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近來，中國金幣總公司頻頻出招，有條不紊地推進貴金屬紀念幣營銷體制改革。6月28日，中國金幣特許零售商試點單位簽約授牌儀式在京舉行。在儀式上，中國金幣總公司黨委書記李龍向10家試點單位頒發了中國金幣特許授權書和銅牌，中國金幣總公司總經理單建生與特許試點單位簽署了《中國金幣特許零售合同》并發表了講話。
獲得首批中國金幣特許零售商資格的10家試點單位是：中國金幣總公司上海特約經銷部、常州金店有限公司、河南省錢幣有限公司、吉林省集幣有限責任公司、廣東粵寶黃金投資有限公司、北京菜市口百貨股份有限公司、青島萬格金銀紀念品有限公司、黑龍江銀豐錢幣經銷有限公司、浙江金牛工貿有限公司和武漢華泉金飾品有限公司。此次進行的特許零售商試點單位，是從錢幣行業經驗豐富、信譽高、業績好、市場開拓能力強和店面條件好的經銷商中挑選的，同時考慮地域分布因素進行嚴格考核和審查，確定了5家老的特約經銷商和5家新申請的經銷商為特許試點單位。
據了解，在中國金幣總公司與首批中國金幣特許零售商正式簽訂的特許零售合同中，試點的特許零售商統一授牌為“中國金幣特許零售商”，門店或專柜設置依照《中國金幣特許零售商形象管理手冊》的標準統一形象。合同要求特許零售商立足當地市場以中國金幣總公司建議零售價并通過會員訂購、店面柜臺、互聯網面對終端客戶直接零售，逐步建立以會員制為基礎的集藏群體，努力培育和壯大區域集藏隊伍。此外，為確保特許零售做到“公開、公平、公正”，中國金幣總公司實行“陽光工程”，公布貴金屬紀念幣產品信息、特許零售商信息、營業網點、銷售方式、鑒定證書號段和監督電話，同時要求特許零售商在當地媒體或營業網點公布相關銷售信息，接受社會公開監督。加強對特許零售商銷售行為的監管，不定期的進行業務檢查并提出整改措施，并通過制訂保證金制度、停止供貨和取消經銷資格等方式實施違規處罰。
中國金幣總公司總經理單建生在授牌儀式上指出，近年來，中國貴金屬紀念幣市場發生了較大變化，現有的營銷管理體制面臨新形勢的挑戰，傳統的分銷渠道在經營方式、銷售區域和價格控制以及品牌形象維護等方面已經不適應市場深入發展的需要。為改進現有經銷體制，拓寬經銷渠道，規范經銷方式，壯大集藏群體，全面迎接北京奧運幣的發售，金幣公司經過一年多的調查研究，借鑒國際金銀幣銷售管理的先進經驗并結合國內實際情況，提出按照“調整、改造、規范、提高”的思路，對現有的分銷渠道實施治理和改造，主要措施是進行特許經營模式試點，在試點的基礎上總結經驗教訓，待時機成熟和管理不斷到位時進一步開展特許推廣工作，逐步建立中國金幣特許零售商體系，規范分銷渠道的銷售行為，以便于通過經濟和法律手段對特許零售商的銷售行為進行監管，改變以前單純靠行政手段監管缺乏成效的局面。這是建立以集藏者利益為核心、以終端會員為基礎的“中國貴金屬紀念幣大直銷”體系的重要一步，也是繼去年年底與中國銀行簽訂全面合作框架協議，建立銀行代銷渠道和今年6月16日中國金幣總公司直銷中心正式掛牌成立之后，營銷體制改革的又一重大舉措。
單建生強調，分銷渠道仍然是我國貴金屬紀念幣銷售的主力軍，特許零售商要為樹立和提高“中國金幣”的品牌形象，弘揚金幣文化，培育區域錢幣市場，壯大收藏群體做出積極的貢獻。
中國金幣總公司黨委書記李龍(右)向吉林省集幣有限責任公司頒發中國金幣特許授權書�！⒅玖� 攝 | 
