管理層政策解讀之五：加大宣傳力度 凸現(xiàn)靈活方式

特約作者：寶 木

近日在西安市舉行的“中國金幣總公司宣傳工作暨奧運(yùn)幣宣傳推廣座談會(huì)”上，有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)于金銀幣的今后一段時(shí)間的宣傳定調(diào)的講話，透出了令人鼓舞的信息，給冷寂多時(shí)的金銀幣市場(chǎng)帶來了和煦的春風(fēng)。

集藏品在市場(chǎng)占有一席之地，是與其本身的內(nèi)涵密切關(guān)聯(lián)，但能否為廣大集藏者和投資者所認(rèn)同，除了發(fā)行渠道的合理運(yùn)作外，宣傳工作就顯得非常的關(guān)鍵，成為擴(kuò)大影響面、吸引集藏者和投資者以及凸現(xiàn)市場(chǎng)熱點(diǎn)的重要手段。20多年了的郵市表現(xiàn)清晰地告訴我們，對(duì)郵票文化、集藏、投資和市場(chǎng)的宣傳多寡，會(huì)在今后一段時(shí)間里產(chǎn)生重大的影響，這種影響力不僅反映在市場(chǎng)溫度上，而且也反映到集郵群體的盛衰和銷售業(yè)績的高低。因此從去年開始，國家郵政局加大了宣傳力度，希望通過信息的透明化、親民化和權(quán)威化，來達(dá)到扭轉(zhuǎn)已低迷7年的市場(chǎng)，從接近一年來的效果看已出現(xiàn)成效，至少今年以來的市場(chǎng)已擺脫極度低迷的窘境，開始朝復(fù)蘇的方向邁進(jìn)。這無疑說明宣傳的作用是巨大的，只要方式方法得當(dāng)，對(duì)市場(chǎng)的作用往往能夠起到事半功倍的效果。

恰恰是在目前金銀幣回調(diào)的艱難時(shí)期，中國金幣總公司召開了宣傳會(huì)議，對(duì)當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的宣傳工作進(jìn)行安排和部署，通過會(huì)議提高對(duì)金銀幣宣傳工作重要性的認(rèn)識(shí)，統(tǒng)一思想，達(dá)成共識(shí)，把握宣傳方向，引導(dǎo)金幣事業(yè)、錢幣市場(chǎng)健康穩(wěn)步地發(fā)展。作為受到政策面影響不小的金銀幣市場(chǎng)，這一會(huì)議透露的信息就耐人尋味了。根據(jù)目前市場(chǎng)的表現(xiàn)，結(jié)合金銀幣市場(chǎng)的特殊運(yùn)作模式，筆者認(rèn)為以下幾點(diǎn)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注：

第一， 第一，把握發(fā)行部門的新思維。

中國金幣總公司李小平副總經(jīng)理在本次會(huì)議上提出了開創(chuàng)宣傳工作的新局面，必須要有新的觀念、新的思路和新的辦法，其中談及“著眼于營造有利于金幣事業(yè)發(fā)展的輿論環(huán)境，著眼于在國內(nèi)外樹立金幣公司的良好形象，著眼于引導(dǎo)金銀幣市場(chǎng)的健康發(fā)展，解放思想，與時(shí)俱進(jìn)，貼近錢幣市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際，貼近消費(fèi)群體對(duì)錢幣信息的需求，體現(xiàn)行業(yè)性，突出專業(yè)性，把握政策性，富于創(chuàng)造性，形成與我公司地位相適應(yīng)的宣傳輿論力量，為弘揚(yáng)民族文化服務(wù)，為壯大金幣事業(yè)服務(wù)。”這里面所折射出的思路非常清晰，即在金銀幣銷售市場(chǎng)和宣傳上仍然是以中國金幣總公司為主，但同時(shí)貼近二級(jí)市場(chǎng)和消費(fèi)群體。預(yù)示著今后的銷售和宣傳重點(diǎn)將轉(zhuǎn)移到二級(jí)市場(chǎng)上，這是一個(gè)觀念性的改變，也是金銀幣發(fā)行的主要目標(biāo)。

第二， 第二，宣傳方式將發(fā)生重大改變。

會(huì)議在談及宣傳方式時(shí)，提到“宣傳工作要取得好的效果必須講求宣傳的藝術(shù)、策略和技巧，要豐富宣傳內(nèi)容和形式，宣傳要言之有物，要清新活潑。我們要借鑒專業(yè)媒體在宣傳的策劃、版面的編排和宣傳報(bào)道方面的技巧來提高公司的宣傳工作水平，在這方面我們還有很多工作要做，還有很多潛力可挖”。與此同時(shí)還指出：“宣傳要樹立精品意識(shí)，要實(shí)施精品戰(zhàn)略工程，要努力探索實(shí)現(xiàn)正確導(dǎo)向的有效方式，要不斷增強(qiáng)宣傳工作的針對(duì)性、時(shí)效性和親和力。”從中不難發(fā)現(xiàn)，過去傳統(tǒng)的宣傳方式面臨者改變，更加靈活和富有效率的宣傳模式會(huì)出現(xiàn)，其中已停刊近1年的《中國金幣》雜志極可能會(huì)在改版后擔(dān)當(dāng)重任。而樹立精品意識(shí)和實(shí)施精品戰(zhàn)略工程的對(duì)象，筆者個(gè)人了解應(yīng)該是指即將步入發(fā)行計(jì)劃的奧運(yùn)會(huì)金銀幣系列。

第三， 第三，官民協(xié)同辦宣傳。

“國外發(fā)達(dá)國家普遍采取的‘政府為主導(dǎo)、民間為基礎(chǔ)、官民并舉、多管齊下’的做法值得我們借鑒”，這句話充分表達(dá)了管理層已高度重視對(duì)民間宣傳的作用，盡管主次涇渭分明，但社會(huì)報(bào)刊的宣傳陣地也將納入視線，成為推動(dòng)金銀幣市場(chǎng)健康發(fā)展的動(dòng)力。如果不出意外，那么社會(huì)金銀幣報(bào)刊的宣傳將在政策的扶持下，迎來一個(gè)十分光明的發(fā)展前景，而這一點(diǎn)與前些年相比有了長足的進(jìn)步。

總而言之，本次金幣宣傳會(huì)議為今后的宣傳工作發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，也能夠讓集藏者和投資者感受到今后數(shù)年中發(fā)行部門的戰(zhàn)略意圖，將對(duì)市場(chǎng)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，值得市場(chǎng)人士的咀嚼。