逆流·破繭·精髓·烙印
                                                 ――北京2008年奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念金盤（第2組）市場(chǎng)價(jià)值淺談

 

近階段，一度被投資者所廣泛看好的奧運(yùn)集藏似乎走入了一個(gè)艱難的瓶頸期，整個(gè)行情運(yùn)行在一個(gè)低位，多種題材的產(chǎn)品面臨出手難的困惑，疑似患上了“奧運(yùn)前期綜合癥”。這種狀況直接導(dǎo)致了短期內(nèi)奧運(yùn)藏品價(jià)格的不穩(wěn)定和市場(chǎng)的低迷，奧運(yùn)藏品市場(chǎng)將可能面臨新的調(diào)整和激活。

為了滿足重新激活牛市行情的潛在需求，市場(chǎng)需要有一種新的產(chǎn)品對(duì)于目前的市場(chǎng)進(jìn)行刺激，以便激發(fā)市場(chǎng)的活力和能量，引發(fā)共振或共鳴，為奧運(yùn)藏品行情注入新的持續(xù)性動(dòng)力。在這種形勢(shì)下，作為刺激市場(chǎng)行情的急先鋒，作為中國(guó)金幣總公司權(quán)威發(fā)行的藏品——北京2008年奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念金盤（第2組）的發(fā)行緊緊遵循藏品的要旨，以其具有的多種特質(zhì)，演繹了一種本色藏品的回歸，給集藏市場(chǎng)帶來一份久違的厚重，體現(xiàn)出奧運(yùn)藏品應(yīng)當(dāng)具備的風(fēng)采和本色！

就目前的情況來說，北京2008年奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念金盤（第2組）算得上是逆市發(fā)行。在奧運(yùn)藏品已經(jīng)飽和的市場(chǎng)，要成功發(fā)行一套同主題的產(chǎn)品并不容易，何況是在行情相對(duì)低迷的情況下，要擠占市場(chǎng)空間，必須使新品有別于眾多同主題產(chǎn)品。從北京2008年奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念金盤（第2組）的發(fā)行情況來看，無論從產(chǎn)品定位、藏品內(nèi)容還是行情把握、市場(chǎng)預(yù)見等多個(gè)方面，都有一些可喜的變化。

逆流——在市場(chǎng)低迷之時(shí)，橫空出世，高端定位，稀缺發(fā)行

市場(chǎng)行情出現(xiàn)波動(dòng)有多方面的因素，定位不準(zhǔn)確，定量不準(zhǔn)確便是其中很大的弊病。定位不準(zhǔn)妄想全民“通吃”，定量太多造成資源浪費(fèi)。貴金屬收藏原本就是精英收藏或近于“貴族”收藏，在現(xiàn)實(shí)的社會(huì)中，很少有普通消費(fèi)者以收藏為目的進(jìn)行貴金屬紀(jì)念品的購(gòu)買，因此市場(chǎng)上很多產(chǎn)品的發(fā)行均是“老少皆宜、大眾收藏”，往往也就找不到市場(chǎng)的興奮點(diǎn)，久而久之這種面對(duì)大眾的銷售就會(huì)使消費(fèi)者的購(gòu)買行為歸于平淡，市場(chǎng)波動(dòng)也就在所難免；同一種題材和規(guī)格的產(chǎn)品，其市場(chǎng)消化原本就有一定的度，過猶不及可能是很多產(chǎn)品在發(fā)行上面臨的問題。

北京2008年奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念金盤（第2組）定位在高端消費(fèi)群體，經(jīng)北京奧組委核定的市場(chǎng)零售指導(dǎo)價(jià)格為2008克金盤每個(gè)68萬元，100克金盤每個(gè)33800元，這種消費(fèi)檔次的群體，往往也是持續(xù)購(gòu)買能力較強(qiáng)的群體，是集藏群體組成的中流砥柱。同時(shí)，2008克金盤限量發(fā)行29個(gè)，100克金盤限量發(fā)行2008個(gè)，這種發(fā)行量是能夠讓市場(chǎng) “饑餓”的可消化容量，也是在經(jīng)歷一番轟轟烈烈的奧運(yùn)收藏后，市場(chǎng)保有的購(gòu)買力可以輕松實(shí)現(xiàn)的需求量，這樣的發(fā)行數(shù)量緊緊遵循著物以稀為貴的收藏鐵律。這也意味著其大部分銷售會(huì)落入實(shí)力派買家手中，擁有它的人不會(huì)輕易出售，其奧運(yùn)收藏的本質(zhì)將較大程度的得到延續(xù)，也為產(chǎn)品未來的保值、增值奠定良好的基礎(chǔ)。

破繭——抓緊熱點(diǎn)訴求，重點(diǎn)叫賣時(shí)興主題、奧運(yùn)元素

要想在平淡的市場(chǎng)中脫穎而出談何容易。因此，找準(zhǔn)集藏愛好者的購(gòu)買心理，找到熱銷的突破點(diǎn)尤其重要。時(shí)興主題往往是奧運(yùn)紀(jì)念活動(dòng)中的熱點(diǎn)和重點(diǎn)，是當(dāng)下最能體現(xiàn)奧運(yùn)文化內(nèi)涵的元素的統(tǒng)一。作為一款?yuàn)W運(yùn)題材的作品，最大程度的負(fù)載和呈現(xiàn)奧運(yùn)文化和精神的組成，也是提升藏品內(nèi)在價(jià)值的重要組成部分。

在目前的市場(chǎng)狀況下，在各種奧運(yùn)題材當(dāng)中，也許只有奧運(yùn)圣火傳遞的號(hào)召力才是最強(qiáng)的。正在進(jìn)行的境內(nèi)火炬?zhèn)鬟f接力活動(dòng)，在所到之處總能燃起人們的激情，總能令人們對(duì)奧運(yùn)和未來的美好產(chǎn)生夢(mèng)想。這是奧運(yùn)文化與我們這個(gè)社會(huì)的融合，也是在目前奧運(yùn)收藏市場(chǎng)行情相對(duì)低迷的情況下，最能產(chǎn)生轟動(dòng)和追隨效應(yīng)的主題。

北京2008年奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念金盤（第2組）既然擔(dān)負(fù)著一定的社會(huì)責(zé)任，在一定程度上又起著激活市場(chǎng)的作用，自然需要最大程度地吸引人們的眼球，并刺激相應(yīng)的購(gòu)買。以“奧運(yùn)圣火傳遞”作為重點(diǎn)推介的題材，以“奧運(yùn)元素”作為收藏的賣點(diǎn)，以“金盤”作為傳播的介質(zhì)，將保值增值、亦禮亦藏等多種藏品行情結(jié)合起來，北京2008年奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念金盤（第2組）將成為奧運(yùn)題材市場(chǎng)活躍因素的多種綜合體，其市場(chǎng)表現(xiàn)值得大家的期待。

精髓——擁有和展現(xiàn)奧運(yùn)精髓的力作，以臻品工藝，傳承經(jīng)典

該組金盤設(shè)計(jì)以北京奧運(yùn)會(huì)圣火傳遞為主題，涵括了北京2008年奧運(yùn)會(huì)火炬及火炬?zhèn)鬟f標(biāo)識(shí)、吉祥物福娃及其運(yùn)動(dòng)造型、體育比賽項(xiàng)目圖標(biāo)、奧運(yùn)場(chǎng)館、核心圖形等大量奧運(yùn)元素，濃縮了本屆奧運(yùn)文化的精華，既是藝術(shù)設(shè)計(jì)與奧運(yùn)精神的完美結(jié)合，更是難得一見的北京2008年奧運(yùn)會(huì)元素集粹之奧運(yùn)貴金屬紀(jì)念藏品。其鑄造過程中集納的淺浮雕、弧鏡面、凹雕、線雕、噴砂、彩印等先進(jìn)造幣工藝，體現(xiàn)了該奧運(yùn)金盤的高科技技術(shù)含量，是體現(xiàn)科技奧運(yùn)精神的一大力作！

這樣的產(chǎn)品定義，可說是恰到好處。作為一種紀(jì)念品，它具備豐富的奧運(yùn)元素和鮮明的紀(jì)念主題，使紀(jì)念性變得觸手可摸；作為一種收藏品，它出身名門，兼具展示奧運(yùn)、弘揚(yáng)文化、傳承精神等多種作用；作為一件工藝品，它的圖案構(gòu)成別具一格，設(shè)計(jì)巧妙，不可多得；作為饋贈(zèng)佳品，其格調(diào)高雅超逸、包裝雍容華貴……金盤整體設(shè)計(jì)風(fēng)格現(xiàn)代靈動(dòng)、歡快跳躍而不失尊貴經(jīng)典與和諧美滿。

科技奧運(yùn)和人文奧運(yùn)的精髓，在這組金盤上緩緩流淌。

烙印——奧運(yùn)收藏的精品，記錄時(shí)代，銘刻記憶

回顧中國(guó)金幣總公司奧運(yùn)題材藏品的發(fā)行史，也是一部奧運(yùn)藏品的發(fā)展史，從中我們讀出了集藏事業(yè)的發(fā)展，中國(guó)金幣的進(jìn)步。但是，奧運(yùn)藏品良莠不齊、產(chǎn)品名目五花八門，也是不爭(zhēng)的事實(shí)，而這些產(chǎn)品消耗的是整個(gè)錢幣行業(yè)的元?dú)狻Ｔ诂F(xiàn)時(shí)的情況下，奧運(yùn)收藏中稀缺的是經(jīng)典收藏、經(jīng)典產(chǎn)品、藝術(shù)精品，是真正能夠紀(jì)錄我們這個(gè)奧運(yùn)年代，長(zhǎng)久銘刻記憶的“烙印級(jí)”珍藏。從這個(gè)角度上說，能夠令這個(gè)時(shí)代的這個(gè)行業(yè)所為之振奮、著力渲染的作品，能夠引領(lǐng)一時(shí)的行業(yè)風(fēng)向，令行業(yè)為之傾力書寫的作品才能走進(jìn)“烙印級(jí)”的殿堂。

從北京2008年奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念金盤（第2組）的發(fā)行來看，中國(guó)金幣總公司為此產(chǎn)品成功發(fā)行付諸的極大努力和傾注的心血，發(fā)行時(shí)機(jī)的選擇等都煞費(fèi)苦心，但是從橫向的比較來看，北京2008年奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念金盤（第2組）也是中國(guó)金幣總公司發(fā)行的“重量級(jí)”的作品。這種“重量級(jí)”加上其發(fā)行的這個(gè)特殊時(shí)間點(diǎn)，不得不讓人們對(duì)它產(chǎn)生更多的期待，賦予它更多的發(fā)行使命，而這些賦予，又提升了該產(chǎn)品的發(fā)行意義，多種元素的融合使該款金盤成為了難得一見的高級(jí)產(chǎn)品。奧運(yùn)之前的這次市場(chǎng)行情調(diào)整，因?yàn)閵W運(yùn)之前這個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)而讓人難以忘懷，很多年后這個(gè)行情都會(huì)令人記憶猶新。而在這種行情中逆流而上發(fā)行的“重量級(jí)”貴金屬藏品——北京2008年奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念金盤（第2組），可稱得上“首”字。在一個(gè)特殊的時(shí)間，它在不經(jīng)意間成為“救‘市’主”，并以精湛的技造幣工藝給集藏愛好者留下深刻而美好的記憶，顯示出中國(guó)金幣總公司積極弘揚(yáng)奧運(yùn)精神的付出，以及所留下的卓越的影響力。

“點(diǎn)燃激情，傳遞夢(mèng)想”。這是北京2008年奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念金盤（第2組）金盤正面上雕刻的火炬?zhèn)鬟f口號(hào)，這不僅僅是為了北京奧運(yùn)會(huì)吶喊，它，也是為我們貴金屬紀(jì)念幣及其衍生產(chǎn)品的廣大集藏愛好者們加油！

作者為中國(guó)金幣深圳經(jīng)銷中心黨支部書記

[align=right][color=#000066][此貼子已經(jīng)被作者于2008-6-17 10:35:15編輯過][/color][/align]