（產(chǎn)品間的性價(jià)比表）
由此可見，衍生產(chǎn)品的投資、禮品功能，是貴金屬紀(jì)念幣不能完全取代的。同時(shí)，它也為市場(chǎng)帶來(lái)了不同的反響。
二、貴衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況
1、產(chǎn)品題材多
具體有如下幾類：
（1）以中國(guó)傳統(tǒng)文化及節(jié)日為題材的產(chǎn)品。如：生肖通寶、金銀條、紀(jì)念章，國(guó)慶紀(jì)念金銀條、紀(jì)念章等。
（2）以重大事件為題材的產(chǎn)品。如：2008北京申奧成功紀(jì)念章、2008北京奧運(yùn)吉祥物紀(jì)念章等。
（3）以停止流通的第一、二、三套人民幣和已發(fā)行的郵票為題材的產(chǎn)品。如第一、二、三套人民幣金銀條微縮版。
2、發(fā)行機(jī)構(gòu)多
2001年申奧成功紀(jì)念章由獨(dú)家發(fā)行之后，市場(chǎng)不斷涌向更多的發(fā)行機(jī)構(gòu)并同時(shí)發(fā)行相同產(chǎn)品。
3、銷售機(jī)構(gòu)多
貴金屬衍生產(chǎn)品的銷售機(jī)構(gòu)既有中國(guó)金幣特許經(jīng)銷商（據(jù)目前統(tǒng)計(jì)已達(dá)91家）；也有更多的非中國(guó)金幣特許的經(jīng)銷機(jī)構(gòu)。
三、貴金屬衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀
1、在2001年機(jī)構(gòu)獨(dú)家發(fā)行申奧成功紀(jì)念章后，2003年機(jī)構(gòu)獨(dú)家又相繼發(fā)行生肖賀歲金條等產(chǎn)品。至今，市場(chǎng)已不再是由獨(dú)家發(fā)行衍生產(chǎn)品獨(dú)占天下的格局了。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，就賀歲生肖金銀條這類產(chǎn)品而言，現(xiàn)今已有多家機(jī)構(gòu)發(fā)行了規(guī)格和風(fēng)格不同的此類產(chǎn)品。產(chǎn)品之多、數(shù)量之大，可謂空前絕后。因此，過(guò)多過(guò)量的產(chǎn)品涌入市場(chǎng)。對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)壓力，便可想而知。所以，造成了衍生產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)的滯銷狀況。
由此可見，衍生產(chǎn)品的投資、禮品功能，是貴金屬紀(jì)念幣不能完全取代的。同時(shí)，它也為市場(chǎng)帶來(lái)了不同的反響。
二、貴衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況
1、產(chǎn)品題材多
具體有如下幾類：
（1）以中國(guó)傳統(tǒng)文化及節(jié)日為題材的產(chǎn)品。如：生肖通寶、金銀條、紀(jì)念章，國(guó)慶紀(jì)念金銀條、紀(jì)念章等。
（2）以重大事件為題材的產(chǎn)品。如：2008北京申奧成功紀(jì)念章、2008北京奧運(yùn)吉祥物紀(jì)念章等。
（3）以停止流通的第一、二、三套人民幣和已發(fā)行的郵票為題材的產(chǎn)品。如第一、二、三套人民幣金銀條微縮版。
2、發(fā)行機(jī)構(gòu)多
2001年申奧成功紀(jì)念章由獨(dú)家發(fā)行之后，市場(chǎng)不斷涌向更多的發(fā)行機(jī)構(gòu)并同時(shí)發(fā)行相同產(chǎn)品。
3、銷售機(jī)構(gòu)多
貴金屬衍生產(chǎn)品的銷售機(jī)構(gòu)既有中國(guó)金幣特許經(jīng)銷商（據(jù)目前統(tǒng)計(jì)已達(dá)91家）；也有更多的非中國(guó)金幣特許的經(jīng)銷機(jī)構(gòu)。
三、貴金屬衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀
1、在2001年機(jī)構(gòu)獨(dú)家發(fā)行申奧成功紀(jì)念章后，2003年機(jī)構(gòu)獨(dú)家又相繼發(fā)行生肖賀歲金條等產(chǎn)品。至今，市場(chǎng)已不再是由獨(dú)家發(fā)行衍生產(chǎn)品獨(dú)占天下的格局了。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，就賀歲生肖金銀條這類產(chǎn)品而言，現(xiàn)今已有多家機(jī)構(gòu)發(fā)行了規(guī)格和風(fēng)格不同的此類產(chǎn)品。產(chǎn)品之多、數(shù)量之大，可謂空前絕后。因此，過(guò)多過(guò)量的產(chǎn)品涌入市場(chǎng)。對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)壓力，便可想而知。所以，造成了衍生產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)的滯銷狀況。
|
發(fā)行時(shí)間 |
生肖通寶系列 |
奧運(yùn)金條系列 | ||
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2006年 |
950元 |
較上年 |
每克147元 |
較上年 |
|
2007年 |
1380元 |
上升49.26% |
每克280元 |
上升90.47% |
|
2008年 |
1480元 |
上升7.24% |
每克295元 |
上升9.35% |
（產(chǎn)品價(jià)格攀升率表）
2、由于衍生產(chǎn)品的題材更緊貼市場(chǎng)，因此，具有較強(qiáng)的產(chǎn)銷時(shí)效性。那么，營(yíng)銷的時(shí)效也就受到了市場(chǎng)需求的限制。致使其在特定消費(fèi)時(shí)間內(nèi)，市場(chǎng)無(wú)法消化該類產(chǎn)品。所以，造成未銷售的產(chǎn)品出現(xiàn)積壓。
3、衍生產(chǎn)品相比貴金屬紀(jì)念幣，在價(jià)格上更具性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)。早期在該類產(chǎn)品原料價(jià)格低和發(fā)行機(jī)構(gòu)少等因素的促成下，產(chǎn) 品收到良好的市場(chǎng)效應(yīng)。因此，近年來(lái)發(fā)行和經(jīng)銷機(jī)構(gòu)也隨之不斷提高產(chǎn)品的銷售價(jià)格。同時(shí)，隨著國(guó)際貴金屬原料價(jià)格的不斷攀升，其優(yōu)勢(shì)也在不斷的受到“蠶蝕”。
四、發(fā)行與消費(fèi)存在的問(wèn)題
從上所述中，衍生產(chǎn)品的消費(fèi)問(wèn)題可歸納為以下幾點(diǎn)：
1、衍生產(chǎn)品在發(fā)行時(shí)，不同于貴金屬紀(jì)念幣產(chǎn)品受到發(fā)行的限制。因此，發(fā)行機(jī)構(gòu)則由開始的獨(dú)家發(fā)行經(jīng)營(yíng)，轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗉覚C(jī)構(gòu)紛爭(zhēng)天下的格局。并且，發(fā)行機(jī)構(gòu)目前還有不斷涌現(xiàn)的態(tài)勢(shì)，可謂人多為患。長(zhǎng)此以往勢(shì)必造成“僧多粥少”的市場(chǎng)消費(fèi)局面。
2、衍生產(chǎn)品大部分產(chǎn)品用于中國(guó)傳統(tǒng)文化節(jié)日的禮品。因此，眾多機(jī)構(gòu)均集中在某時(shí)間段發(fā)行該類產(chǎn)品，就勢(shì)必造成該同類產(chǎn)品在集中的時(shí)間段大量投放市場(chǎng)。
3、衍生產(chǎn)品時(shí)間短是目前市場(chǎng)消費(fèi)的又一問(wèn)題。而此問(wèn)題的存在是該類產(chǎn)品的題材所形成的。由于該類產(chǎn)品的功能主要用于節(jié)日禮品，因此，較強(qiáng)的時(shí)效性也是導(dǎo)致該類產(chǎn)品產(chǎn)銷時(shí)間短的主要原因。
4、因?yàn)椋苌a(chǎn)品早期反映出良好的市場(chǎng)消費(fèi)狀況。所以，發(fā)行機(jī)構(gòu)在進(jìn)一步看好市場(chǎng)消費(fèi)能力的情況下，不斷增加產(chǎn)品的發(fā)行量。加之以上所述一些原因，從而導(dǎo)致了目前市場(chǎng)該類產(chǎn)品泛濫成災(zāi)。
綜上所述，縱觀近年的衍生產(chǎn)品所存問(wèn)題己開始突現(xiàn)。而這些都將是發(fā)行、經(jīng)營(yíng)者們，必須認(rèn)真思索和著手解決的問(wèn)題。筆者就此相關(guān)問(wèn)題，談?wù)剛�(gè)人一些建議，具體總結(jié)如下（僅供各界人士參考）：
1、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：由于衍生產(chǎn)品發(fā)行機(jī)構(gòu)的增多，也導(dǎo)致了產(chǎn)品的類同。而大量的類同產(chǎn)品的涌入市場(chǎng)，必將給市場(chǎng)消費(fèi)帶來(lái)非常大的消費(fèi)壓力。所以，為避免以上情況的發(fā)生。各發(fā)行機(jī)構(gòu)應(yīng)在產(chǎn)品的題材. 規(guī)格. 造型等方面，進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。從而避免出現(xiàn)產(chǎn)品相互“撞車”情況發(fā)生。
2、豐富題材，增強(qiáng)產(chǎn)品的投資性。衍生產(chǎn)品極為突現(xiàn)的特點(diǎn)，是產(chǎn)銷時(shí)間短。而這一點(diǎn)正是該產(chǎn)品一個(gè)瓶頸，它極大的制約了產(chǎn)品在市場(chǎng)消費(fèi)的發(fā)展。解決這一問(wèn)題途徑，在減少產(chǎn)品雷同外，可以增加產(chǎn)品的投資性。使市場(chǎng)消費(fèi)從單一的禮品消費(fèi)群體擴(kuò)大為投資消費(fèi)群體，達(dá)到延長(zhǎng)衍生產(chǎn)品的產(chǎn)銷時(shí)間。
3、降低產(chǎn)品附加值，統(tǒng)一銷售價(jià)格。在國(guó)際貴金屬原料價(jià)格的不斷攀升，加至機(jī)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品期望值的增大。使得近年產(chǎn)品的價(jià)格，也在不斷的攀升。對(duì)市場(chǎng)的消費(fèi)也造成了非常大的消費(fèi)壓力，使產(chǎn)品在市場(chǎng)的銷售遇到了很大阻力。要繼續(xù)保持產(chǎn)品以往性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，就必須降低產(chǎn)品的附加值。并且，發(fā)行. 經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)在經(jīng)銷產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)統(tǒng)一產(chǎn)品經(jīng)銷價(jià)格。以避免高價(jià)或“跳樓”所銷售發(fā)生，共同來(lái)保護(hù)產(chǎn)品在市場(chǎng)的健康消費(fèi)。確保消費(fèi)者. 發(fā)行商. 經(jīng)銷商三者的利益。
4、開通產(chǎn)品的回購(gòu)渠道。俗話說(shuō)：“有進(jìn)不出，只出不進(jìn)。是不行的。有進(jìn)有出，才是合理的。” 這句話，充分體現(xiàn)事物的辯證觀。因此，各發(fā)行機(jī)構(gòu). 經(jīng)銷機(jī)構(gòu)在擴(kuò)大產(chǎn)品的投資性的同時(shí)，應(yīng)開通產(chǎn)品的回購(gòu)?fù)緩健Ｋ拇_立將會(huì)極大的刺激市場(chǎng)消費(fèi)的投資欲望。所以，盡快盡早建立回購(gòu)系統(tǒng)。并且，加強(qiáng)產(chǎn)品回購(gòu)價(jià)格統(tǒng)一管理。對(duì)于衍生產(chǎn)品的健康發(fā)展，對(duì)于增強(qiáng)消費(fèi)者的信心，有著深遠(yuǎn)的意義和不可估量的作用。
總之，要使衍生產(chǎn)品事業(yè)能朝著更科學(xué). 更健康. 更合理的方向發(fā)展。就必須在發(fā)行產(chǎn)品的題材. 規(guī)格. 數(shù)量. 價(jià)格. 功能等方面，充分考慮市場(chǎng)的消費(fèi)情況。達(dá)到完善產(chǎn)品消費(fèi)功能，進(jìn)而滿足市場(chǎng)的消費(fèi)。由于，筆者所處區(qū)域位置和材料的限制，在文中的觀點(diǎn)及見解。難免有失偏頗，敬請(qǐng)各界仁士予以指正。
3、衍生產(chǎn)品相比貴金屬紀(jì)念幣，在價(jià)格上更具性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)。早期在該類產(chǎn)品原料價(jià)格低和發(fā)行機(jī)構(gòu)少等因素的促成下，產(chǎn) 品收到良好的市場(chǎng)效應(yīng)。因此，近年來(lái)發(fā)行和經(jīng)銷機(jī)構(gòu)也隨之不斷提高產(chǎn)品的銷售價(jià)格。同時(shí)，隨著國(guó)際貴金屬原料價(jià)格的不斷攀升，其優(yōu)勢(shì)也在不斷的受到“蠶蝕”。
四、發(fā)行與消費(fèi)存在的問(wèn)題
從上所述中，衍生產(chǎn)品的消費(fèi)問(wèn)題可歸納為以下幾點(diǎn)：
1、衍生產(chǎn)品在發(fā)行時(shí)，不同于貴金屬紀(jì)念幣產(chǎn)品受到發(fā)行的限制。因此，發(fā)行機(jī)構(gòu)則由開始的獨(dú)家發(fā)行經(jīng)營(yíng)，轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗉覚C(jī)構(gòu)紛爭(zhēng)天下的格局。并且，發(fā)行機(jī)構(gòu)目前還有不斷涌現(xiàn)的態(tài)勢(shì)，可謂人多為患。長(zhǎng)此以往勢(shì)必造成“僧多粥少”的市場(chǎng)消費(fèi)局面。
2、衍生產(chǎn)品大部分產(chǎn)品用于中國(guó)傳統(tǒng)文化節(jié)日的禮品。因此，眾多機(jī)構(gòu)均集中在某時(shí)間段發(fā)行該類產(chǎn)品，就勢(shì)必造成該同類產(chǎn)品在集中的時(shí)間段大量投放市場(chǎng)。
3、衍生產(chǎn)品時(shí)間短是目前市場(chǎng)消費(fèi)的又一問(wèn)題。而此問(wèn)題的存在是該類產(chǎn)品的題材所形成的。由于該類產(chǎn)品的功能主要用于節(jié)日禮品，因此，較強(qiáng)的時(shí)效性也是導(dǎo)致該類產(chǎn)品產(chǎn)銷時(shí)間短的主要原因。
4、因?yàn)椋苌a(chǎn)品早期反映出良好的市場(chǎng)消費(fèi)狀況。所以，發(fā)行機(jī)構(gòu)在進(jìn)一步看好市場(chǎng)消費(fèi)能力的情況下，不斷增加產(chǎn)品的發(fā)行量。加之以上所述一些原因，從而導(dǎo)致了目前市場(chǎng)該類產(chǎn)品泛濫成災(zāi)。
綜上所述，縱觀近年的衍生產(chǎn)品所存問(wèn)題己開始突現(xiàn)。而這些都將是發(fā)行、經(jīng)營(yíng)者們，必須認(rèn)真思索和著手解決的問(wèn)題。筆者就此相關(guān)問(wèn)題，談?wù)剛�(gè)人一些建議，具體總結(jié)如下（僅供各界人士參考）：
1、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：由于衍生產(chǎn)品發(fā)行機(jī)構(gòu)的增多，也導(dǎo)致了產(chǎn)品的類同。而大量的類同產(chǎn)品的涌入市場(chǎng)，必將給市場(chǎng)消費(fèi)帶來(lái)非常大的消費(fèi)壓力。所以，為避免以上情況的發(fā)生。各發(fā)行機(jī)構(gòu)應(yīng)在產(chǎn)品的題材. 規(guī)格. 造型等方面，進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。從而避免出現(xiàn)產(chǎn)品相互“撞車”情況發(fā)生。
2、豐富題材，增強(qiáng)產(chǎn)品的投資性。衍生產(chǎn)品極為突現(xiàn)的特點(diǎn)，是產(chǎn)銷時(shí)間短。而這一點(diǎn)正是該產(chǎn)品一個(gè)瓶頸，它極大的制約了產(chǎn)品在市場(chǎng)消費(fèi)的發(fā)展。解決這一問(wèn)題途徑，在減少產(chǎn)品雷同外，可以增加產(chǎn)品的投資性。使市場(chǎng)消費(fèi)從單一的禮品消費(fèi)群體擴(kuò)大為投資消費(fèi)群體，達(dá)到延長(zhǎng)衍生產(chǎn)品的產(chǎn)銷時(shí)間。
3、降低產(chǎn)品附加值，統(tǒng)一銷售價(jià)格。在國(guó)際貴金屬原料價(jià)格的不斷攀升，加至機(jī)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品期望值的增大。使得近年產(chǎn)品的價(jià)格，也在不斷的攀升。對(duì)市場(chǎng)的消費(fèi)也造成了非常大的消費(fèi)壓力，使產(chǎn)品在市場(chǎng)的銷售遇到了很大阻力。要繼續(xù)保持產(chǎn)品以往性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，就必須降低產(chǎn)品的附加值。并且，發(fā)行. 經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)在經(jīng)銷產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)統(tǒng)一產(chǎn)品經(jīng)銷價(jià)格。以避免高價(jià)或“跳樓”所銷售發(fā)生，共同來(lái)保護(hù)產(chǎn)品在市場(chǎng)的健康消費(fèi)。確保消費(fèi)者. 發(fā)行商. 經(jīng)銷商三者的利益。
4、開通產(chǎn)品的回購(gòu)渠道。俗話說(shuō)：“有進(jìn)不出，只出不進(jìn)。是不行的。有進(jìn)有出，才是合理的。” 這句話，充分體現(xiàn)事物的辯證觀。因此，各發(fā)行機(jī)構(gòu). 經(jīng)銷機(jī)構(gòu)在擴(kuò)大產(chǎn)品的投資性的同時(shí)，應(yīng)開通產(chǎn)品的回購(gòu)?fù)緩健Ｋ拇_立將會(huì)極大的刺激市場(chǎng)消費(fèi)的投資欲望。所以，盡快盡早建立回購(gòu)系統(tǒng)。并且，加強(qiáng)產(chǎn)品回購(gòu)價(jià)格統(tǒng)一管理。對(duì)于衍生產(chǎn)品的健康發(fā)展，對(duì)于增強(qiáng)消費(fèi)者的信心，有著深遠(yuǎn)的意義和不可估量的作用。
總之，要使衍生產(chǎn)品事業(yè)能朝著更科學(xué). 更健康. 更合理的方向發(fā)展。就必須在發(fā)行產(chǎn)品的題材. 規(guī)格. 數(shù)量. 價(jià)格. 功能等方面，充分考慮市場(chǎng)的消費(fèi)情況。達(dá)到完善產(chǎn)品消費(fèi)功能，進(jìn)而滿足市場(chǎng)的消費(fèi)。由于，筆者所處區(qū)域位置和材料的限制，在文中的觀點(diǎn)及見解。難免有失偏頗，敬請(qǐng)各界仁士予以指正。
