金銀幣市場從2003年開始逐步走向蕭條，市場交易逐步萎縮，價格價格也大幅度下降，在市場信心逐步確實的情況下大部分幣品的交易價格更是屢創(chuàng)新低；市場在參與各方的期盼中并沒有走好的跡象，在此關(guān)鍵時刻，作為發(fā)行機構(gòu)的中國金幣總公司體察民情，適時調(diào)空市場，經(jīng)過精密的市場調(diào)研后結(jié)合當(dāng)前國家政治形勢、經(jīng)濟發(fā)展與文化宣傳之需要對2005年中國貴金屬紀(jì)念幣項目發(fā)行計劃進行了大幅度的調(diào)整。從此次調(diào)整不難看出以下幾個突出特點：

繼續(xù)“總量控制”策略

調(diào)整后，2005年中國貴金屬紀(jì)念幣計劃發(fā)行共計8個項目，47個品種，項目數(shù)量比2004年減少1個，品種數(shù)與2004年持平。紀(jì)念性金幣比2004年減少10610盎司，減幅12.98%；紀(jì)念性銀幣比2004年減少225720盎司，減幅13.8%。此次調(diào)整繼續(xù)貫徹以往推崇的總量控制多出精品的策略，堅持了適度從緊的發(fā)行原則，這樣有利于整個市場休養(yǎng)生息。

貫徹重視研發(fā)出精品策略

在年初公布的發(fā)行計劃中奧運幣項目是今年的重頭戲，原計劃的發(fā)行四組也減少到三組，不僅總量減少了而且還可以換出更多的時間和空間用在設(shè)計、工藝、制作的準(zhǔn)備上，確保精品發(fā)售質(zhì)量的可能性。

轉(zhuǎn)換發(fā)行機制，順應(yīng)市場潮流

西游記第一、二組成功發(fā)行給市場形成了較強的沖擊力，也給當(dāng)時的平靜激起了漣漪，調(diào)整后的發(fā)行項目增加了西游記三組的發(fā)行，這不僅從時間上保持了項目發(fā)行的連續(xù)性，而且對活躍市場有一定的促進作用。計劃中比較突出的是在西游記三組項目中新增加了一公斤銀幣的發(fā)行，眾所周知，目前在市場低迷的情況下關(guān)注大規(guī)格銀幣的收藏、投資者普遍增多，大規(guī)格幣對活躍市場刺激收藏功不可抹，金總不僅捕捉到了這一市場信息而且適時調(diào)整發(fā)行項目無疑是一種進步，是情系市場的表現(xiàn)。計劃增發(fā)《中國工商銀行股份有限公司成立熊貓加字金銀紀(jì)念幣》和《上海銀行成立10周年熊貓加字金銀紀(jì)念幣》無疑也凸顯出轉(zhuǎn)換發(fā)行機制順應(yīng)市場的思路的轉(zhuǎn)變。

對目標(biāo)群體有針對的定向宣傳，實現(xiàn)定向銷售

去年發(fā)行的《中國建設(shè)銀行成立50周年熊貓加字金銀紀(jì)念幣》和《中國工商銀行成立20周年熊貓加字金銀紀(jì)念幣》對定向宣傳金銀貴金屬幣的發(fā)行起到了不錯的社會效益和經(jīng)濟效益，這從該兩款幣的市場走勢可窺見一斑。從調(diào)整后的發(fā)行項目來看增發(fā)《電影百年金銀幣》、《中國工商銀行股份有限公司成立熊貓加字金銀紀(jì)念幣》和《上海銀行成立10周年熊貓加字金銀紀(jì)念幣》，這無疑是加大了目標(biāo)群體的定位宣傳力度，安排發(fā)行群眾基礎(chǔ)比較好，受眾層次比較高的影迷和銀行系統(tǒng)再次點對點宣傳，這對擴大金銀幣的推廣和普及、培養(yǎng)該群體領(lǐng)域的收藏愛好者，進一步擴大金銀幣社會知名度和影響力大有裨益。

調(diào)整后，2005年中國貴金屬紀(jì)念幣計劃發(fā)行項目為：2005版熊貓貴金屬紀(jì)念幣、2006年德國世界杯足球賽金銀紀(jì)念幣、鄭和下西洋600周年金銀紀(jì)念幣、陳云誕辰100周年金銀紀(jì)念幣、中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利60周年金銀紀(jì)念幣、中國古典文學(xué)名著——《西游記》彩色金銀紀(jì)念幣（第3組）、2006中國丙戌（狗）年金銀紀(jì)念幣、中國電影誕生100周年金銀紀(jì)念幣。其中前四者已發(fā)行。雖然后幾個月發(fā)行品種比較多，密度集中，但發(fā)行總量并不是很大，而且部分品種是定位宣傳定向銷售，對市場的沖擊力應(yīng)該不會很大，相反如果定位宣傳定向銷售成功的話對整個金銀幣市場的促進作用還是比較大的。