中國(guó)人民銀行公布了2018年貴金屬紀(jì)念幣項(xiàng)目發(fā)行計(jì)劃，共包括11個(gè)項(xiàng)目，58個(gè)品種。
發(fā)行計(jì)劃看點(diǎn)
一、傳統(tǒng)項(xiàng)目發(fā)行量企穩(wěn)
在經(jīng)歷過(guò)2016年的“盎司改克”戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)型、2017年傳統(tǒng)項(xiàng)目調(diào)節(jié)減量之后，2018年項(xiàng)目基本持平，品種略有縮減。
熊貓、生肖這兩個(gè)“主角”的傳統(tǒng)項(xiàng)目，發(fā)行量整體保持平穩(wěn)；2018年賀歲銀幣、2018年吉祥文化金銀幣、2018年錢(qián)博會(huì)銀幣，這些項(xiàng)目無(wú)論發(fā)行量還是發(fā)行節(jié)奏，都與上年一致，這確保明年幣市從根本上能夠平穩(wěn)運(yùn)行。他們雄厚的群眾基礎(chǔ)、廣泛的社會(huì)影響足以維護(hù)幣市穩(wěn)定和發(fā)展。
二、植根民族傳統(tǒng)文化、打造中國(guó)金幣新IP
縱觀2018年發(fā)行計(jì)劃，最?yuàn)Z人眼球的是3個(gè)新增項(xiàng)目：中國(guó)書(shū)法藝術(shù)金銀幣（第1組）、中國(guó)能工巧匠金銀幣（第1組）、人民幣發(fā)行70周年金銀幣。
《十九大報(bào)告》中指出，中國(guó)特色社會(huì)主義文化，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛，是每個(gè)社會(huì)主義文化事業(yè)建設(shè)者的重大歷史使命。
2018年發(fā)行計(jì)劃開(kāi)啟了兩個(gè)新的大項(xiàng)：書(shū)法藝術(shù)系列和能工巧匠系列，以民族傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，對(duì)項(xiàng)目的選擇充分考慮到了其內(nèi)在豐富的文化信息儲(chǔ)量、經(jīng)得起時(shí)間與市場(chǎng)檢驗(yàn)的商業(yè)價(jià)值，旨在推動(dòng)中國(guó)金幣文化承擔(dān)起提高百姓收藏文化生活質(zhì)量的歷史使命。
書(shū)法是中國(guó)文化的指紋和血脈，是全球化時(shí)代中國(guó)文化的一種獨(dú)有標(biāo)志。中國(guó)書(shū)法“行走”數(shù)千年，以其中正和雅的文化襟懷和瑰麗悠遠(yuǎn)的文化氣度，成為演繹中華民族國(guó)民性格的最佳載體。從篆書(shū)、隸書(shū)，演進(jìn)到楷書(shū)、行書(shū)、草書(shū)，一支筆，一張紙，只借助簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的黑白兩色，卻在點(diǎn)畫(huà)、結(jié)構(gòu)、線條、章法、力度、速度、氣度以及枯濕、濃淡、動(dòng)靜之間顯示出千姿百態(tài)的審美獨(dú)創(chuàng)、氣吞山河的藝術(shù)境界。
1997年黃河文化金銀紀(jì)念幣（第2組）27克銀質(zhì)紀(jì)念幣
（漢字書(shū)法）
2018年開(kāi)啟書(shū)法藝術(shù)系列，8克金幣、150克銀幣、30克銀幣套裝（3枚）的品種配置，發(fā)行規(guī)模與自治區(qū)周年題材類(lèi)似，盤(pán)子總體偏小，或?qū)⒊蔀?018年最有力的黑馬候選。
中央電視臺(tái)早前推出過(guò)一個(gè)名為《大國(guó)工匠》的紀(jì)錄片，其中介紹了8位不同領(lǐng)域的工匠，他們數(shù)十年如一日地追求著職業(yè)技能的極致化，靠著傳承和鉆研，憑著專(zhuān)注和堅(jiān)守，締造了一個(gè)又一個(gè)的“中國(guó)制造”。自此“大國(guó)工匠”、“工匠精神”逐步走入公眾話(huà)語(yǔ)領(lǐng)域，從“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)向“中國(guó)創(chuàng)造”也更需要工匠精神。
2018年開(kāi)啟能工巧匠系列項(xiàng)目，5克金幣、15克銀幣的小規(guī)格品種配置，發(fā)行量分別為1萬(wàn)枚和3萬(wàn)枚。中國(guó)金幣在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)等方面屬于工藝美術(shù)領(lǐng)域，在方寸之間如何以精工之美，體現(xiàn)工匠精神，傳承文脈匠心，很值得期待！
人民幣發(fā)行70周年金銀幣，也是2018年比較亮眼的一個(gè)新增單獨(dú)大項(xiàng)！作為中華人民共和國(guó)法定貨幣，2018年是人民幣70周歲的大生日，其中的第一套、第二套和第三套人民幣業(yè)已退出流通市場(chǎng)。這個(gè)項(xiàng)目也是中國(guó)金銀幣繼錢(qián)博會(huì)系列之后又一個(gè)正意義上的現(xiàn)代錢(qián)幣文化題材。
5克金幣（3萬(wàn)枚）、1公斤銀幣（3000枚）、15克銀幣（6萬(wàn)枚）的品種配置，顯示了這個(gè)項(xiàng)目的大眾幣底色，彰顯了管理層借此向大眾普及人民幣相關(guān)知識(shí)的想法。既要從文化層面把人民幣的發(fā)行歷史、文化內(nèi)涵、歷史底蘊(yùn)講清楚講充分，讓普通大眾真正弄懂；又著力站在大眾立場(chǎng)上，以生動(dòng)活潑、喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式充分展現(xiàn)中國(guó)人民幣的魅力。
三、延續(xù)項(xiàng)目有亮點(diǎn)
中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)、中華民族的偉大復(fù)興，需要各級(jí)教育學(xué)校，特別是高等院校來(lái)承擔(dān)了這樣的歷史重責(zé)，為民族發(fā)展而育人。
2011年清華大學(xué)建校100周年金銀紀(jì)念幣的發(fā)行，開(kāi)啟了中國(guó)金銀幣的名校題材。
2018年，名校題材再續(xù)新品，中央美術(shù)學(xué)院建校100周年金銀幣隆重登場(chǎng)！相比清華大學(xué)建校百年金銀幣，中央美術(shù)學(xué)院建校100周年金銀幣新增了1公斤銀幣，品種配置為8克金幣（2萬(wàn)枚）、1公斤銀幣（3000枚）、30克銀幣（5萬(wàn)枚），這個(gè)調(diào)整不僅顯示了國(guó)家教育文化戰(zhàn)略的側(cè)重，也是順應(yīng)市場(chǎng)的需求，這也顯示了金銀幣發(fā)行工作中的靈活性和市場(chǎng)化。
除了名校題材，自治區(qū)周年題材也是再續(xù)新品：寧夏回族自治區(qū)成立60周年金銀幣、廣西壯族自治區(qū)成立60周年金銀幣，品種配置均為8克金幣（1萬(wàn)枚）、150克銀幣（5000枚）、30克銀幣（2萬(wàn)枚）。
自治區(qū)周年慶這個(gè)板塊很特殊也很重要，發(fā)揮著記錄自治區(qū)發(fā)展軌跡和發(fā)展成就的社會(huì)職能，也發(fā)揮著傳播少數(shù)民族文化的文化職能，雖然區(qū)域色彩很濃烈，但一直受到金銀幣收藏者的青睞，2017年內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年發(fā)行后，淡市中卻走出了不錯(cuò)的走勢(shì)。
明年延續(xù)發(fā)行的這兩大品種與內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年金銀幣的規(guī)格品種保持一致，也顯示了管理層對(duì)這個(gè)板塊的信心。特別是，每一個(gè)地方選題紀(jì)念幣的發(fā)行，都伴隨著強(qiáng)大的地方資源配置，無(wú)論是官方政府還是民間機(jī)構(gòu)在營(yíng)銷(xiāo)和宣傳方面均有較大助益，這比靠中國(guó)金幣體系的單干，無(wú)疑將更具有規(guī)模效應(yīng)。
發(fā)行計(jì)劃特征
（一）經(jīng)歷過(guò)連續(xù)2年大刀闊斧的市場(chǎng)化改革后，2018年發(fā)行計(jì)劃整體都凸顯出一個(gè)“穩(wěn)”字。
傳統(tǒng)項(xiàng)目、延續(xù)項(xiàng)目占據(jù)大半壁江山，新增項(xiàng)目無(wú)論是題材還是發(fā)行量都經(jīng)過(guò)深思熟慮，既考慮到以往的市場(chǎng)走勢(shì)，更考慮到2018年中國(guó)經(jīng)濟(jì)和幣市現(xiàn)狀。
（二）大眾還是小眾，這是中國(guó)金幣發(fā)展歷程中一個(gè)永恒的話(huà)題。
中國(guó)金幣在文化傳播角度一定是往大眾方向運(yùn)行的，它的影響力在不斷擴(kuò)大是事實(shí)；但同時(shí)，中國(guó)金幣的文化內(nèi)涵，歷史底蘊(yùn)和特殊的材質(zhì)工藝，也決定了它的貴族氣質(zhì)是骨子里透出來(lái)的。
從2018年的發(fā)行計(jì)劃來(lái)看，中國(guó)金幣的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)在產(chǎn)品線的布局上以戰(zhàn)略眼光進(jìn)行配置。不僅照顧了大眾收藏者的需要比如熊貓、生肖、賀歲紀(jì)念銀幣，也更貼近中國(guó)金幣的品牌內(nèi)涵來(lái)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，例如書(shū)法藝術(shù)系列、能工巧匠系列、名校題材等都是目前藝術(shù)品市場(chǎng)熱門(mén)的精英文化元素。大眾和高端的并行，在照顧中國(guó)金幣傳統(tǒng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的同時(shí)，對(duì)中國(guó)金幣獨(dú)特價(jià)值體系的形成有相當(dāng)想法。
2018年發(fā)行計(jì)劃中，能夠看到中國(guó)金幣在題材規(guī)劃方面打造出新IP的想法。這幾年的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)告訴我們，要成為中國(guó)金幣新IP，必須要回歸到作品本身的價(jià)值（包括題材、發(fā)行量、工藝水平甚至是發(fā)行時(shí)機(jī)等）以及它能承載的文化厚度上來(lái)。書(shū)法藝術(shù)系列、名校題材、能工巧匠系列是否能夠成為新IP，值得期待！
（三）一窺2018年發(fā)行計(jì)劃，整體發(fā)行頻率和節(jié)奏仍然張弛有度。
2018年熊貓金銀幣和2018年賀歲銀幣在2017年末登場(chǎng)，正好迎上2018年春節(jié)前后的節(jié)慶消費(fèi)季，另一方面也留下1月、2月給市場(chǎng)消化的空間。2018年吉祥文化金銀幣于3、4、5、6四個(gè)月份每月發(fā)行一套，中央美術(shù)學(xué)院建校100周年金銀幣于3月發(fā)行，中國(guó)書(shū)法藝術(shù)（第1組）于6月發(fā)行，剛好是吉祥文化發(fā)行的一首一尾，既給了市場(chǎng)消化沉淀的機(jī)會(huì)，也考慮到題材定位的不同受眾需求，也維持了一個(gè)發(fā)行的連貫節(jié)奏，保持了市場(chǎng)的熱度。7月輪空，歇夏期市場(chǎng)修整。8月至10月，能工巧匠（第1組）、寧夏回族60周年金銀幣、錢(qián)博會(huì)銀幣，歷月發(fā)行。11月的年末消費(fèi)高峰期，則承擔(dān)了生肖、人民幣70周年、廣西壯族60周年金銀幣。年首年尾發(fā)行頻率相對(duì)吃重，年中則給了消化沉淀的空間。
（四）2017年、2018年的發(fā)行計(jì)劃中，無(wú)論是老項(xiàng)目的新增品種，還是新增的項(xiàng)目，個(gè)別規(guī)格產(chǎn)品或許成為亮點(diǎn)。
從市場(chǎng)情況來(lái)看，如150克銀幣等規(guī)格幣有希望成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)。相比小規(guī)格幣，這種大規(guī)格銀幣幅面大格局大，有更加豐富的視覺(jué)呈現(xiàn)和更宏闊的情感表達(dá)。金銀幣的定位是有層級(jí)的，不同板塊、板塊內(nèi)不同品種之間的定位會(huì)存在一定的差異，考慮的因素也不一樣。而此類(lèi)規(guī)格的產(chǎn)品，發(fā)行量相對(duì)稀少，走的是高端路線，能夠讓收藏者在個(gè)人收藏和以此為載體的人際禮儀交往中體現(xiàn)價(jià)值和身份，也更能滿(mǎn)足機(jī)構(gòu)收藏的需要，可以適當(dāng)關(guān)注一下。
年內(nèi)項(xiàng)目和發(fā)行量如有調(diào)整，以中國(guó)人民銀行公告為準(zhǔn)。
本文由裕隆控股集團(tuán)有限公司供稿，文/李蘊(yùn)，文章代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，僅供參考。
來(lái)源：中國(guó)金幣
