2009年6月10日，中國人民銀行隆重發行中國2010年上海世界博覽會金銀紀念幣（第1組）一套，并與上海世博會事務協調局在上海舉行了首發式。中國人民銀行黨委委員、副行長馬德倫，上海市市委常委、常務副市長楊雄出席首發式并共同為該紀念幣揭幕。
　　同日，位于全國各地的中國金幣特許零售商同步發售“中國2010年上海世界博覽會金銀紀念幣（第1組）”。據從上海的六家中國金幣特許零售商處了解，為確保“世博幣”在本地區零售工作的活躍有序，各單位在事先都做了充分的準備工作，在貨源組織、媒體宣傳、賣場管理等方面做足功課，細致部署。早在6月8日，各特許零售商就在當地主流媒體的經濟新聞版刊出了彩色通欄廣告，把“世博幣”首發日期、上海地區正規零售網點分布等信息，明確傳達到了千家萬戶。許多收藏愛好者在獲得該信息后，提前兩天就開始積極準備，持幣以待。





　　在發行首日，早6點就有顧客在各經銷商營業廳外排隊等候。在開門營業后，各公司工作人員安排顧客依次入店、繳款、提貨，現場銷售秩序井然。各經銷商一些店面的銷售情況非常火爆，以至于出現了本店脫銷從總店調貨和發票告急的情況。如此熱銷的場面也吸引了各方媒體到場采訪報道。據介紹，首發當日上海地區經銷商共向市民零售了1000多套“世博會”金銀幣。




　　中國金幣總公司總經理單建生、副總經理井軍等領導在出席首發式后立即驅車趕赴上海的各中國金幣特許零售商處視察和指導中國2010年上海世界博覽會金銀紀念幣（第1組）的發售工作，在聽取了各單位負責人關于“世博會”金銀幣的銷售工作、安保工作、宣傳工作的匯報后，單建生總經理對中國金幣上海地區經銷商的周密部署與精心準備給予了充分肯定。在銷售現場，當有消費者提出請單建生總經理在“世博幣”宣傳冊上簽字留念的要求后，單總欣然應允并提筆簽名。