來源：每日經濟新聞

　　11月11日新鮮出爐的“福娃”不僅吸引了公眾的眼球，也吸引相關上市公司加入到“福娃掘金”行列。據《每日經濟新聞》了解，目前已有數家上市公司加入了“福娃”的生產和營銷行列，其中海欣股份是“福娃”的特許生產商，南京新百、大廈股份和王府井等大型商業類上市公司則獲得了授權銷售資格。同時，股市中的奧運概念股也受到追捧，南京新百本周漲幅高達25%。

“福娃”潛在商機40億

　　首個吉祥物小獵狗出現在1972年第20屆慕尼黑奧運會上，但真正讓吉祥物成為“搖錢樹”的還是精明的美國人。1984年洛杉磯奧運會期間，組織者制作、公開出售的各種各樣的老鷹“山姆”復制品達到上千萬個。2004年雅典奧運會吉祥物設計則另辟蹊徑，根據古希臘神話傳說創作了兩個吉祥物———“雅典娜”和“費沃斯”，憑借這兩個小家伙，主辦者獲得了2億美元的巨額財富。

　　據以往的經驗，吉祥物收入一般占到奧運會總收入的10%左右。專家看好“福娃”的市場，主要原因在于中國13億的人口基數，雅典奧運吉祥物商品收入2億美元，但希臘只有1000萬人，甚至沒有北京市的人口多。因此，北京奧運經濟高級顧問樂觀地預測：“如果吉祥物做得成功的話，整個收入應該在40億元左右。”

上市公司加入“商機鏈”

　　據介紹，奧運產品的產業鏈主要分為三個層次：北京奧組委；奧運特許產品生產商———在奧組委的授權下按照相關機構和市場的要求生產相關奧運產品，賺取加工利潤；奧運特許產品零售商———通過這些渠道將奧運產品銷售到消費者手中。

　　巨大的商機無疑觸動了眾多商家的神經，上市公司自然也不甘落后，也加入了生產和零售的行列。

　　大廈股份是特許零售商之一，其大股東均瑤集團下屬的上海派瑞文化發展公司有關人士向《每日經濟新聞》表示，公司從6月份就開始準備相關產品的生產，幾個月以來忙得不可開交。另外，海欣股份是上海最大的長毛絨玩具生產商，這次也成為奧運特許產品生產商。公司相關人員表示，公司已開始生產“福娃”，但具體數量還不好說，對上市公司業績的影響也有限。

　　同時，“福娃”的銷售也異常火爆，目前很多地方奧運毛絨玩具都賣斷了貨。南京新百董秘王毓蘭向《每日經濟新聞》表示，奧組委對銷售點管理很嚴格，每個銷售點都要經過授權，公司目前僅在新百大樓里設有專柜。“福娃”的銷售完全超出預期，一個柜臺的銷售額就超過18萬元，現在已經斷貨，很難組織貨源。

股市追捧“福娃概念”

　　毋庸置疑，“福娃”巨大的市場前景將給特許生產、零售企業帶來豐厚的回報。同時，相關股票已在股市上受到追捧。11日，部分與奧運概念有關的股票集體上漲，北京巴士當日下午一開盤就直沖漲停；南京新百本周漲幅已高達25%。

　　世華財訊分析師吳濤認為，相關股票上漲不只是概念性的炒作，企業將獲得實實在在的收益。他指出，隨著北京奧運會的臨近，奧運經濟必將重新熱起來，相關上市公司的經營動向也值得投資者高度關注。