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　　如果說金幣文化包含金幣產(chǎn)品文化、金幣企業(yè)文化和金幣集藏文化三方面內(nèi)容的話，那么金幣產(chǎn)品文化應(yīng)該是金幣文化的基礎(chǔ)，是金幣文化最核心的內(nèi)容。　　一般認(rèn)為，產(chǎn)品文化是指以企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品為載體，反映企業(yè)物質(zhì)及精神追求的各種文化要素的總和，是產(chǎn)品價(jià)值、使用價(jià)值和文化附加值的統(tǒng)一，也是某一類消費(fèi)群體

在某段時(shí)期內(nèi)對(duì)某種產(chǎn)品所蘊(yùn)涵特有個(gè)性的定位。金幣產(chǎn)品文化就是通過貴金屬紀(jì)念幣的項(xiàng)目選題、圖案設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、宣傳包裝和市場(chǎng)營銷等綜合元素，所反映出來的貴金屬紀(jì)念幣的多重屬性及功能。它實(shí)際上也是弘揚(yáng)金幣企業(yè)文化和金幣集藏文化所依賴的基礎(chǔ)。　　總體而言，中國貴金屬紀(jì)念幣是一種具有多重屬性和功能的特殊產(chǎn)品，即兼具貨幣屬性、商品屬性和一定的保值增值屬性，同時(shí)具有政治宣傳功能、文化傳播功能和經(jīng)濟(jì)功能等功能。作為人民幣的一個(gè)重要幣種，它首先凸現(xiàn)的是國家法定貨幣屬性；作為具有價(jià)值和使用價(jià)值、能夠滿足人們審美和收藏需求的藝術(shù)品，它又具有商品的屬性；作為一種貴金屬，它是社會(huì)公眾儲(chǔ)存價(jià)值的一種重要工具，加之限量發(fā)行和廣泛沉淀的收藏規(guī)律，使其具有保值增

值的屬性。作為國家名片，貴金屬紀(jì)念幣展現(xiàn)了社會(huì)主義物質(zhì)文明、精神文明和政治文明建設(shè)的重大成就，是記載我國重大政治歷史事件和一國對(duì)外交流的重要載體和媒介，具有鮮明的政治宣傳功能；它還承擔(dān)著傳播優(yōu)秀民族文化的功能，是一種重要的文化傳播載體，它通過有限的載體，向世人展示博大精深的中華文化；同時(shí)，通過貴金屬紀(jì)念幣的發(fā)行，為國家增加了創(chuàng)匯渠道，為社會(huì)公眾提供了一種可選擇的收藏工具，發(fā)揮了重要的經(jīng)濟(jì)功能。正是貴金屬紀(jì)念幣所具有的這些特性，構(gòu)成了獨(dú)具特色的金幣產(chǎn)品文化，并進(jìn)而延伸形成了獨(dú)特的企業(yè)文化和集藏文化，共同組成了璀璨的中國金幣文化。　　經(jīng)過25年的發(fā)展，中國貴金屬紀(jì)念幣已經(jīng)形成了獨(dú)具中國特色的發(fā)行、制造和營銷體系，為錢幣集藏愛好者提供了大量獨(dú)具風(fēng)采的現(xiàn)代貴金屬紀(jì)念幣珍品，并在國際幣壇獨(dú)樹一幟。可以說，現(xiàn)代貴金屬紀(jì)念幣這個(gè)方寸天地，生動(dòng)展現(xiàn)了我國悠久的歷史和燦爛的文化，記載了重大的歷史事件，宣傳了我國改革開放所取得的巨大成就和精神文明建設(shè)的偉大成果，體現(xiàn)著我國現(xiàn)代科技的發(fā)展水平，蘊(yùn)

涵著鮮明的時(shí)代特色。同時(shí)豐富了我國貨幣的發(fā)行品種，極大地推動(dòng)了我國錢幣文化的發(fā)展。　　25年來，一代又一代的金幣工作者為中國金幣事業(yè)的發(fā)展和金幣文化的弘揚(yáng)辛勤耕耘。無論從立項(xiàng)選題、圖稿設(shè)計(jì)到生產(chǎn)制造，還是從宣傳包裝到項(xiàng)目銷售，每一枚中國現(xiàn)代貴金屬紀(jì)念幣，都是廣大金幣工作者心血和智慧的結(jié)晶，正是他們不懈的努力，創(chuàng)造了中國金幣燦爛的今天！　　項(xiàng)目選題是塑造產(chǎn)品文化的第一步，好的選題是產(chǎn)品成為精品的前提。25年來，中國貴金屬紀(jì)念幣在項(xiàng)目選題上充分利用中華民族豐富的歷史文化資源，發(fā)行了十大系列題材，開發(fā)了1500多個(gè)品種，形成了豐富多彩

的題材內(nèi)容。上下五千年，縱橫海內(nèi)外，從重大事件到杰出人物，從傳統(tǒng)文化到中外交流，從世界遺產(chǎn)到文學(xué)藝術(shù)，從古代科技到現(xiàn)代體育，從十二生肖到珍稀動(dòng)植物，內(nèi)容涵蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、歷史、體育、自然等等廣泛的領(lǐng)域，展現(xiàn)了優(yōu)秀的中華文化，構(gòu)成了壯麗的歷史畫卷。近年來，中國金幣總公司進(jìn)一步加強(qiáng)項(xiàng)目規(guī)劃工作，增強(qiáng)立項(xiàng)的科學(xué)性，2003年面向社會(huì)公開征集項(xiàng)目選題，建立和完善了項(xiàng)目題材庫，2004年進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)對(duì)題材資源的有效開發(fā)和保護(hù)，這些都對(duì)中國現(xiàn)代貴金屬紀(jì)念幣的可持續(xù)發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。　　圖案是貴金屬紀(jì)念幣的思想和靈魂，一枚紀(jì)念幣要反映什么樣的主題，表達(dá)什么樣的文化價(jià)值取向，圖案就是最直白的詮釋。中國現(xiàn)代貴金屬紀(jì)念幣的圖案設(shè)計(jì)就是將立項(xiàng)選題通過具體的幣面圖案將主題進(jìn)行深化，創(chuàng)造出藝術(shù)形象鮮明的紀(jì)念幣精品。25年來，中國現(xiàn)代貴金屬紀(jì)念幣的圖案設(shè)計(jì)始終堅(jiān)持對(duì)錢幣藝術(shù)美的追求，形成了具有濃郁民族色彩的獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格。美術(shù)師們通過多種藝術(shù)表現(xiàn)手法，以獨(dú)特的語

言，在方寸中表現(xiàn)著主題思想和錢幣之美、文化之美，體現(xiàn)著對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的繼承和對(duì)現(xiàn)代藝術(shù)的追求，將中華傳統(tǒng)文明和現(xiàn)代文明以鮮活的形象展現(xiàn)在方圓幣面上。生肖系列和中國名畫（家）系列題材的貴金屬紀(jì)念幣都大量采用了中國古代和近現(xiàn)代畫家的作品，既實(shí)現(xiàn)了繪畫美到錢幣美的轉(zhuǎn)換，又弘揚(yáng)了優(yōu)秀民族文化。而明清扇畫紀(jì)念銀幣則將畫與幣型巧妙結(jié)合，充分體現(xiàn)了該套紀(jì)念幣的形式美。此外，長江三峽、桂林山水、清明上河圖等紀(jì)念幣以畫面套幣的形式，構(gòu)成一幅完美的畫面，具有濃郁的中國畫風(fēng)格。中國貴金屬紀(jì)念幣的圖案在以寫實(shí)手法為總體設(shè)計(jì)風(fēng)格的基礎(chǔ)上，近些年又大膽創(chuàng)新，特別是通過成立中國貴金屬紀(jì)念幣圖稿及樣幣評(píng)審委員會(huì)，逐步建立了綜合性的圖稿評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)和競(jìng)爭機(jī)制，為設(shè)計(jì)工作帶來了生機(jī)和活力，創(chuàng)造出了一些具有現(xiàn)代風(fēng)格的精品。正是由于堅(jiān)持了獨(dú)特的民族特色，并在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，才使中國貴金屬紀(jì)念幣的圖案具有了旺盛的活力和持久的生命力。　　生產(chǎn)制造是對(duì)圖案進(jìn)行的再次創(chuàng)作過程。適當(dāng)?shù)倪x題和精美的圖案是保證貴金屬紀(jì)念幣精品的基礎(chǔ)，而生產(chǎn)制造則是出精品的關(guān)鍵。只有具備了好的雕刻、好

的模具、好的坯餅和好的工藝，才能將精美的圖案移植到幣面上，既精確表達(dá)紀(jì)念幣的主題思想，又盡顯紀(jì)念幣的藝術(shù)美感。經(jīng)過25年來的積累，中國貴金屬紀(jì)念幣的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備已達(dá)到國際水平，制造工藝不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，并具備了一支專業(yè)化的生產(chǎn)隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化生產(chǎn)。目前我國三家造幣廠都已具備了年產(chǎn)100萬盎司金銀幣的生產(chǎn)能力。在借鑒國際先進(jìn)工藝技術(shù)的基礎(chǔ)上，研究和開發(fā)了自己獨(dú)有的生產(chǎn)技術(shù)，從簡單的鏡面、噴砂、本色、圓形等傳統(tǒng)工藝技術(shù)，逐步發(fā)展到高浮雕、彩色、異形、激光全息、坯餅深腐蝕、隱形雕刻、仿古等先進(jìn)的新工藝、新技術(shù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，運(yùn)用在中國貴金屬紀(jì)念幣上的工藝技術(shù)有16種之多。如“敦煌藏經(jīng)洞發(fā)現(xiàn)100周年”銀幣的深腐蝕工藝，使鏡面更亮，突出襯托了飛天飄逸瀟灑的神態(tài)。“千年紀(jì)念”系列幣的1/2盎司金幣上首次采用單面復(fù)銀的雙金屬形式，為國際首例，并獲得了國家實(shí)用新型專利。此外，方形、扇形、多邊形、梅花形等異形也被廣泛地應(yīng)用到造幣中來，以表現(xiàn)中國的傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)。這些新技術(shù)、新工藝的運(yùn)用，特別是根據(jù)紀(jì)念幣主題的不同，綜合運(yùn)用多種工藝技術(shù)，將材質(zhì)、形狀、色彩

與圖案進(jìn)行巧妙的結(jié)合，增強(qiáng)了紀(jì)念幣的藝術(shù)美感和表現(xiàn)力，升華了紀(jì)念幣的主題思想，賦予了中國貴金屬紀(jì)念幣以極高的科技附加值。同時(shí)，中國貴金屬紀(jì)念幣設(shè)計(jì)圖稿及樣幣評(píng)審委員會(huì)成立后，確立了樣幣評(píng)審的競(jìng)標(biāo)機(jī)制，為改進(jìn)中國貴金屬紀(jì)念幣的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)工作，提高紀(jì)念幣產(chǎn)品質(zhì)量起到了積極的推動(dòng)作用。　　包裝是金幣產(chǎn)品文化的有機(jī)組成部分，是貴金屬紀(jì)念幣給予收藏者的第一印象，精美的包裝直接給人以視覺上的沖擊，使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的鑒賞需求。包裝的整體構(gòu)思、設(shè)計(jì)手法、文字、圖片、材質(zhì)等必須與紀(jì)念幣的主題緊密相合，切實(shí)服務(wù)于紀(jì)念幣主題，達(dá)到內(nèi)外一致、錦上添花的效果。25年來，中國貴金屬紀(jì)念幣的包裝伴隨著中國改革開放的進(jìn)程和貴金屬紀(jì)念幣前進(jìn)的步伐不斷發(fā)展提高，已經(jīng)成為我國現(xiàn)代貴金屬紀(jì)念幣不可分割的配套產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)與制作工藝水平不斷提高并日益向國際先進(jìn)水平看齊。2004年4月“中國貴金屬紀(jì)念幣包裝設(shè)計(jì)與制作座談會(huì)”上提出的貴金屬紀(jì)念幣包裝要符合“標(biāo)準(zhǔn)化、系列化、個(gè)性化、價(jià)值比例合理化”的“四化”要求和“體現(xiàn)金幣文化、體現(xiàn)公司形象、體現(xiàn)項(xiàng)目主題”的“三體現(xiàn)”原則，為金銀幣包裝的發(fā)展指明了方向。目前，中國貴金屬紀(jì)念幣的包裝質(zhì)量已經(jīng)有了整體提高。如鄧小平誕辰100周年紀(jì)念幣采用木質(zhì)包裝，色調(diào)素雅莊重，體現(xiàn)了對(duì)偉人的緬懷之情；而奧運(yùn)旗幟交接紀(jì)念章的包裝則色彩鮮艷，配以北京奧運(yùn)會(huì)徽標(biāo)志，表現(xiàn)出人們迎接奧運(yùn)的喜慶心情。　　一枚紀(jì)

念幣的誕生，經(jīng)歷了選題立項(xiàng)、圖稿設(shè)計(jì)，再到生產(chǎn)制造的漫長過程，隨著壓印機(jī)的重重一壓，一枚精美的貴金屬紀(jì)念幣應(yīng)聲面世。這時(shí)的貴金屬紀(jì)念幣還只停留在產(chǎn)品階段，具備了價(jià)值和應(yīng)有的屬性，而要充分實(shí)現(xiàn)其多重屬性和功能，還必須通過宣傳，使人們認(rèn)識(shí)它、了解它、接觸它，使其作為文化商品進(jìn)入社會(huì)收藏。25年來，金銀幣宣傳工作以弘揚(yáng)金幣文化為宗旨，不斷加大宣傳力度，搭建了中國金幣網(wǎng)、《中國金幣》、金銀幣會(huì)展三大金幣文化宣傳平臺(tái)，打造了一支專業(yè)化的宣傳工作隊(duì)伍，積極發(fā)揮輿論導(dǎo)向和宣傳推廣作用。通過建設(shè)三大宣傳平臺(tái)以及舉行項(xiàng)目首發(fā)式、新聞發(fā)布會(huì)、研討會(huì)、座談會(huì)等一系列的宣傳活動(dòng)，宣傳國家貨幣政策，普及貴金屬紀(jì)念幣知識(shí)，闡釋中國貴金屬紀(jì)念幣所蘊(yùn)藏的深刻內(nèi)涵，傳播先進(jìn)的中華錢幣文化，擴(kuò)大中國貴金屬紀(jì)念幣的社會(huì)知名度，取得了積極的成效。比如，寧波和蘭州貴金屬紀(jì)念幣巡展、北京國際錢幣博覽會(huì)等的成功舉辦及“弘揚(yáng)金幣文化座談會(huì)”的順利召開，都極大地推動(dòng)了金幣文化的弘揚(yáng)，壯大了收藏群體，活躍了收藏氛圍。

　　銷售是實(shí)現(xiàn)貴金屬紀(jì)念幣屬性和功能的最主要的手段，是金幣產(chǎn)品文化得以傳播的保證。如何讓金銀幣產(chǎn)品以最快捷的渠道、最低的成本到達(dá)集藏愛好者的手中，使集藏愛好者獲得最大的鑒賞價(jià)值，充分地領(lǐng)略金銀幣的文化美感，是中國金幣銷售工作者的不懈追求。25年來，特別是中國金幣總公司成立以來，積極開拓、培育貴金屬紀(jì)念幣市場(chǎng)，中國金銀幣銷售體制和經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)不斷完善，目前已形成分銷、代銷與直銷相結(jié)合的國內(nèi)銷售體制，以國內(nèi)銷售為主、國外銷售為補(bǔ)充的市場(chǎng)格局。特別是近幾年來，中國金幣總公司堅(jiān)持以“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，以維護(hù)金銀幣消費(fèi)者利益為宗旨，努力改進(jìn)銷售體制，積極探索新的銷售方式，拓寬銷售渠道，受到了廣大集藏愛好者的歡迎。　　新穎的設(shè)計(jì)，精良的制造，深厚的文化內(nèi)涵，使中國貴金屬紀(jì)念幣享譽(yù)世界，屢獲國內(nèi)外錢幣大獎(jiǎng)。25年來，中國貴金屬紀(jì)念幣有12個(gè)品種在國內(nèi)外舉辦的錢幣大獎(jiǎng)評(píng)選中榮獲13個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。在1984年美國《世界硬幣新聞》雜志與克勞斯出版公司聯(lián)合舉辦的“世界硬幣大獎(jiǎng)賽”中，1982壬戌（狗）年紀(jì)

念銀幣獲得最佳銀幣獎(jiǎng)，開中國貴金屬紀(jì)念幣獲國際大獎(jiǎng)的先河。此后，1983年版熊貓普制金幣、紀(jì)念銀幣（精制）、1988戊辰（龍）年紀(jì)念銀幣、1992年 “航海造船”紀(jì)念銀幣、1993年孔雀開屏紀(jì)念銀幣、2001年版熊貓普制金幣、2001敦煌石窟藝術(shù)銀幣又先后在“世界硬幣大獎(jiǎng)賽”中分獲年度最佳金幣、最佳銀幣獎(jiǎng)；1983年版馬可.波羅紀(jì)念銀幣在該大獎(jiǎng)賽中獲“最有歷史意義紀(jì)念幣”獎(jiǎng)；2001年版熊貓普制金幣并在新加坡舉辦的亞洲貨幣展上榮獲“最受歡迎的錢幣”獎(jiǎng)；1989年忽必烈銀幣被德國錢幣雜志評(píng)為該年度“最受歡迎的銀幣”；1985年十二生肖系列紀(jì)念幣和1986年熊貓普制金幣分別被中國國家質(zhì)量獎(jiǎng)評(píng)定委員會(huì)授予該年度“中國工藝美術(shù)品百花獎(jiǎng)”的最高獎(jiǎng)——金杯大獎(jiǎng)。　　面對(duì)成績，不沾沾自喜；直面將來，充滿歷史使命感，應(yīng)該是每一位金幣工作者的心態(tài)，因?yàn)楹霌P(yáng)金幣文化正面臨更大的歷史機(jī)遇。2008北京奧運(yùn)會(huì)系列貴金屬紀(jì)念幣的發(fā)行，將為傳播奧林匹克文化和弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化提供又一重要載體。中國人民銀行和中國金幣總公司對(duì)奧運(yùn)幣項(xiàng)目給予了極大的重視，為該項(xiàng)目的發(fā)售進(jìn)行了積極的準(zhǔn)備并取得了可喜的成績。2001年底，中國人民銀行辦公廳、貨幣金銀局、中國金幣總公司、中國印鈔造幣總公司、中國錢幣學(xué)會(huì)聯(lián)合成立了北京奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念幣項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)小組。2003年10月，由該領(lǐng)導(dǎo)小組組織的北京奧運(yùn)會(huì)貴金屬紀(jì)念幣設(shè)計(jì)專家座談會(huì)召開。隨后，中國人民銀行舉行了“第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)紀(jì)念幣設(shè)計(jì)圖稿征集”新聞發(fā)布會(huì)，面向全社會(huì)征集設(shè)計(jì)圖稿，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。同時(shí)，中國人民銀行和中國金幣總公司又先后成功發(fā)行了申奧大銅章、申奧成功紀(jì)念銀幣、申奧成功一周年紀(jì)念銀章、會(huì)徽金銀紀(jì)念章、旗幟交接金銀

銅紀(jì)念章等一系列與2008奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的紀(jì)念幣（章）產(chǎn)品，受到了廣大錢幣集藏愛好者的歡迎。中國人民銀行和中國金幣總公司領(lǐng)導(dǎo)還先后在各類會(huì)議和有關(guān)場(chǎng)合，對(duì)奧運(yùn)幣發(fā)售工作中的有關(guān)問題提出要求和指導(dǎo)意見，充分表達(dá)對(duì)奧運(yùn)幣項(xiàng)目的重視和關(guān)切之情。2004年中國金幣工作會(huì)議上，前中國人民銀行副行長劉廷煥提出，“要切實(shí)提高對(duì)做好北京2008年奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念幣項(xiàng)目重要意義的認(rèn)識(shí)。要站在國家、央行的高度，把它作為一項(xiàng)政治任務(wù)來完成”。中國金幣總公司黨委書記李龍和總經(jīng)理單建生都先后提出，要切實(shí)加強(qiáng)圖稿設(shè)計(jì)評(píng)審、工藝技術(shù)創(chuàng)新和宣傳、銷售工作，確保奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念幣項(xiàng)目出精品。目前，奧運(yùn)幣項(xiàng)目的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作都在有條不紊地進(jìn)行中，相信將來呈現(xiàn)在世人面前的，必是精美絕倫的奧運(yùn)幣精品。　　金幣事業(yè)的發(fā)展，離不開央行的正確領(lǐng)導(dǎo)，離不開廣大金幣工作者的心血和汗水，離不開眾多關(guān)心中國金銀幣的集藏愛好者的支持。相信在大家的共同努力下，以奧運(yùn)幣的發(fā)售為契機(jī)，中國貴金屬紀(jì)念幣的質(zhì)量一定會(huì)有一個(gè)歷史性的飛躍，創(chuàng)造更優(yōu)秀的金幣產(chǎn)品文化，為弘揚(yáng)璀璨的金幣文化奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)! 　　　　　　　　　　　　（中國金幣網(wǎng) www.chinagoldcoin.net）

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