熱搜。銷售上，堅持一幣一策、一規格一策，針對不同項目特點開展精準營銷，加強數字化建設，不斷完善金幣云商APP功能，開發并逐步上線B2B業務營銷平臺，著力搭建二級流轉平臺，以數字化賦能銷售新模式、新業態。
文化前行，代有其責。作為一家文化企業，傳承、培育、弘揚文化是集團公司高質量發展的題中應有之義。中國金幣特色文化所包含的“國家品牌、服務人民、面向市場、惟精惟美”理念，吸收了中華優秀傳統文化精髓，彰顯了中國特色金融文化精神，是對中國金幣發展歷程特征的高度概括，也是對中國金幣未來的發展要求。我們要擔負起新時代新的文化使命，進一步深入挖掘中國金幣特色文化內涵，探索搭建起內容充實、結構完整、脈絡清晰的中國金幣特色文化體系，培育和弘揚好中國金幣特色文化，以金幣融通天下，以文化潤澤人心，助力提升金融領域文化“軟實力”。
（作者為中國金幣集團有限公司黨委書記、董事長）
(作者：焦瑾璞 來源：金融時報 )
