金幣文化是金幣事業在產生和發展過程中所形成的以金幣產品、金幣企業、集藏活動為載體的物質及精神現象和其內涵和外延的理論概括。金幣企業文化是金幣行業在金幣事業產生和發展過程中所形成的共同的理想信念、價值觀念和行為準則。經過25年的豐富和發展，金幣行業形成了有著獨特精神的文化氛圍和金幣企業核心價值觀, 這種文化氛圍和核心價值觀以發售體制、發售政策、群體培育、文化宣傳等為載體，映射到了金幣行業的方方面面，內容包括了金幣企業價值取向、金幣行業行為準則、金幣企業經營哲學、金幣企業制度、金幣企業環境、金幣企業目標等無形的意識形態和與之相適應的文化結構。 　　首先，價值取向是企業文化的重要內容，也是金幣企業文化形成和豐富的基礎保證，明確的行業理想和共同的價值取向是金幣企業文化的首要特點。國家發行金銀幣的宗旨是金幣行業共同遵循的理想和信念，這也是法律法規對金幣企業文化價值取向的要求。依據《中華人民共和國人民幣管理條例》，貴金屬紀念幣是具有特定主題的限量發行的國家法定貨幣，其發行要素規范，發售行為嚴肅，具有儲備功能和國家信用，其發行宗旨是弘揚民族文化，記載重大政治歷史事件，宣傳社會主義、愛國主義和我國改革開放的偉大成就，促進我國社會主義精神文明建和世界和平。這一發行宗旨就是金幣行業所必須遵循的共同理想和信念，是金幣企業文化建設的最高價值取向。 　　其次，制度基礎和行業準則是保證企業文化價值取向實現的關鍵所在，以堅實的制度基礎和規范的行業準則保證了金幣企業文化價值取向實現是金幣企業文化的突出特征。經過25年的探索和發展，中國現代貴金屬紀念幣的立項、設計、生產、發售等工作逐步走上規范化、法制化道路，以2000年《中華人民共和國人民幣管理條例》的頒布實施為標志，金幣行業先后形成了《中華人民共和國金融行業標準（金幣、銀幣）》、《中國人民銀行關于貴金屬紀念幣立項、設計、生產、發售的規定》等規范性文件，這些規范是即是金幣企業的制度基礎和行業準則，是金幣企業文化的重要組成部分，這也為金幣企業經營方針的明確和發展提供了基礎保證。 　　在金幣企業的行業理想和信念明確的條件下，作為總經銷機構，中國金幣總公司樹立了科學的經營發展觀，不斷豐富和完善有金幣行業特色的金幣企業文化，推動了金幣事業的不斷發展和金幣企業文化建設的不斷完善，這是金幣企業文化的重要組成部分，同時也是金幣企業文化建設的重要性和必要性的根本所在。 　　（一）中國金幣總公司從作為行業性公司的企業本質和金幣事業的基本規律出發，樹立和形成了科學的發展觀。2000年以來，金幣行業在企業行為準則明確的條件下，不斷完善和發展了金幣企業文化，“總量控制、結構調整、確保精品、推陳出新”的十六字方針的適時提出及切實執行，是金幣企業文化在發售政策方面豐富和發展的重要體現，這種經營方針把握了金幣事業的規律性，對金銀幣市場的持續、健康和穩定發展具有重要的指導意義。 　　2004年金幣工作會議上，金幣總公司又根據中國金幣事業的實際發展狀況，提出了把金幣事業“做精、做細、做強”的經營發展觀念，這是金幣企業文化在企業經營方針方面的體現，強調了全面、和諧和可持續發展的企業經營哲學，這是科學發展觀在金幣行業的體現，也是金幣企業文化的重要組成部分。 　　近期，中國金幣總公司提出，構建以“集藏愛好者利益”為核心的發展規劃，這是發售機構對金幣企業文化建設中價值觀的重要表述，發售機構已將“集藏愛好者利益”作為加強企業文化建設的核心內容，體現了“以人為本”的金幣企業文化建設理念，這也是金幣行業和金幣企業有別于一般商業機構的企業價值。 　　（二）在樹立科學發展觀的同時，中國金幣總公司將企業的發展目標與日常的經營管理緊密結合，形成了科學的經營觀。在2004中國金幣工作會議上，中國金幣總公司提出要建設“一流企業集團”，這是對金幣企業發展目標和經營理念的理論闡述，是在金幣企業文化不斷豐富和完善的體現，標志著金幣企業的企業目標更加明確。 　　以不斷提高金銀幣產品質量和藝術表現力、提高金銀幣發售水平、加強金幣公司內控管理等為目標的金幣企業制度建設在近年來也取得了重要成果，成立中國金銀紀念幣設計圖稿及樣幣評審委員會、擴大中國金幣特約經銷商的數量、嘗試和探索直銷、代銷等新營銷模式，實行新的財務管理制度，制定《金銀幣零售管理規定》、加強企業管理和內控制度建設等都是金幣企業制度不斷創新和完善的舉措，是金幣企業文化豐富和發展的結果。 　　第三，企業文化是在一定的企業環境中形成的，是企業文化發生的土壤。金幣企業也是生存于企業環境之中，也改造創造著企業環境，中國金幣總公司近年來加強企業環境建設也取得了重要成果。2000年以來，先后創辦《中國金幣》、中國金幣網、中國現代貴金屬紀念幣地區巡展,探索專業化舉辦北京國際錢幣博覽會,組建專門的金幣文化傳播機構,是金幣系統完善金幣企業環境的重要舉措,通過更加注重企業文化支撐體系建設和加強金幣企業文化的傳播，使金幣企業文化凝聚、約束、向導、激勵的作用表現的越來越充分，這是金幣企業文化建設在金幣企業環境方面的重要成果。 　　總的來看，中國金幣總公司重視企業文化建設的成效顯著，金幣企業文化已經成為了金幣文化的重要組成部分，其價值和意義已經超越金幣行業和金幣企業，它不僅為金幣行業所創造，它也創造著金幣行業和金幣企業。但同時我們還必須清醒地認識到，建設企業文化還任重道遠，金幣企業文化的生產者、消費者即金銀幣市場的各方參與者，應為進一步豐富和完善金幣企業文化承擔社會和歷史責任,如造幣廠、經銷分銷和代銷商、原材料及設備供應商、設計、包裝服務商、金銀幣專業媒體、學術研究服務機構等都是金銀幣產業鏈條的組成部分，特別是目前與金幣企業文化建設關系密切的中國金幣總公司特約經銷商、金銀幣專業媒體和集藏愛好者既是金幣企業文化的創造者、實踐者，也是金幣企業文化建設的傳播者、受益者。一個積極向上、健康有為的金幣企業文化有利于金幣事業的長遠發展，也有利于金銀幣市場參與各方合理價值和合理利益的實現。 　　建立符合中國金幣事業發展特征的企業文化、形成以集藏愛好者為核心價值觀，使金幣企業文化的建設和完善服從和服務于“以集藏愛好者利益”為核心的金幣事業的發展規劃，服從和服務于促進金銀幣市場持續、健康和穩定發展的偉大實踐，這不僅是發售機構的義務，同時也是金銀幣市場參與各方的共同責任。金幣企業文化建設的目標已經明確，現在到了金銀幣市場的各方參與者都要考慮，各自能為金幣企業文化的建設做什么的時候了。 　　首先，中國金幣總公司特約經銷商作為金銀幣銷售的重要渠道，也要以“以集藏愛好者利益”為標準，加強區域性錢幣集藏群體的培育，加大普及金銀幣知識的力度，推動區域性金銀幣集藏活動的深入開展，要更多地約束各自的行為，要合法合規經營，不損害廣大集藏愛好者的利益，為金幣企業文化建設承擔更多的責任，做出更大的貢獻。 　　其次，相關金銀幣宣傳媒體作為金幣企業文化建設的載體，要堅持正確的從業理念和正確的輿論導向，倡導什么、弘揚什么、抵制什么，反對什么，都要用是否有利于金銀幣市場發展，是否有利于凝聚人心，是否有利于集藏愛好者集藏利益的實現、是否有利于建設健康向上的金幣企業文化來衡量和判斷，以維護法定貨幣形象，推動金幣事業發展為動機，堅持為團結穩定鼓勁，把維護金幣事業穩定發展的大局和反映集藏愛好者的心聲統一起來，不斷增強政治意識、大局意識和責任意識，實事求是地為豐富和發展金幣企業文化服務應該成為大家的共識。 　　最后，廣大集藏愛好者是金幣企業文化建設的服務對象，是金銀幣產品的消費群體，大家應該遵循金銀幣發展和演變的歷史規律， 樹立“快樂收藏、理性投資”的集藏理念，克服急功近利的投機心態，通過對金銀幣的鑒賞，將中華文化和精神文明建設成就潛移默化地滲透于物質和精神生活中，達到感知錢幣文化、體味收藏樂趣，提高生活質量的目的。 　　相信，通過發售機構和金銀幣市場各方參與者的共同努力，通過建立符合金幣事業特點的金幣企業文化，進而促進金銀幣市場持續、健康、穩定和協調發展的目標一定能夠實現。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　（中國金幣網 www.chinagoldcoin.net）