當前有一個產品可以說是火得不得了啊！那就是中國郵票博物館監制發行的《生肖瑰寶》郵品。

《生肖瑰寶》郵品之所以能夠成為“熱門”品種，最為關鍵的一點在于發行部門不遺余力地在利用媒體大做文章；既有以報道形式或以軟性廣告形式刊登的宣傳文章，也有以廣告的形式出現在大眾面前的，其中，又以前者的形式為最多。筆者認為，以報道的形式對某個品種進行持續不斷的、大范圍的宣傳，更容易使消費者上當；因為虛假的謊言說上1000遍，就有可能使其成為真理。

協會、研究會、圖書館、博物館等都是典型的靠著財政提供經費才能夠得以生存的部門。在市場經濟環境下，這些部門的工作人員為了能夠使自己的日子過得更好，就利用自己的這塊金字招牌，聯合有關部門在開發禮品上大做文章，并且取得了明顯的實效。這些被開發出來的禮品，有一個最為突出的特點就是畸形的高價格與極低的價值相結合，也就是說，其利潤空間非常大。

筆者認為，《生肖瑰寶》郵品就是其中極具代表性的品種。一個產品要想能夠在極短的時間內被大眾所接受，切入點的選擇是非常關鍵和重要的；而《生肖瑰寶》郵品的切入點就是大打生肖這張王牌，并且是十二生肖一起上。生肖文化在群眾中有著廣泛的影響力，倘若再進行狂轟濫炸式的宣傳，就更有誘惑力了！《庚申年》郵票創造了郵票增值的神話。你不是沒有整版的《庚申年》郵票嗎？我有！我用2克黃金給你打造出整版的！滿足你的欲望和虛榮心！據了解，《生肖瑰寶》郵品就是由12克黃金和120克白銀打造而成的。據筆者估算，這套郵品的基本成本應該為1860元；如果再加上小全張、小版張和小本票的成本，其總的成本預計為1950元。《生肖瑰寶》郵品的發行量是30000套，發行價格為每套8800元；倘若能夠全部銷售出去的話，其銷售額將高達26400萬元，初步利潤為20550萬元。也就是說，《生肖瑰寶》郵品只要銷售出去6648套就可以收回基本成本。假設其宣傳推廣費、廣告費以及酬勞費為1000萬元的話，其總的成本費就將上升到6850萬元；在這種情況下，只要能夠銷售出去7784套就可以收回成本，其利潤預計能夠達到19550萬元。即使再減去1550萬元，其利潤還是可以達到18000萬元。實在令人感到震驚啊！

發行部門在北京電臺新聞廣播的專題廣告中稱，《生肖瑰寶》郵品的成本在5000元左右；按照這種說法測算，其總的成本應該為15000萬元，只有銷售出去17050套才能收回基本成本，其初步利潤預計是11400萬元。

這則專題廣告又稱，《生肖瑰寶》郵品的升值潛力將超過《庚申年》郵票。目前，每枚《庚申年》郵票的價格是1650元，與其面值相比上升了20624倍；如果《生肖瑰寶》郵品的價格也將上升20624倍的話，其價格屆時將高達18149萬元。如此龐大的數字，以每輛奔馳600轎車的價格為200萬元計算的話，可以購買90輛轎車。你說！這可能嗎？

媒體到處吹噓《生肖瑰寶》郵品的銷售是多么的火爆，最為常用字眼的就是斷貨！！！筆者向中國郵票博物館專門從事《生肖瑰寶》郵品的工作人員了解了一下銷售情況。該工作人員透露，《生肖瑰寶》郵品的發行量原來定為30000套，現在只發行10000套。倘若這個情況屬實的話，每套郵品的成本為5000元，其總的成本就是5000萬元，初步的總利潤為3800萬元。請大家想一想：有誰？！在“有著”如此強勁的需求情況下，少發行20000套呢？放著如此豐厚的利潤而不賺呢？！況且幾乎沒有任何風險。

作者：王五

2005年12月20日