中國金幣事業(yè)26年來的蓬勃發(fā)展得到了社會(huì)各界的積極參與和支持，尤其廣大集藏愛好者積極的建言獻(xiàn)策，促進(jìn)了金幣產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展。近期以來，部分金銀幣收藏投資者對(duì)我國金銀幣發(fā)售工作的改進(jìn)與完善表現(xiàn)出了很大關(guān)注，有的來電咨詢一些發(fā)售政策，有的來信指出了我國金銀幣銷售體制當(dāng)前存在的一些不足，有的通過與發(fā)售機(jī)構(gòu)的座談溝通對(duì)金銀幣銷售體制的改進(jìn)與完善提出了一些建議。
　　為使廣大收藏投資者深入了解發(fā)售政策，進(jìn)一步理解和支持發(fā)售機(jī)構(gòu)的工作，中國金幣網(wǎng)近日就大家關(guān)心的幾項(xiàng)問題對(duì)中國金幣總公司新聞發(fā)言人進(jìn)行了采訪。這位新聞發(fā)言人就金幣事業(yè)發(fā)展前景、發(fā)售政策、銷售體制改革、加大金幣宣傳以及構(gòu)建和諧的金幣市場生態(tài)等發(fā)表了談話。
　　[發(fā)展前景] 這位發(fā)言人在展望金幣事業(yè)發(fā)展前景時(shí)指出，作為央行限量發(fā)行的具有特定紀(jì)念主題的國家法定貨幣，貴金屬紀(jì)念幣本身具有貨幣、商品二重屬性，擔(dān)負(fù)著政治宣傳、文化傳播和經(jīng)濟(jì)功能，是我國當(dāng)代先進(jìn)錢幣文化的主要載體。國務(wù)院2000年5月頒布實(shí)施的《中華人民共和國人民幣管理?xiàng)l例》明確界定了貴金屬紀(jì)念幣的功能和定位，中國人民銀行歷來重視和認(rèn)真籌劃貴金屬紀(jì)念幣發(fā)行工作。作為具體的發(fā)售機(jī)構(gòu)，中國金幣總公司一直致力于推進(jìn)金銀幣產(chǎn)業(yè)化，逐步形成了比較規(guī)范的立項(xiàng)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售和宣傳體制，從1979年我國發(fā)行第一套金幣以來，創(chuàng)造了1500多個(gè)倍受集藏愛好者歡迎的紀(jì)念幣精品，并在國際造幣界享有較高的地位和聲譽(yù)。從國際金銀幣產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，貴金屬紀(jì)念幣已成為各國造幣水平的象征，成為弘揚(yáng)本民族文化的重要載體，受到各國造幣當(dāng)局的普遍重視。可以說，現(xiàn)代金銀幣為傳統(tǒng)的造幣行業(yè)和古老的錢幣集藏活動(dòng)注入了新的生機(jī)和活力。同樣，我國金幣事業(yè)的發(fā)展與繁榮始終與國家的政治、經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展緊密相連，隨著社會(huì)公眾精神文化需求的不斷增加，中華文化的魅力進(jìn)一步得到國內(nèi)外認(rèn)可，有社會(huì)各界的關(guān)心支持，同時(shí)發(fā)售機(jī)構(gòu)根據(jù)金銀幣功能定位正在積極制定和推行科學(xué)的發(fā)展觀，相信我國金幣事業(yè)的發(fā)展前景廣闊。
　　[總量控制的精品政策] 為促進(jìn)中國金幣行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，這位發(fā)言人強(qiáng)調(diào)，近年來發(fā)售機(jī)構(gòu)堅(jiān)持實(shí)行總量控制的精品政策，全面規(guī)范立項(xiàng)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)工作，不斷向集藏愛好者提供紀(jì)念幣精品，滿足了市場不同層次的需求。從立項(xiàng)方面來看，題材資源是不可再生的寶貴財(cái)富，是實(shí)施精品政策的首要環(huán)節(jié)，近年來的發(fā)行項(xiàng)目、品種和盎司數(shù)都保持在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的水平，部分項(xiàng)目增發(fā)和調(diào)整也是嚴(yán)格按照立項(xiàng)原則，根據(jù)國家政治宣傳需要和市場需求在保護(hù)題材資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理開發(fā)，總體上兼顧了國家政治宣傳、民族文化傳播、收藏者興趣和市場需求。從設(shè)計(jì)生產(chǎn)看，近年來，中國金幣總公司成立了圖稿與樣幣評(píng)審委員會(huì)，適度引入社會(huì)力量參與設(shè)計(jì)，實(shí)行圖稿和生產(chǎn)權(quán)競標(biāo)，設(shè)計(jì)風(fēng)格從寫實(shí)向?qū)懸狻�寫�?shí)寫意結(jié)合等多元化方向發(fā)展。生產(chǎn)的工藝技術(shù)水平也有了較大提高，鏡面、噴砂等基礎(chǔ)工藝得到了鞏固，防偽、異形、彩色等新工藝也趨于成熟，技術(shù)創(chuàng)新與儲(chǔ)備不斷加強(qiáng)，自主研發(fā)能力有了新的提高，生產(chǎn)周期安排正在加強(qiáng)，證書和包裝盒的設(shè)計(jì)生產(chǎn)有所改進(jìn)，創(chuàng)造了一批精品。我們將繼續(xù)堅(jiān)持這一政策，促進(jìn)金幣事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
　　[銷售體制改革] 這位發(fā)言人在談到當(dāng)前廣大集藏者所關(guān)心的金銀幣銷售體制改革時(shí)表示，中國金幣總公司將按照"穩(wěn)步快步，不走回頭路"的思路，堅(jiān)定信心和決心，克服困難，積極穩(wěn)妥地推進(jìn)銷售體制改革。他說，銷售體制改革的總體目標(biāo)是通過規(guī)范分銷、直銷、代銷等銷售方式，減少中間環(huán)節(jié)，努力將金銀幣產(chǎn)品直接面向終端消費(fèi)者銷售，建立以集藏者利益為核心、以終端會(huì)員為基礎(chǔ)的"大直銷"體系。“大直銷”體系可概括為“兩個(gè)層次、四種工具”。所謂兩個(gè)層次，一是中國金幣總公司實(shí)施的直銷，即通過建立中國金幣總公司直銷中心，面對(duì)廣大集藏愛好者實(shí)施的產(chǎn)品從“生產(chǎn)商”到消費(fèi)者的直接銷售；二是分銷商實(shí)施的直銷，即中國金幣總公司分支機(jī)構(gòu)、特約經(jīng)銷商和代銷銀行將金銀幣產(chǎn)品直接銷售給終端客戶的銷售行為。“大直銷”體系中的兩個(gè)層次是互相補(bǔ)充的關(guān)系，是銷售機(jī)構(gòu)各自發(fā)揮特長的現(xiàn)實(shí)選擇，是一個(gè)有機(jī)整體的兩個(gè)方面。四種工具是指按零售指導(dǎo)價(jià)將金銀幣產(chǎn)品直接銷售給終端客戶的會(huì)員制直銷、電話郵購、電子商務(wù)和柜臺(tái)零售四種直銷方式。
　　為推進(jìn)“大直銷”體系建設(shè)，中國金幣總公司近期將重點(diǎn)做好以下幾項(xiàng)工作：
　　一是籌建中國金幣總公司直銷中心。中國金幣總公司將在金幣文化公司直銷業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上成立總公司直銷中心，通過會(huì)員制、電話郵購、電子商務(wù)三種方式開展金銀幣直銷，著手開展會(huì)員登記和整理工作，研究會(huì)員預(yù)訂和公開征訂相結(jié)合的銷售辦法，并為其他分銷商開展直銷業(yè)務(wù)提供宣傳、技術(shù)上的服務(wù)和指導(dǎo)。目前直銷中心的籌建工作正在有條不紊地進(jìn)行，預(yù)計(jì)將在6月正式掛牌運(yùn)營。
　　二是按照“治理、改造、規(guī)范、提高”的思路，改造現(xiàn)有分銷體制。中國金幣總公司已于5月份啟動(dòng)了特許零售商改造試點(diǎn)工作，挑選出業(yè)績較好、具備特許零售條件的新、老經(jīng)銷商各5家，進(jìn)行特許經(jīng)營模式試點(diǎn)。試點(diǎn)的特許零售商統(tǒng)一授牌為“中國金幣特許零售商”，并簽訂特許合同，進(jìn)行契約式管理，通過契約關(guān)系明確雙方的權(quán)利、責(zé)任。同時(shí)在特許零售商中啟動(dòng)“陽光工程”，提高金銀幣銷售工作的透明度，公布供給試點(diǎn)特許零售商的金銀幣證書號(hào)碼段，接受社會(huì)的公開監(jiān)督。如發(fā)現(xiàn)特許零售商出現(xiàn)違約問題，一經(jīng)查實(shí)，將停止供貨。試點(diǎn)成功后，將逐漸擴(kuò)大特許零售商改造及 “陽光工程”的范圍。要求特許零售商立足當(dāng)?shù)厥袌鲋苯恿闶郏�建立以�?shí)名制為基礎(chǔ)的會(huì)員群體，努力壯大和穩(wěn)定集藏隊(duì)伍。鼓勵(lì)特許零售商在具備相當(dāng)規(guī)模會(huì)員的基礎(chǔ)上，根據(jù)會(huì)員業(yè)績積累研究和推行會(huì)員預(yù)訂為主、柜臺(tái)零售為輔的銷售方式。此外，對(duì)傳統(tǒng)特約經(jīng)銷商，還將配套《中國金幣總公司特約經(jīng)銷商管理辦法》出臺(tái)有關(guān)停止供貨等違規(guī)處罰細(xì)則。
　　三是落實(shí)與中國銀行的全面合作框架協(xié)議，規(guī)范銀行代銷。2004年底，中國金幣總公司已與中國銀行簽訂了全面合作框架協(xié)議，根據(jù)協(xié)議規(guī)定，中國銀行按議定比例實(shí)行買斷經(jīng)營，并公布其銷售網(wǎng)點(diǎn)和號(hào)碼段。預(yù)計(jì)中國銀行在全國主要城市代銷金銀幣將在今后的一兩個(gè)項(xiàng)目中實(shí)現(xiàn)。鼓勵(lì)中國銀行各銷售網(wǎng)點(diǎn)登記和建立客戶名錄。
　　[加大金幣宣傳力度] 發(fā)言人同時(shí)表示，宣傳工作是金銀幣發(fā)售工作的一項(xiàng)重要職能，也是金幣公司的一項(xiàng)長期工作。經(jīng)過多年發(fā)展，金幣公司的宣傳工作已經(jīng)形成了以《中國金幣》、“中國金幣網(wǎng)”和金銀幣會(huì)展三大宣傳平臺(tái)為基礎(chǔ)，社會(huì)媒體廣泛參與的多層次宣傳網(wǎng)絡(luò)，在弘揚(yáng)金幣文化，擴(kuò)大收藏群體，引導(dǎo)社會(huì)輿論，促進(jìn)金銀幣行業(yè)健康發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。金幣公司下一步將采取以下措施進(jìn)一步加大金銀幣的宣傳力度：一是近期完成《弘揚(yáng)金幣文化，壯大集藏者隊(duì)伍》課題的調(diào)研工作，依據(jù)邊調(diào)研邊實(shí)施的原則形成有針對(duì)性的宣傳思路；二是繼續(xù)及時(shí)準(zhǔn)確地披露金銀幣發(fā)售政策；三是通過征文等形式深入挖掘“快樂收藏，理性投資”的集藏理念；四是創(chuàng)造寬松政策環(huán)境，為項(xiàng)目的提前宣傳創(chuàng)造條件；五是進(jìn)一步提高《中國金幣》質(zhì)量和積極尋求《中國金幣》公開發(fā)行的途徑；六是抓好《金幣圖錄》的出版工作；七是積極發(fā)揮“金幣宣傳記者聯(lián)誼會(huì)”作用，建立通暢的金銀幣社會(huì)宣傳渠道；八是加強(qiáng)與大型社會(huì)媒體的合作，擴(kuò)大金銀幣的社會(huì)影響；九是積極發(fā)動(dòng)和鼓勵(lì)分支機(jī)構(gòu)、特約經(jīng)銷商通過各種方式加大宣傳力度。
　　[樹立正確集藏理念] 在談到樹立正確的金銀幣收藏投資理念時(shí)，這位發(fā)言人指出，“快樂收藏”與“理性投資”是金幣工作的兩翼，金幣公司一直非常重視和積極倡導(dǎo)這個(gè)集藏理念。比如通過不斷提高金銀幣立項(xiàng)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)水平，確保金銀幣精品，為“快樂收藏、理性投資”理念提供產(chǎn)品基礎(chǔ)；通過不斷改進(jìn)和完善營銷體制，滿足需求，創(chuàng)造需求，為此理念的實(shí)現(xiàn)提供有效途徑；通過大力宣傳，挖掘金銀幣文化內(nèi)涵，擴(kuò)大金銀幣影響，為此理念創(chuàng)造良好氛圍。發(fā)言人也希望，廣大金銀幣收藏和投資者要深刻理解樹立正確集藏理念的意義，要在“快樂收藏、理性投資”集藏理念的指導(dǎo)下開展金銀幣收藏和投資活動(dòng)。應(yīng)該說，金銀幣收藏是對(duì)金銀幣鑒賞價(jià)值的領(lǐng)略，是個(gè)人情操的陶冶，是一種精神上的愉悅，強(qiáng)調(diào)收藏活動(dòng)與個(gè)人情趣的相融，整個(gè)收藏過程既寄予了收藏者的精神寄托，也是收藏者精神錘煉的過程。同時(shí)，金銀幣投資者應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，金銀幣投資有投資風(fēng)險(xiǎn)，要根據(jù)金銀幣的內(nèi)在規(guī)律（即以供求關(guān)系均衡運(yùn)動(dòng)為核心的價(jià)值規(guī)律和金銀幣作為收藏品應(yīng)遵循的擴(kuò)散沉淀規(guī)律）進(jìn)行理性投資，注重學(xué)習(xí)貴金屬紀(jì)念幣知識(shí)，了解中國現(xiàn)代貴金屬紀(jì)念幣深刻的文化內(nèi)涵和各種屬性，總結(jié)和掌握市場規(guī)律，為理性投資打好基礎(chǔ)。
　　[共促市場和諧穩(wěn)健發(fā)展] 最后在談到構(gòu)建和諧的金幣市場生態(tài)時(shí)，發(fā)言人表示，對(duì)于金銀幣收藏投資者近期反映的問題及提出的建議，中國人民銀行領(lǐng)導(dǎo)和金幣公司黨委都很重視，多次進(jìn)行深入研究，對(duì)其中的可行性意見建議，已囑有關(guān)部門著手研究辦理，各項(xiàng)好的想法以及所指出的我們工作中的不足，也已交由相關(guān)部門負(fù)責(zé)人進(jìn)行參鑒。發(fā)言人指出，尊重消費(fèi)者對(duì)金幣行業(yè)的關(guān)切，重視大家的各方面意見，積極維護(hù)廣大集藏愛好者的正當(dāng)權(quán)益，是金幣公司作為發(fā)售機(jī)構(gòu)義不容辭的社會(huì)責(zé)任。同樣，理解和支持發(fā)售機(jī)構(gòu)的工作，尊重發(fā)售機(jī)構(gòu)的人與事，也應(yīng)當(dāng)是廣大收藏投資者維護(hù)和諧的金銀幣發(fā)展環(huán)境的努力所在。大家要對(duì)金幣公司提出的銷售體制改革思路充滿信心，要相信金幣公司現(xiàn)在的班子是求真務(wù)實(shí)、勇于開拓的，相信其積極穩(wěn)妥推進(jìn)改革的決心。需要指出的是，金銀幣銷售體制的改革需要一個(gè)穩(wěn)定、寬松的市場環(huán)境，當(dāng)前市場穩(wěn)健發(fā)展也需要一個(gè)和諧的金幣市場生態(tài)環(huán)境，金幣公司與廣大集藏愛好者的根本利益是一致的。因此，大家應(yīng)該建立一個(gè)相互信任、相互理解、相互支持的坦誠溝通機(jī)制，引導(dǎo)好輿論導(dǎo)向，積極推進(jìn)中國金幣事業(yè)和諧穩(wěn)健發(fā)展。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（中國金幣網(wǎng)　www.chinagoldcoin.net）