中國的個人金融領域，目前只有投資而缺乏理財。當前的個人投資者更多的只是埋頭投資，不顧一切地追求利潤，而沒有對風險、收益、資源、目標進行符合自身實際的綜合規劃與管理，因而無法獲得穩定的資產收益。

第一個誤區是承擔了自己無力承擔的風險。比如說50多歲的客戶，看起來可能身體不好，再準備養老或看病，因而把資產集中到收入類型上、基金、股票只是一種點綴。　

　　第二個誤區是過于規避本金損失的風險，投資于低風險資產，結果無法抗拒通貨膨脹對自己資產的侵蝕。對年輕白領而言，在準備買房等重大支出的時候，把錢集中到債券上，隨時準備變現這個方案并不適用。需要強調的是，風險承受能力絕不僅僅指客戶的心理感受，更受預期目標、家庭責任的限制甚至推動。如果孩子要出國留學，謹慎的家長也可能不得不承擔大一些的風險，以換取大一些的利潤，否則孩子的夢想就因無財力支持而無法實現。或者將來想養老，預期每年4%的通貨膨脹將使此方案無法保值增值。

　　第三個誤區是很多朋友對保險有不恰當的認識，就是把保險主要作為投資工具，而忽視保障作用。如果缺少保障型險種的話，家庭收入創造者一旦出現傷病死亡，家庭經濟就會崩潰，買房、留學等夢想就無從實現，貸款買的房子也可能被銀行收回，可謂雪上加霜。

　　第四個誤區就是現在很多投資者追求時髦。投資者在新的東西自己沒有弄清楚之前，沒有觀察一段時間之后就貿然進入，比如信托產品。有的媒體舉例說很多老人把信托當成債券來買。信托類似于基金，有本金損失的風險，老人是無法承擔這種風險的。它的收益率只是預測的，信托公司并不以自己的資產作為擔保，政府擔保又不合法。再比如說最近的外匯炒作也比較熱門，很多人投入很大的精力。其實從理財的角度來講，外幣更多地起到分散風險的作用。在更多情況下，收益并不是很大。