作者：江會(huì)青

企業(yè)文化是現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)中知名企業(yè)的一個(gè)重要特征。發(fā)達(dá)國(guó)家的大型企業(yè)都有自己的獨(dú)特企業(yè)文化。我國(guó)近年來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也已使越來越多的企業(yè)有自己的企業(yè)文化內(nèi)涵，樹立自己的企業(yè)文化形象，企業(yè)文化的內(nèi)容很廣，投資贊助社會(huì)公益事業(yè)，做廣告宣傳，搞體育俱樂部、文藝團(tuán)體等，均與發(fā)達(dá)國(guó)家相似，與發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)相比，投資藝術(shù)品收藏市場(chǎng)已達(dá)到宣傳企業(yè)，提高企業(yè)知名度，促銷企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品，創(chuàng)建獨(dú)特企業(yè)文化是我國(guó)企業(yè)，尤其是大型知名企業(yè)至今沒有引起重視的一大缺憾。事實(shí)上由于我國(guó)特有的文化傳統(tǒng)，近十幾年經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的穩(wěn)定，已在我國(guó)一些大型城市形成了較大的各種文化收藏品市場(chǎng)，這些文化收藏品市場(chǎng)中的一些企業(yè)和個(gè)人在經(jīng)營(yíng)上不僅有著可觀的經(jīng)營(yíng)效益，而且有著很好的企業(yè)知名度。

在我國(guó)眾多的收藏品種中有：書畫作品、各種古玩和郵票、錢幣等，其中郵票和錢幣是世界性的大眾收藏品種。在我國(guó)據(jù)各種測(cè)算，最保守的數(shù)字是有500萬個(gè)家庭單位，從事著收藏郵票、錢幣的活動(dòng)。按每個(gè)家庭單位三個(gè)人計(jì)算，有1500萬人具有集藏概念。如果一個(gè)企業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品是面向各個(gè)階層，不同消費(fèi)群體，那么采用一些針對(duì)性的措施后，很容易讓這1500萬人的群體中的一部分人建立有關(guān)這個(gè)企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的概念。這會(huì)比一般的廣告宣傳有效得多。

上面所說的針對(duì)性措施，就是指假如企業(yè)參與投資郵幣市場(chǎng)，參與壟斷經(jīng)營(yíng)某些品種，使這些在全國(guó)范圍內(nèi)的集藏產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。這樣一方面可直接宣傳企業(yè)本身和企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品。另一方面，還可能產(chǎn)生壟斷經(jīng)營(yíng)所帶來的高額利潤(rùn)。從而樹立自身獨(dú)特的企業(yè)文化形象，豐富企業(yè)文化內(nèi)涵，是個(gè)一舉多得的好途徑。

紀(jì)、特郵票、紀(jì)念性錢幣（包括流通紀(jì)念幣和金、銀紀(jì)念幣）均屬國(guó)家有關(guān)部門壟斷性經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，有一次性定量發(fā)行特征，國(guó)家有關(guān)發(fā)行機(jī)構(gòu)完成發(fā)行任務(wù)后，獲得原始?jí)艛嗬麧?rùn)。進(jìn)入集藏品市場(chǎng)，在集藏品市場(chǎng)內(nèi)如果進(jìn)行二次壟斷經(jīng)營(yíng)，則可能獲得高于原始?jí)艛嗬麧?rùn)額。近二十年的大陸郵幣市場(chǎng)創(chuàng)造了不勝枚舉的民間資金壟斷性經(jīng)營(yíng)某些品種獲得了高額利潤(rùn)的例子。比如：80年郵電部發(fā)行的T46庚申年（紅猴）郵票，發(fā)行價(jià)0.08元/枚，發(fā)行價(jià)約500萬枚，發(fā)行三年后被民間資金逐漸壟斷，市場(chǎng)價(jià)持續(xù)上漲，88年初時(shí)達(dá)30元/枚，97年3月份郵市高潮時(shí)市價(jià)高達(dá)2000元/枚，創(chuàng)造了同期世界集郵史上壟斷性經(jīng)營(yíng)神話，使早期壟斷性經(jīng)營(yíng)者，獲得了巨大的財(cái)富，現(xiàn)市價(jià)約1500元/枚。再如：88年發(fā)行的“中國(guó)人民銀行成立四十周年”紀(jì)念幣發(fā)行價(jià)1元/枚，發(fā)行量205萬枚，97年3月市價(jià)曾高達(dá)1000元/枚，經(jīng)過調(diào)整目前又從1999年的600元/枚左右上漲至1000元/枚。還有98年1月發(fā)行的戊寅（虎）年彩色紀(jì)念幣，發(fā)行價(jià)500元/枚，發(fā)行量3萬枚，在5年的時(shí)間里，到2003年3月上漲12倍市價(jià)高達(dá)6000余元，目前市價(jià)仍在4000元左右。以上所舉，事例均是在集藏市場(chǎng)被民間資金壟斷性經(jīng)營(yíng)后創(chuàng)造壟斷利潤(rùn)的實(shí)例。他們壟斷經(jīng)營(yíng)后，產(chǎn)生高額壟斷利潤(rùn)一直吸引著越來越多的大眾參與收藏，其中一部分個(gè)人直接投資于大眾收藏品市場(chǎng)。致使近十年來郵幣市場(chǎng)成交金額持續(xù)增長(zhǎng)，參與人員越來越多。民間資金進(jìn)行壟斷經(jīng)營(yíng)時(shí)，往往不愿暴露自己的真實(shí)背景和意圖，在收藏市場(chǎng)給人以高深莫測(cè)的印象，而想提高知名度的企業(yè)，在收藏品市場(chǎng)進(jìn)行壟斷性經(jīng)營(yíng)中，可突出自己的企業(yè)形象。這樣不僅可獲得經(jīng)濟(jì)上的壟斷收益，還極易在全國(guó)、乃至世界范圍的收藏界起到家喻戶曉，人人皆知的宣傳效果。

進(jìn)入集藏市場(chǎng)，壟斷經(jīng)營(yíng)某些收藏品種，以謀取壟斷性經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和產(chǎn)生轟動(dòng)宣傳效果的思路，適合家電、食品、飲料、服裝、醫(yī)療保健、健身器材等面向各個(gè)階層，各個(gè)消費(fèi)群體的全國(guó)性行業(yè)，這些企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過程中，可把企業(yè)用于做宣傳廣告費(fèi)用中的一部分，用于投入集藏品市場(chǎng)。已達(dá)到新的宣傳方式所帶來的宣傳效果，和壟斷經(jīng)營(yíng)的壟斷利潤(rùn)。

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想、方式、策略貴在出奇制勝，不斷探索，勇于創(chuàng)新，才能立于不敗。當(dāng)然，集藏品市場(chǎng)也有它特殊的經(jīng)濟(jì)規(guī)律；需要經(jīng)營(yíng)者有著較高的專業(yè)知識(shí)，較好的文化素養(yǎng)，精通大眾集藏心理，了解近十幾年大陸集藏市場(chǎng)歷史，能夠準(zhǔn)確預(yù)測(cè)和把握未來，才能達(dá)到預(yù)期的目的和效果。

說明：原稿寫于1998年12月經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證本文中許多觀點(diǎn)極具超前意義，2005年元月略加修改以期拋磚引玉，愿與有收藏理念和經(jīng)濟(jì)理想的企業(yè)家，共謀企業(yè)文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合的現(xiàn)代市場(chǎng)之路。

作者是中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)會(huì)員，錢幣委員會(huì)，“大江南收藏”特約記者，國(guó)內(nèi)最早倡導(dǎo)中國(guó)現(xiàn)代金銀紀(jì)念幣，收藏于投資市場(chǎng)理論的開拓者之一。