來源：北青網(wǎng)

　　11月11日20時，所有的迷霧都將散去。那一天，也是2008年奧運會倒計時1000天，北京奧組委將宣布奧運吉祥物最終的入圍者。

　　《第一財經(jīng)日報》了解到，最終的奧運吉祥物極有可能是五個，一是代表著五環(huán)，二是有“金、木、水、火、土”之含義。

　　“你們打聽到2008年奧運吉祥物的結(jié)果了嗎？”

　　11月4日，打通連云港市宣傳部長吳加慶的電話時，他迫不及待地向記者打聽消息。

　　吳加慶的另外一個身份，是“支持美猴王孫悟空為2008年奧運會吉祥物組委會”副組長。這個成立于2003年4月的組委會，為讓“美猴王”成為北京奧運會吉祥物，已焦急地等待了兩年。

　　連云港人并不是唯一的焦急者，四川的大熊貓“歡歡”、青海的藏羚羊、黑龍江的丹頂鶴、云南的金絲猴、甘肅的中國龍等56個“候選人”，都在努力中等待最后的結(jié)果。申吉專業(yè)網(wǎng)站“Monkey King 2008”

　　這場沒有硝煙的“戰(zhàn)爭”已經(jīng)進行了兩年。

　　吳加慶所在的連云港市是始作俑者。2002年,連云港市經(jīng)濟發(fā)展面臨著升級的瓶頸。如何大力宣傳城市的發(fā)展，讓該市領(lǐng)導(dǎo)大會小會都為此撓頭。此時，連云港一名作家“美猴王應(yīng)該申請奧運吉祥物”的雜文引起了他們的注意。

　　在吳加慶看來，此主意是一絕，一來可以將美猴王的真正老家“花果山”明確了，長期以來，孫悟空的老家究竟是連云港“花果山”還是河南洛陽“花果山”的爭論不休；二來可以將連云港市推向世界。

　　2003年2月，國家體育總局黨組書記李志堅在連云港調(diào)研時評價：“孫悟空很有競爭力。”高層的支持讓連云港確認了“美猴王申吉之路”。最終連云港市政府牽頭，撥出人民幣30萬元作為“美猴王”申吉費用。2003年4月，“支持美猴王孫悟空為2008年奧運會吉祥物組委會”成立，連云港市市長劉永忠親自擔(dān)任組長。為加大奧運吉祥物的宣傳力度，當(dāng)年8月8日，中國第一個申吉專業(yè)網(wǎng)站“Monkey King 2008”網(wǎng)站正式開通。緊接著，8月16日，第一個專用郵資封誕生。

　　“美猴王”的火暴局面，讓另一個省坐不住了。2003年6月，四川省人民政府致函北京奧組委和國家體育總局，希望將大熊貓定為第29屆奧運會吉祥物。

　　1990年的北京亞運會中，熊貓“盼盼”大放異彩，這次四川省給大熊貓起名叫“歡歡”。

　　四川省體育局市場競賽處處長尤運生告訴《第一財經(jīng)日報》：“這就是叫緣分呢。”1990年亞運會后，他們當(dāng)時就想，要是中國將來舉辦奧運會，熊貓也要申請吉祥物，就叫“歡歡”，沒想到，還真有這么一天。

　　尤運生表示，和“盼盼”造型不同的是，此次熊貓“歡歡”申吉時穿的是圍裙，圍裙上有北京奧運會的會徽。

北京攻關(guān)

　　連云港成立申吉辦之前，奧組委的辦公地點就已進入他們的視線。

　　2003年8月，SARS的恐慌尚未完全結(jié)束時，劉永忠及吳加慶等人就趕到國家體育總局及奧組委。2004年一年里，吳加慶四上北京。這位連云港市委常委穿著橘紅色的文化衫，上面印著六個大字：“美猴王在我心”。

　　11月25日，劉永忠和吳加慶專門拜訪了身兼中國殘聯(lián)主席和北京奧組委執(zhí)行主席的鄧樸方。

　　“他有兩票，奧運會和殘奧會有可能用同一個吉祥物，也可能用不一樣的吉祥物。也許奧運會沒選上，殘奧會還有機會。”吳加慶說。

　　這一年多來，四川省為了申吉成功，也下了大功夫。四川省政府拿出了200萬人民幣來運作。他們不僅面向海內(nèi)外舉行了一系列的有關(guān)申吉的活動，還專門成立了“申吉活動辦公室”，并派代表長年進駐北京辦公。

　　四川申吉辦北京聯(lián)絡(luò)部設(shè)在位于天安門附近的貢院頭條五號，該省駐京辦事處內(nèi)。四川省駐京辦副主任謝卓如領(lǐng)銜這個機構(gòu)，多名“北京通”為之服務(wù)。這個聯(lián)絡(luò)部為打通四川省和奧組委的關(guān)系做了相當(dāng)多的工作。尤運生兩年間來北京就達20多次,從北京奧組委到國際奧組委的很多人士，現(xiàn)在因為“歡歡”而變得更加熟識。

　　2004年8月6日，四川新聞網(wǎng)發(fā)布了14幅候選代表作，而北京2008年奧運吉祥物設(shè)計征集活動正式啟動時間是當(dāng)年的8月5日。四川似乎是專等著這一時刻的到來。

　　在這期間，“美猴王”與“大熊貓”在民間的支持率總是不分上下。

　　2005年，“吉祥物之戰(zhàn)”更是烽煙四起。

　　此時，包括青海力薦的藏羚羊、31個縣市區(qū)57個丹頂鶴保護區(qū)集體力薦的丹頂鶴、福建力薦的華南虎、北京加冕兔兒爺?shù)仍趦?nèi)的622件候選作品經(jīng)過篩選，最終56個“種子選手”入圍最后的競爭。

都是贏家

　　“無論誰在最后勝出，都是贏家。”北京奧運會經(jīng)濟研究會秘書長陳劍說。

　　吉祥物是奧運會最賺錢的商品，代表悉尼的“澳利”、“悉德”、“米利”身價為2.13億美元，雅典也通過出售吉祥物卡通獲利2.01億美元。專家預(yù)測,北京奧運會吉祥物的利潤可能突破3億美元甚至更高，這超過了連云港市2004年財政收入的1／2。

　　吳加慶表示，如果就奧運吉祥物所帶來的直接效益而言，更多的體現(xiàn)在旅游資源上。

　　“美猴王”申吉的近兩年來，到連云港“花果山”旅游的人數(shù)每年以20%~30%的速度在增長，這是整個江蘇省旅游景點上升幅度最大的。

　　而目前相關(guān)旅游的開發(fā)項目遠不止于此，隨著“花果山”名氣的增大，民營資本也關(guān)注這塊“寶地”，目前，“西游記文化園區(qū)”已通過政府部門的規(guī)劃項目，投資人民幣3000萬元。另外，南京的一家公司也在做“花果山大文化園區(qū)街區(qū)”的項目規(guī)劃，欲投資2個億，“他們正在提交可行性報告，他們看中的就是‘花果山’的文化內(nèi)涵和人氣，在這個‘大街區(qū)’內(nèi)，還要建設(shè)一個‘西游記博物館’。”

　　在吳加慶看來，這些都是申吉所帶來的有形資產(chǎn)，而無形資產(chǎn)是無法估算的。

　　今年年初，連云港市就“現(xiàn)代化的港口城市規(guī)劃”方案進行了國際招標，這也是連云港市第一次全世界招標的項目。

　　“雖然這和連云港的繁榮發(fā)展有關(guān)，但申吉所帶來的宣傳是有一定影響的。所以，無論美猴王能否最終勝出，我們還是勝利了！”吳加慶說。

　　四川行動也相當(dāng)迅速。11月10日，九寨溝管理局與臥龍國家級自然保護區(qū)管理局對外宣布，他們已聯(lián)手成立了阿壩州九寨臥龍大熊貓實業(yè)公司。

　　“目前，‘熊貓歡歡’已注冊，而圍繞大熊貓能做的文章很多，我們準備成立大熊貓文化基金會，另外就是大熊貓文化節(jié)該如何擴大影響力，也是我們要考慮的。”兼任四川省“奧運搶占商機”文化項目副部長的尤運生說。