1）商業化運作的原則

　　1.1）商業化運作的定位

　　上海世博會的商業化運作將遵循《國際展覽會公約》和國展局相關規章的要求，圍繞上海世博會的資源，向上海世博會組織者、參展國家和國際組織以及參觀者提供他們需要的各類商業化運作服務。一方面，規范、高效的商業化運作將發掘上海世博會的價值，激發更多國家的政府、企業以及民眾的關注和參與，實現上海世博會對全社會和全人類的貢獻；另一方面，必要的商業化運作也為成功舉辦上海世博會提供部分資金支持。

　　1.2）商業化運作的范圍

　　上海世博會的商業化運作主要包括以下內容：上海世博會贊助、標志特許經營、活動經營、票務推廣營銷、場地租賃和其它商業化運作內容。

　　1.3）商業化運作的總體政策

　　以推動社會進步和人類文明發展為目的的上海世博會，在商業化運作方面遵循以下原則：不以盈利為目的；嚴格遵循《國際展覽會公約》相關規則；公開、公平、公正。

　　2）商業化運作的機構

　　上海世博局作為上海世博會的組織者，負責上海世博會商業化運作的規劃、組織和管理，并將授權相應的商業機構實施各項具體計劃。商業化運作所取得的收入將全部用于上海世博會的運營支出。

　　3）商業化運作的內容

　　3.1）上海世博會贊助

　　上海世博會贊助是商業化運作中最重要的組成部分之一，贊助收入是上海世博會商業化運作收入的重要來源。

　　a.贊助架構

　　上海世博會贊助計劃為二級架構，包括合作伙伴和高級贊助商。設置贊助分級架構的目的不僅是為了保證上海世博會籌辦經費，同時也是為廣大企業提供參與上海世博會的空間，不同級別的贊助企業對上海世博會的貢獻和投入是不同的，根據投入與回報相輔相成的價值鏈原則，不同級別的贊助企業將獲得與投入相應的權益回報。

　　合作伙伴是上海世博會贊助體系中最高級別的贊助企業，合作伙伴除了在上海世博