來源： 視覺中國

路盛章：北京奧運吉祥物發(fā)布宣傳片總導演。中國傳媒大學動畫學院前院長、資深教授，2002年戛納廣告節(jié)評委，也是目前中國大陸惟一的國際評委。
　　
賦予使命和責任
　　
奧運會吉祥物不只代表吉祥物本身，它被賦予了很大的使命。首先它的設計要體現(xiàn)奧運精神———友愛、歡樂、和平，同時它承擔著文化傳播和文化交流的責任，而且它的推出可以為主辦國帶來很大的經(jīng)濟效益。吉祥物雖小，但它映照的是國家文化、地域文化的內(nèi)涵得以外在的表現(xiàn)，它為舉辦國和其他國家的文化溝通提供了一個平臺，通過吉祥物，世界各國的人們更好地了解舉辦國的民族文化、思想和審美。2008年北京奧運會吉祥物承載了中國傳統(tǒng)文化的精神、審美、情趣，它的原型來源于中國傳統(tǒng)的造型藝術。所以吉祥物比會徽更重要，更易普及，更得年輕人喜歡。
　　
造型可愛最招人
　　
造型可愛是設計的首要因素。吉祥物的大部分目標對象是青少年，而青少年是未來奧運精神的繼承者和傳播者，所以在設計吉祥物時，可愛也就成了它最重要的設計要素。
　　
吸引眼球論成敗
　　
無論吉祥物成組還是單一并不重要，重要的是吉祥物本身設計的好壞。而吉祥物設計好壞關鍵在創(chuàng)意和設計效果。設計效果中第一要素是是否可愛，吸引眼球的能力是否超強。可愛的同時要體現(xiàn)地域和民族文化。無論哪屆奧運會吉祥物的設計都不是憑空想象出來的，它們的設計思想都不會脫離本國的文化特征。他本人最喜愛的奧運會吉祥物是1992年巴塞羅那奧運會上那個叫可比的小家伙，這只既像狐貍又像山羊的小狗在路教授眼中很好地詮釋了西班牙的文化，它具有民族感，同時長了一張有個性又可愛無比的面孔。路盛章說：“西班牙是出大師的地方，米羅、畢加索等世界級的藝術大師都出自西班牙，我很喜歡他們，也喜歡西班牙的文化，所以愛屋及烏，也更加喜歡可比。”
　　
電腦不能替人腦
　　
隨著1996年亞特蘭大奧運會吉祥物被電腦制作出爐后，電腦在吉祥物的制作掀起了一股熱潮，到目前為止，吉祥物的設計基本由電腦完成。然而，路盛章卻有著完全不同的看法，他認為，電腦非常快捷，但是它的功能再強大，也只是工具而已，它是實現(xiàn)設計師創(chuàng)意的一種工具，它并不能改變設計屬性。電腦為設計思想服務，為創(chuàng)意理念服務。電腦制作雖然可以出現(xiàn)許多意想不到的效果，但這些效果也只能在人腦的控制之下。吉祥物的宣傳也是各主辦國都在研究的問題，吉祥物的宣傳推廣一定要靠各種媒介的支持。不同媒介有不同的特性，紙媒體是邏輯性媒介，很及時；電視屬于情感媒介，容易打動人但不易保留，只有各種媒體共同努力，我們的吉祥物才能更快、更好地被世界各國的人們接受并喜愛。
　　
專家解讀
　　
千哲：清華大學美術學院裝潢藝術系副主任　　
高波：設計《貝氏實本》獲德國萊比錫國際設計大賽“世界最美的書”獎　　
馬青：曾獲2004國際體用品博覽會吉祥物設計一等獎
　　
創(chuàng)造靈感三來源
　　
千哲:歷屆奧運會吉祥物是以三個題材來表現(xiàn)的。　　
大家心目中公認的動物形象，例如1980年莫斯科夏季奧運會吉祥物是一只俄羅斯熊等，屬于有原始素材形態(tài)的創(chuàng)作，也是公眾比較認可的習慣性思路。
　　
虛擬的創(chuàng)造性形態(tài)，是和現(xiàn)實技術結合在一起的，如1996年美國亞特蘭大夏季奧運會用電腦制作出的吉祥物就是虛擬的。
　　
把當?shù)氐娘L土人情和文化表現(xiàn)集合在一個物體上，比如2000年澳大利亞悉尼奧運會吉祥物是三個澳洲本土動物，設計者把人在自然生活環(huán)境中生存的能力轉(zhuǎn)化成動物形象，還特意編了一個故事。
　　
這幾類奧運吉祥物有一個共同點，都是和奧運會的主題相對應，那就是歡樂，每個國家舉辦奧運會時都是把本國的特征和文化通過吉祥物傳遞出來。
　　
不必追趕流行色
　　
高波:吉祥物的設計造型方式和色彩運用帶有當時的時代特征，如上屆希臘雅典夏季奧運會吉祥物雅典娜和費沃斯的色彩不是很厚重，雖然很鮮艷但是又不是艷得那么純，這就跟最近幾年的流行趨勢有關。
　　
歷屆奧運吉祥物的設計都強調(diào)地域性和民族特征，最典型的就是1984年美國洛杉磯奧運會吉祥物山姆大叔，代表了典型的美國文化樣式，但是雅典奧運會在造型上就沒有追求典型化，更有想象力，給人的想象空間更大。這是時代潮流發(fā)展決定的。
　　
千哲：奧運會吉祥物的顏色不必按照國際流行趨勢去做，只要是表現(xiàn)本國特征的色彩就可以，北京2008奧運會就公布的自己的色彩系統(tǒng)，包括5個主色，于是吉祥物也是對應這幾種色彩的，再加上一些輔助色彩，顏色非常豐富。
　　
紀念觀賞兩相宜
　　
千哲：一屆奧運會舉辦完，吉祥物還可以作為紀念物、觀賞物。奧運吉祥物分為立體造型和平面造型，立體造型是和每個國家當?shù)氐墓に嚻泛蛯嵱盟囆g品結合在一起的，還有就是為了烘托氣氛渲染城市景觀。吉祥物往往是和奧運口號結合在一起的，2008年奧運會口號是“同一個世界，同一個夢想”，那么奧運吉祥物就用中國文化解釋了這個口號。
　　
隨意簡單才流行
　　
千哲：今后奧運會吉祥物含納的東西越來越多，綜合性更強，玩具制造業(yè)和電腦設計業(yè)的發(fā)展也將給奧運吉祥物的設計帶來更新的創(chuàng)意。隨著工藝的發(fā)展，即使比較復雜的設計仍能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的形態(tài)，因此吉祥物設計的復雜性可能有所提高。
　　
高波：奧運吉祥物今后的發(fā)展趨勢將更加隨意性、草圖化，而不是圖案化，更不是具象。從線條上來說更簡易，而且強調(diào)線條的表現(xiàn)力，更加有手繪質(zhì)感。現(xiàn)在數(shù)字化到來以后表現(xiàn)一個具象的東西變得很容易，人們反而想追求一種帶有抽象性和虛擬的東西，更希望得到一個不是日常生活中可以隨處可得的東西，這樣才可以調(diào)動人們的好奇心。
　　
馬青：一些依賴于動物、植物、生物、典故、神話等傳統(tǒng)切入點的設計，已缺乏時代氣息，缺乏新意，而且大同小異，吉祥物設計的未來趨勢會逐漸走向“模糊型”，也就是說會涌現(xiàn)出越來越多的新新人類、科技小子、酷炫精靈、e時代寵兒……它們是些意料之外，情理之中的角色，像什么？又不像什么？給予人們足夠的聯(lián)想空間，沒有思維定式的束縛。它們具有人類的體征、動作及表情———時尚前衛(wèi)。這些未來的吉祥物是對具象形態(tài)的高度提煉，忽視直觀形象，精髓卻處處顯現(xiàn)。
　　
新材料創(chuàng)新質(zhì)感
　　
馬青：日新月異的材料被廣泛地運用于吉祥物設計領域。優(yōu)秀的吉祥物不應局限于平面二維，或是立體三維，應適用于任何媒體介質(zhì)。“粘土造型”，拓展了吉祥物設計的表現(xiàn)形式，更直觀、更便捷。CG技術的透明化，讓吉祥物的建模、渲染不再高深莫測。除此之外，還有紙藝、陶藝、FLASH、充氣模型、長毛絨玩具、快速成型技術等為吉祥物表現(xiàn)多樣提供了條件。