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作者：馬曉霏

2004年以來，隨著市場格局的變化，原本著重鑄造的中國印鈔造幣公司開始逐漸涉足金銀銅質紀念章及衍生產品的制造、銷售領域，與原先一家壟斷的中國金幣總公司形成了“沖撞”，由此出現了“奧運旗幟交接”金銀銅紀念章、“北京奧運金”等項目的連續“撞車”現象，隨著2008年北京奧運會的逐漸臨近，可以預料，這種題材“撞車”的現象會愈演愈烈，一種新的競爭格局已經初步顯現。那么，面對著這種新態勢的出現，有關方面和參與競爭的兩大公司究竟該如何開展相應的工作，使市場在不斷的良性競爭中更具有生機與活力呢？廣大消費者和收藏愛好者又該如何面對這樣的競爭局面呢？

一、 競爭局面的形成有助于市場的發展

沒有競爭的市場在達到一定階段后很難再獲得繼續發展的強大動力，只有通過競爭，才能不斷地促進經營者發奮圖強，迸發活力。以往在金銀幣和金銀銅質紀念章的鑄造、銷售中，中國金幣總公司始終是一枝獨秀、沒有競爭對手的，但是當這樣的局面發展到一定階段后，其中的弊端也就逐漸顯現出來，那就是消費者和收藏愛好者的選擇面過窄而金幣總公司則有可能由于缺乏足夠的激勵因素而產生懈怠情緒，那樣一來，對提升金銀銅質紀念章的鑄造、發行、銷售工作水平是極為不利的，同時對消費者和收藏愛好者而言也是不公平的，長此以往，只能使金銀銅紀念章的魅力大打折扣。而中國印鈔造幣公司的介入，使得金銀銅紀念章的鑄造與銷售形成了新的競爭格局，結束了一家獨攬的時代，給中國金幣總公司形成了一定的競爭壓力，而中國印鈔造幣公司要想在這一片市場中分得“一杯羹”，也必須時時保持上進的動力，這種局面的形成，勢必要求兩大公司在激烈的市場競爭面前始終保持必要的動力與活力，不斷完善機制，進一步提高服務意識和市場意識，盤活各種資源，從而進一步提升公司的經營水平，為市場營造良好的氛圍。同時，在這種競爭的態勢之中，消費者和收藏愛好者也就有了更多的選擇機會，自主選擇的機會將更多，這也將有力地激發大眾的消費與收藏興趣，因此，競爭局面的形成有助于市場的發展，也有助于創造“優勝劣汰”的氛圍。

二、 完善機制、提升水平是規范有序競爭局面形成的重要條件

并不是所有的競爭都能達到積極的效果，只有規范有序的競爭才能在促進市場發展、推動經營水平提高的進程中發揮積極的作用。比如，中國金幣總公司和中國印鈔造幣公司的競爭今后肯定會愈演愈烈，面對著2008年北京奧運會這一巨大的商機，相信今后在選題上出現“撞車”、形成面對面競爭的局面肯定會再次上演，面對這樣一種情況，如何加強競爭的規范性和有序性就成為重要的因素，因為只有在規范有序的競爭氛圍下，參與競爭的各方才能最大限度地激發競爭的潛能，從而在競爭中不斷提升經營水平：一是有關方面要完善宏觀調控機制，雖然參與競爭的公司在增加，但同時必須考慮到消費者和收藏愛好者的實際需求，一定要避免出現競爭各方無序發展、無序擴容從而對市場造成沖擊的情況，宏觀調控機制一定要在保持發行總量上起到把關和監督的有效作用，進行合理的資源調配，確定準確的發行總量和配額，為規范有序競爭從根本上創造條件；二是競爭參與各方要想不斷擴大自己的市場份額，在競爭中搶得先機，除了要象此次奧運會題材一樣注意選擇熱點題材外，更重要的還在于堅持“精品戰略”，把金銀銅紀念章的整體質量作為競爭的重要方面，努力打造符合消費者和收藏愛好者需求、質量上乘的精品。同時要使自己的鑄造和經營業務更趨合理化，有效整合資源，降低生產和經營成本，并最終靠提升生產和經營水平來使自己在競爭中處于優勢地位。另外，在銷售中必須減少環節，最大程度地直接面向客戶，打造直銷的平臺，有效地控制銷售成本，從而使自己在競爭中處于有利的地位。總之，完善機制、提升水平是規范有序競爭局面形成的重要條件。

三、 理性消費與投資才能享受到競爭格局所帶來的益處

正如前面所分析的那樣，規范有序競爭局面的形成，使得廣大消費者與收藏愛好者有了更多的選擇機會，但是這并不意味著我們就可以肆意地揮霍這種權利，正因為競爭使大家有了更多的選擇機會，但同時也使得不同的選擇面臨著不同的機遇和風險，我們才要更理性地審視各個品種的收藏與投資價值，因為在競爭中往往可以顯現出各品種之間的優劣，而這對于收藏投資的保值、增值有著決定性的意義，特別是在題材相同或相近的情況下，只有理性地從各個角度來衡量不同品種間的差異，準確地進行自己的消費與投資選擇，才能給自己的收藏與投資帶來更大的收益，避免不必要的風險。同時，競爭的加劇使得銷售的金銀銅紀念章品種越來越多，對消費者和收藏愛好者的資金要求也有所加大，投資者只有理性消費與投資才能使自己有限的資金發揮最大的效能。因此，廣大消費者和收藏愛好者有必要在歡迎競爭格局形成的前提下，進一步加強理性思考和決策，從而保證自己能從競爭格局中充分享受到益處。

[align=right][color=#000066][此貼子已經被作者于2005-5-8 22:01:59編輯過][/color][/align]