面對(duì)國(guó)內(nèi)外周邊市場(chǎng)的沖擊，央行提出“樹立品牌意識(shí)”。提升中國(guó)金幣及其品牌形象的社會(huì)影響力，提升“軟實(shí)力”。這一理念的提出，奏響了中國(guó)金幣事業(yè)發(fā)展的主旋律。作為“國(guó)家法定貨幣”、“國(guó)家名片”的中國(guó)金幣，其權(quán)威性、嚴(yán)肅性及其高貴材質(zhì)，是其他任何現(xiàn)玩藏品無法比擬的，如何把這塊蛋糕做好做火，成為廣大集藏者喜愛并爭(zhēng)相求之，很有必要具備品牌意識(shí)，這是中國(guó)金幣立項(xiàng)、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)行的靈魂。然而品牌是打造出來的，品牌必是廣大集藏者認(rèn)同的，必須有群體基礎(chǔ)，真正成為品牌必充分發(fā)揮其自身優(yōu)勢(shì)，竊以為，中國(guó)金幣的品牌必須具備諸多優(yōu)勢(shì)。

  一是題材優(yōu)勢(shì)。我國(guó)以金幣為主的貴金屬幣，自問世以來，從主項(xiàng)到設(shè)計(jì)，內(nèi)容包羅萬象，含蓋歷史、政治、經(jīng)濟(jì)、人文、風(fēng)光、名畫-----成為我國(guó)五千年光輝燦爛文化的載體，吸引越來越多愛好者嘗識(shí)并收藏。如近期簽售的第一組奧運(yùn)金盤，弘揚(yáng)奧林匹克精神，弘揚(yáng)中華悠久的盤文化、龍文化以及古代體育文化，加上奧運(yùn)體操冠軍劉璇簽售，成為明星版金盤――奧運(yùn)冠軍金盤，共含義耐人尋味，其題材十分生動(dòng)。

二是制工優(yōu)勢(shì)。同樣是貴金屬材質(zhì)，同樣有好的題材，設(shè)計(jì)與做工是關(guān)鍵，質(zhì)量精制還是粗制濫造，其社會(huì)效應(yīng)大不相同。中國(guó)金幣要提高市場(chǎng)影響力，很有必要樹立精制理念，打造精制優(yōu)勢(shì)，奧運(yùn)金盤從制工來考量，是精品中的精品，毋庸置疑。我國(guó)已往發(fā)行的金幣中，不乏精制品，如“幻彩”觀音系列，質(zhì)量精制，尤其是其中第二組——送子觀音，更是迷人，幣中設(shè)計(jì)的觀音送子，栩栩如生，其幻彩閃閃發(fā)光，若人喜愛，其視覺不亞于彩金幣，其證書明白寫為“精制幣”，這對(duì)于喜歡本系列者具有極大的吸引力。

  三是發(fā)行量與發(fā)行方式優(yōu)勢(shì)。任何新藏品面市都面向廣大集藏群體，照顧消費(fèi)者的積極性，才能從根本上打造市場(chǎng)影響力，因此，必須適時(shí)、適量、適度。量太少了照顧不了收藏大眾，量太多了，市場(chǎng)老是消化不了，品牌的社會(huì)效應(yīng)難以凸現(xiàn)。劉璇簽售的奧運(yùn)金盤僅100套，這個(gè)數(shù)量恰恰到好處，其發(fā)行價(jià)也不算高，收藏大眾普遍能接受，保值升值功能有保證，拿得到者稱心，拿不到者放心，因?yàn)檫�有第二組奧運(yùn)冠軍金盤、第三組奧運(yùn)冠軍金盤……這種發(fā)行量與營(yíng)銷方式令人拍手稱贊。相反，對(duì)公布的發(fā)行量5—6萬之多，而又是小規(guī)格（1/10盎司）的金幣，如生肖幣，剛面市時(shí)每套的價(jià)格就高達(dá)2000元，多數(shù)認(rèn)為高不可攀，束手不玩，失去了集藏群體基礎(chǔ)，縮小受眾面，這種發(fā)行方式可能成為金幣市場(chǎng)發(fā)展的瓶頸，從而難以提升品牌的社會(huì)影響力。

  但愿中國(guó)金幣款款成為品牌，成為現(xiàn)代文物藝術(shù)品。