郵票禮品指的是將郵票有選題或針對性地裝入設計精美的郵冊中，作為機關事業單位、企業商業運行中相互饋贈的禮品。比如企業的開業或某工程的峻工，年未恭賀新喜等等使用公費或企業自費饋贈的一種行為。中國集郵總公司很早就著手郵票禮品的開發工作和市場銷售了，比如年冊等，只是以前一般都把目標放在群眾性購買方面，由于郵票市場的不景氣和郵票打折的陰影，也致使郵票禮品遭遇貶值的境地，在推廣銷售上陷入了困境，這都是郵票價值沒有體現和長期損害了人民利益的結果。

把郵票作為禮品用公款（或企業公關）饋贈，受饋贈的個體自己沒有出錢購買，也就不會在乎郵票禮品中價值的大小了。中郵集團在這么多年的市場禮品開發工作中，似乎找到了一條營銷郵票的出路，并有向社會推廣擴大的戰略目標，值得一提是，禮品開發的思路是不容置疑的，重要的是禮品開發的前提是建立在郵票保值增值基礎上的，郵票本身的價值作用，才是郵票禮品開發的市場保證。

郵政體制改革，目前己經走到了集郵用品專賣的方向，中國集郵總公司集郵專買店的試點和擴展，本身就是緊貼國家關于文化產業體制改革政策的，集郵作為一種文化裁體，就是要尋求自己的市場，自己的出路，不管是郵票的投資或收藏，或是郵票禮品化的開發，都要尋求一條長遠的市場前景，而不僅僅是短期的，幾年的發展規劃。而市場發展的基礎，還是郵票本身的價值在起作用，離開了這個基礎，也就沒有了一切。

在用公款購買禮品饋贈的行為中，這并不是長遠之計，尤其是在國家事業機關、行政機關更為如此，國家財政是不允許這樣下去的，而作為國有企業也同樣會受到財經紀律的約朿，私營企業雖可以自主決策，但投入的公關開支也要建立在企業效益之上的，倘若企業發展受挫，也會停止或削減這方面的開支。因此，郵票禮品的市場營銷也要受到方方面面因素的影響，并不是說郵票禮品銷售的方式不對，而是要精化郵票禮品的戰略思路，任何東西對市場的飽和己經滿了，供求關系必將發生變化，這就是市場的商品經濟規律。

郵票作為郵資憑證，首要的是最大限度的發揮自己的使用屬性，倘若刻意將郵票禮品化，那怕量再小，長遠下去對郵市本身來說將是一場災難。人類社會及事物的發展要遵循自然規律，任何人破壞了事物發展定律，是要自食其果的。

要想讓郵票禮品開發能健康發展下去，一定要遵循郵票的自身屬性和最大范圍體現郵票價值，不管郵票收藏也好，郵票投資也好，禮品開發也好，其基礎都是建立在這上面的，只有客觀的認識郵票的作用與價值，才會讓郵票禮品開發的市場前景更為廣闊，才是郵票禮品市場的唯一出路。