奧運(yùn)收藏在大多數(shù)人看來(lái)也許還是一個(gè)新名詞，但“北京奧運(yùn)金”的熱銷(xiāo)說(shuō)明，奧運(yùn)收藏?zé)岢睍?huì)一浪高過(guò)一浪。

最近幾天，“北京奧運(yùn)金”彩色系列第一組繼在京首發(fā)之后，又陸續(xù)在天津、濟(jì)南、成都、廣州、沈陽(yáng)等地全面上市。有報(bào)道稱，在購(gòu)買(mǎi)奧運(yùn)金的群體當(dāng)中，以收藏、紀(jì)念為主要目的的人占據(jù)了相當(dāng)比例。

與此同時(shí)，北京奧組委發(fā)行的各類紀(jì)念品也出現(xiàn)了良好的熱銷(xiāo)勢(shì)頭。據(jù)了解，在北京奧組委目前推出的5大類產(chǎn)品中，金屬紀(jì)念章、民族工藝品、貴金屬紀(jì)念章三大類商品最受歡迎。從這些品種不難看出收藏者的身影。種種跡象表明，隨著北京奧運(yùn)的一天天臨近，奧運(yùn)收藏的升溫速度和市場(chǎng)潛力很有可能超出人們的預(yù)料。

　　奧運(yùn)收藏隊(duì)伍穩(wěn)步擴(kuò)大

奧運(yùn)彩金上市后，各奧運(yùn)特許商品零售店都十分看好它的銷(xiāo)售前景。由于今后將陸續(xù)推出其他主題的彩金系列，那么各組彩金既可以單獨(dú)收藏，也可以組套收藏。其實(shí)，今年2月推出的首款?yuàn)W運(yùn)本色金就受到收藏者的熱捧。由于奧運(yùn)金將陸續(xù)發(fā)行4條至5條，每一條都以?shī)W林匹克五環(huán)標(biāo)志中的一種顏色為主題，拼裝后可組成“2008”完整圖形，極具收藏價(jià)值，因此，很多人當(dāng)時(shí)就預(yù)定了其后將發(fā)售的另外4款。

對(duì)奧運(yùn)金的銷(xiāo)售形勢(shì)，北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)處副處長(zhǎng)唐永宏認(rèn)為,奧運(yùn)金的推出是將奧林匹克文化同黃金這一載體相結(jié)合，凸顯了奧運(yùn)金的收藏和投資價(jià)值。

在北京王府井工美大廈奧運(yùn)特許商品零售店內(nèi)，記者看到有幾個(gè)大學(xué)生正在選購(gòu)?qiáng)W運(yùn)徽章。其中一位學(xué)生說(shuō)，去年零售店開(kāi)業(yè)的時(shí)候，排長(zhǎng)隊(duì)買(mǎi)了幾枚徽章，后來(lái)再看到一些自己喜歡的新款章上市后，也會(huì)來(lái)買(mǎi)。

北京徽章收藏者許德順對(duì)記者說(shuō)，自己已經(jīng)收齊了目前面世的北京奧運(yùn)會(huì)徽章，而且每種都買(mǎi)了幾枚到幾十枚不等。因?yàn)闅v屆奧運(yùn)會(huì)徽章都是可以互相交換的，自己收藏一枚，剩下的就用于交換。據(jù)了解，像許德順這樣的藏友并不在少數(shù)，僅和他一起玩徽章的人就有20多位。

王府井奧運(yùn)特許商品零售店的負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，剛開(kāi)店的時(shí)候，因?yàn)閬?lái)買(mǎi)章的人太多了，店里只好專門(mén)設(shè)了一個(gè)柜臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售，當(dāng)時(shí)人們都排到商場(chǎng)大門(mén)以外了。現(xiàn)在的銷(xiāo)售肯定沒(méi)有當(dāng)初那么火爆，但是不少顧客因?yàn)橐�收藏奧運(yùn)徽章，就留下了電話等聯(lián)系方式，一旦有新款章上市，商店就會(huì)通知這些人來(lái)購(gòu)買(mǎi)。

有分析人士指出，奧運(yùn)特許商品之所以在最初一個(gè)月里受到了消費(fèi)者狂熱的追捧，主要是因?yàn)槿藗儗?duì)奧運(yùn)會(huì)特許商品這一新生事物有一種好奇心理，現(xiàn)在逐漸形成了相對(duì)固定的消費(fèi)主體，包括收藏者、奧運(yùn)會(huì)的愛(ài)好者和機(jī)關(guān)團(tuán)體等。一些人最初購(gòu)買(mǎi)徽章可能就為留個(gè)紀(jì)念，隨著他們購(gòu)買(mǎi)章的數(shù)量不斷增多,這些人也逐漸開(kāi)始搞收藏。由于消費(fèi)者從無(wú)意識(shí)購(gòu)買(mǎi)到有意識(shí)收藏的轉(zhuǎn)變，使得收藏奧運(yùn)特許商品的這部分人不斷增多。

藏友尚有更多渴望 其實(shí)，中國(guó)的體育收藏有著比較良好的基礎(chǔ)。早在1994年，為了慶祝奧運(yùn)百年，我國(guó)就出現(xiàn)了民間收藏組織主辦的第一屆全國(guó)體育收藏博覽會(huì)，迄今為止，這項(xiàng)活動(dòng)已經(jīng)舉辦了7屆。據(jù)了解，共有200多名收藏家的體育藏品在該展覽上亮相，其中包括徽章、吉祥物、紀(jì)念幣等諸多種類。上海著名收藏家藍(lán)翔就專門(mén)收藏歷屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物，他對(duì)記者說(shuō)，今年6月北京奧運(yùn)吉祥物正式公布以后，一定要來(lái)北京購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的收藏品。

不過(guò)，對(duì)于北京奧運(yùn)這一熱門(mén)題材，國(guó)內(nèi)收藏者目前感到尚有諸多不便。據(jù)廣東省收藏家協(xié)會(huì)徽章專業(yè)委員會(huì)主席周祖贊介紹，現(xiàn)在廣東省玩徽章的大約有1000余人，只有幾個(gè)人開(kāi)始收藏北京奧運(yùn)徽章。由于目前廣東還沒(méi)有奧運(yùn)特許商品零售店，因此很多藏友都是通過(guò)北京的朋友代為購(gòu)買(mǎi)，這就給藏友的收藏帶來(lái)了很大的不便。一旦奧運(yùn)商品零售店落戶廣東，這里的徽章藏家肯定不會(huì)錯(cuò)過(guò)這一收藏機(jī)會(huì)。

據(jù)了解，北京王府井工美大廈店的徽章銷(xiāo)售中，有一半以上是外地郵購(gòu)業(yè)務(wù)，而且這些都是長(zhǎng)期業(yè)務(wù)。不過(guò)這畢竟是小范圍內(nèi)的郵購(gòu)，影響力有限，很多藏友都希望北京奧組委能夠推出郵購(gòu)業(yè)務(wù)。

價(jià)格問(wèn)題是收藏者提到的另一個(gè)普遍問(wèn)題。以許德順為例，他買(mǎi)奧運(yùn)徽章都是幾枚、十幾枚甚至幾十枚地購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)槌�了自己收藏以外，還要滿足交流交換的需要。據(jù)了解，目前市場(chǎng)上北京奧運(yùn)徽章的價(jià)格主要在22元至69元之間。如果按每枚章30元、每種章買(mǎi)10枚計(jì)算，北京奧運(yùn)徽章迄今為止共推出50余款，那么許先生為此至少已經(jīng)花掉了15000元。而且現(xiàn)在距北京奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)尚有3年時(shí)間，奧運(yùn)特許商品新款推出的頻率將隨著奧運(yùn)的臨近而加快。可以預(yù)見(jiàn)的是，如果想要集齊所有北京奧運(yùn)徽章，將要花掉不小的一筆資金。

此外，也有一些收藏者提出，目前奧運(yùn)特許商品的有關(guān)信息還不夠暢通，他們似乎很難知道什么時(shí)候又推出了哪些新的特許商品。

收藏市場(chǎng)難以限量

其實(shí)奧運(yùn)徽章熱銷(xiāo)，只是奧運(yùn)會(huì)眾多收藏品熱銷(xiāo)的一個(gè)縮影，奧運(yùn)收藏歷史由來(lái)已久。據(jù)了解，國(guó)際收藏界已將所有關(guān)于奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品的收藏命名為“奧林匹克收藏”，并產(chǎn)生了三大成熟系列，即奧林匹克紀(jì)念品收藏、奧林匹克紀(jì)念幣收藏和奧林匹克集郵。

對(duì)于國(guó)內(nèi)的奧運(yùn)特許商品銷(xiāo)售渠道問(wèn)題，唐永宏介紹說(shuō)，奧組委目前正在研究郵購(gòu)方面的問(wèn)題，但是究竟郵購(gòu)的這部分市場(chǎng)有多大，還是一個(gè)未知數(shù)。北京奧組委將在合適的時(shí)機(jī)開(kāi)展從事郵購(gòu)的特許零售商的選擇，但具體何時(shí)能夠?qū)嵤�，還是一個(gè)未知數(shù)。

在今年上半年，上海、深圳、成都、青島等地的零售店也將相繼開(kāi)業(yè)，預(yù)計(jì)到2008年奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)的時(shí)候，全國(guó)將有數(shù)千家零售店。從總體上看，收藏奧運(yùn)收藏品會(huì)越來(lái)越方便。

據(jù)了解，目前北京奧運(yùn)特許商品零售店共有11家，全部設(shè)在北京。為什么沒(méi)有在外地全面開(kāi)設(shè)呢？唐永宏解釋說(shuō)，目前北京奧運(yùn)會(huì)特許商品計(jì)劃處于試運(yùn)行階段，因此只是在有限的地區(qū)開(kāi)店，而且數(shù)量上也有所控制。市場(chǎng)培育期主要在重點(diǎn)城市開(kāi)店，而且這些店規(guī)模大、形象好、商品全，注重對(duì)品牌形象的宣傳。當(dāng)市場(chǎng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段以后，將有多種形態(tài)的店鋪如專賣(mài)店、店中店、奧運(yùn)專柜等，就會(huì)在全國(guó)大量開(kāi)設(shè)，滿足廣大消費(fèi)者的需求。

說(shuō)到特許商品的質(zhì)量，唐永宏為記者舉了這樣一個(gè)例子：2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的徽章有一部分就是由中國(guó)企業(yè)制作的，難道兩者會(huì)在質(zhì)量上有很大的差異嗎？其實(shí)都是一樣的。唐永宏認(rèn)為，商品本身的設(shè)計(jì)才是最主要的，也是現(xiàn)在最需要提高的地方。從生產(chǎn)質(zhì)量上看，北京奧運(yùn)商品可以達(dá)到世界級(jí)水平。至于價(jià)格，唐永宏認(rèn)為，歷屆奧運(yùn)紀(jì)念章折合人民幣大約在100多元，相比之下中國(guó)的紀(jì)念章不能算貴。但他提到，奧組委在制定有關(guān)價(jià)格時(shí)，會(huì)考慮國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的承受能力。

針對(duì)目前對(duì)特許商品宣傳不夠的問(wèn)題，唐永宏也認(rèn)為商業(yè)宣傳不足在一定程度上影響了奧運(yùn)特許商品的銷(xiāo)售。但是由于目前處于試運(yùn)行階段，因此北京奧組委對(duì)特許商品的宣傳還相對(duì)低調(diào)，但這并不能說(shuō)明奧組委不重視商業(yè)宣傳。隨著特許商品計(jì)劃的開(kāi)展，對(duì)于特許商品的宣傳力度也會(huì)逐步加大。唐永宏也提到，由于特許商品處在目前這樣一個(gè)階段，還沒(méi)有專門(mén)針對(duì)收藏市場(chǎng)采取什么專門(mén)措施。

有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，會(huì)有越來(lái)越多的人成為奧運(yùn)收藏者，這個(gè)群體絕對(duì)會(huì)是數(shù)以萬(wàn)計(jì)，他們是推廣奧運(yùn)文化的重要力量。與一般紀(jì)念、饋贈(zèng)需求不同的是，收藏者往往需求量大，要求品位也更高，這一市場(chǎng)的潛力可能會(huì)超乎想像。希望有關(guān)機(jī)構(gòu)能夠更多地考慮這一市場(chǎng)的培育，盡量滿足收藏者的需求。北京奧運(yùn)會(huì)不僅要成為最成功的一屆奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)特許商品同樣也應(yīng)該是最好的收藏品。 （記者 史晶楠）