早在8月下旬，上海金國咨詢服務有限公司在接到中金辦（2009）41號文《關于開展“金幣知識進社區(qū)”活動的通知》之后，便及時組織公司全體員工學習了上述文件內容，并圍繞中國金幣總公司就“金幣知識進社區(qū)”活動的具體部署進行了熱烈討論。 公司總經理沈佩云在學習中反復提醒團隊員工：中國貴金屬紀念幣的市場主力在民間；金融危機發(fā)生后，民間對黃金相關產品的投資意愿明顯增強，銷售態(tài)勢穩(wěn)中有升，相對樂觀。金幣總公司此時在全國推進“金幣知識進社區(qū)”活動，意義相當深遠。把活躍收藏、繁榮流通的商業(yè)目標埋于普及金幣知識、宣傳貨幣文化的公共推廣活動，再把商業(yè)推廣活動與近期熱烈的社區(qū)文化建設進行平滑對接，表面上看似一種傳統(tǒng)方式的宣傳，實際上是一種典型的“潤物細無聲”的現(xiàn)代營銷手段。 通過學習文件，員工們很快形成了幾個共識：特許零售商是中國金幣這一品牌面對市場終端消費者的最后一個服務環(huán)節(jié)，對于品牌建設責無旁貸；在偉大祖國建國六十周年之際，正是普及金幣知識、宣傳貨幣文化的最佳時機；在基層社區(qū)中鞏固中國貴金屬紀念幣作為國家法定貨幣的形象，對于迎接下一階段的銷售旺季具有重要的拓展意義。  上海金國召開“金幣知識進社區(qū)”活動動員會議
上海金國公司社區(qū)活動組織團隊 經過認真分析，上海金國公司認為社區(qū)知識普及和文化滲透活動與賣場內的單向宣傳明顯不同。社區(qū)活動要取得成功，關鍵是要抓住這類活動的規(guī)律。宣傳覆蓋面當然很重要，正所謂“一花獨秀不是春”。金總在全國范圍內來部署這項活動的鮮明意圖即在于此，而象上海這類大都市，單靠一兩個宣傳點也是顯得有些單薄。為此，上海金國決定執(zhí)行“多點開花”策略，把活動目標社區(qū)鎖定在上海的三個區(qū)（詳見報道一）。 更重要的，是爭取社區(qū)居民最大程度的參與互動。居民與群眾是社區(qū)的主人，邀社區(qū)參與的活動，在內容上如果不能與社區(qū)的需要結合起來，就顯得皮不搭肉，效果很難保證；同樣，在活動溝通方式上如果不能做到深入淺出、通俗易懂或為社區(qū)所喜聞樂見，活動目的也很難實現(xiàn)。要把社區(qū)需求進行分解，注意細節(jié)安排。比如，要事先考察該社區(qū)自由人流的變化，把活動盡量安排在高峰時段，等等。  上海金國公司：楊浦區(qū)休閑社區(qū)活動現(xiàn)場  男高音獨唱《國家》 為了提高互動效果，上海金國根據不同社區(qū)的特點進行了差異化的編排。以楊浦區(qū)休閑社區(qū)的活動為例，上海金國公司通過三個項目把活動整合在一起，取得了社區(qū)民眾最大程度的互動效果。這些項目包括：（1）社區(qū)文藝表演；（2）有獎問答及現(xiàn)場抽獎；（3）專業(yè)咨詢服務。 在活動現(xiàn)場，除嚴格按照金總的要求精心準備靜態(tài)活動素材（主題環(huán)境布置，包括宣傳橫幅、易拉寶展架、咨詢臺、多媒體宣傳片播放、金幣知識宣傳資料、有獎知識問卷及各項獎品等）還自制了《中國貴金屬紀念幣基礎知識》、《防偽基礎知識》和《金色的卅年，輝煌的卅年——中國金幣發(fā)展歷程回顧》等大型宣傳展板。其中《發(fā)展篇》、《品牌篇》、《輝煌篇》《和諧共生篇》、《篇外篇》吸引廣大集藏愛好者。除此之外，上海金國還十分重視P2P（人對人）的交流與溝通，力爭做到專業(yè)和通俗易懂，為社區(qū)居民所接受。為此，上海金國專門組織了一支宣講隊，直接參與活動現(xiàn)場的咨詢服務。  休閑社區(qū)現(xiàn)場咨詢活動火爆 群眾認真參加有獎知識問答活動 上海金國特別編排了一套文藝節(jié)目，由公司部分員工及社區(qū)文藝表演團隊為社區(qū)群眾奉上了一場清新、高雅的演出。為了保證文藝演出效果，上海金國公司包場租用了萬達廣場大舞臺。活動中，男高音獨唱《國家》、《高原紅》、《父親的草原母親的河》，女高音獨唱《走進新時代》，集體舞《茉莉芬芳》等精彩紛呈，吸引了大批社區(qū)群眾前來駐足，并紛紛參加有獎知識問答活動。穿插其中的現(xiàn)場開獎活動把氣氛不斷推向高潮。  富有美感的文藝節(jié)目 老外駐足欣賞表演
臺下小朋友也揮旗伴舞  上海金國工作人員現(xiàn)場開獎 現(xiàn)場為得獎者頒獎
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