奧運會市場開發由國際奧委會的市場開發計劃和舉辦城市奧組委的市場開發計劃組成。國際奧委會市場開發計劃由奧運會電視轉播權計劃和奧林匹克伙伴計劃（TOP計劃）以及相關計劃組成。奧林匹克伙伴計劃是國際奧委會的全球贊助伙伴計劃每4年為一個周期，加入這個計劃的企業獲得奧林匹克最高等級贊助商的稱謂--奧林匹克全球合作伙伴，不僅得到了全球范圍內使用奧林匹克知識產權、市場營銷的權力以及其它相關權益，還得到了指定產品和服務類別的排它權。 　　2008年北京奧運會市場開發計劃由贊助計劃和特許計劃組成。其中，贊助計劃分為2個層次，一個是北京奧運會贊助商計劃，另一個是北京奧運會供應商計劃。 　　北京奧運會贊助商計劃將贊助商又分為2個級別，即合作伙伴和贊助商，它們均享有規定產品（服務）類別的奧林匹克市場營銷排它權。北京奧組委合作伙伴和贊助商銷售工作預計于今年第4季度開始。合作伙伴和贊助商的市場營銷期為4年左右。 　　北京奧運會供應商計劃同樣分2類，即獨家供應商和供應商。前者享有規定產品（服務）類別的奧林匹克市場營銷排它權。同一或相似類別產品（服務）2家以上的供應商共享規定產品（服務）類別的奧林匹克市場營銷排它權。北京奧組委供應商銷售工作預計于明年雅典奧運會之后開始。供應商的市場營銷期為3年左右。 　　2008年北京奧運會特許計劃的內容是，由北京奧組委授權企業生產、制造、銷售帶有北京奧運會標志、吉祥物和中國奧委會商用標志的產品。特許企業以交納特許使用費的形式對奧運會做出貢獻，不享有贊助商和供應商的權益，不能進行使用奧林匹克標志的市場營銷活動。 　　2008年北京奧運會特許計劃將從今年開始，一直持續到2008年。首先開始國內特許經營工作，2005年啟動國際特許計劃。 　　據悉，北京奧運會市場開發計劃啟動后，北京奧組委將指定和實施贊助商服務和接待計劃，編寫《贊助商接待指南》，為贊助商提供服務（有關市場開發計劃的詳細內容和最新信息請登陸北京奧組委中級網站查詢，網址：www.beijing-2008.org）。北京奧組委還將采取堅決措施，防范、打擊隱形市場行為，有效維護贊助商權益，落實各項權益回報，為奧運會市場開發創造良好環境，為2008年奧運會提供經費保證。 　　北京奧運會提供的廣闊平臺將把北京和中國的形象以及中國運動員的亮麗風采向世界廣為傳播。中國和北京所具有的獨特魅力、深厚文化底蘊和多姿多彩的歷史積淀，將大大豐富北京2008品牌的內涵，大大增添這一品牌的表現力、吸引力。因此，參與贊助2008年北京奧運會，無論對中國的優秀企業還是對拓展中國市場的外國企業，都將是一項意義深遠、影響巨大的重要決策。 (來源：中國金幣網）