活動經營是指組織者以其主辦的上海世博會相關活動為資源，進行市場開發并獲取收入的商業化運作。活動經營是商業化運作中與其他各部分都有著密切關聯的一項工作，而且該項工作將貫穿于上海世博會籌備和舉辦的全過程。一方面，活動經營不僅是推廣上海世博會理念及形象的重要手段，也是社會各界參與世博、關注世博的重要機會。活動在規模和內容上的多樣性，能夠在上海世博會贊助計劃之外為各種規模和類型的企業廣泛參與世博會提供平臺。另一方面，活動經營的收入也有利于組織者彌補一部分用于舉辦活動的投入。

　　因此，組織者吸取歷屆世博會的經驗，將原有上海世博會贊助體系中的第三等級的贊助商重新定義為活動贊助商（例如，活動冠名贊助），激勵更多的企業參與上海世博會的籌備和舉辦工作，這將使上海世博會活動更加精彩，同時也增加了上海世博會活動對參觀者的吸引力。

　　上海世博會的活動包括會前活動和會期活動。會前活動主要以建立和提升世博品牌，擴大世博影響力，推動“招展、招商、招游”為核心，將包含國內和國際的各類推廣活動和主題活動，其中推廣活動是指各類與上海世博會本身或籌備工作相關的活動，主題活動是指圍繞上海世博會的主題舉辦的活動。會期活動主要以豐富上海世博會內容為重點，將包含文化活動、節慶活動、各類主題論壇活動、評獎活動等。

　　3.4）票務推廣營銷

　　票務推廣營銷是商業化運作中總體收入最重要的來源。票務推廣是最終體現上海世博會是否成功的重要衡量指標之一。

　　票務推廣的組織管理是一項需要有多部門介入，多技術支持，多品種銷售的相互依賴的綜合性工程，本計劃的完善設計可確保整個系統及所有部門協調運作，在“以參觀者為中心”的理念指導下，確保每一個參觀者都能獲得最佳的世博體驗。

　　a.門票的種類和定價

　　門票分為日票、周票、季票和夜票。組織者參考國際定價標準，結合中國的實際情況，初步確定各類門票的定價。

　　b.銷售策略

　　為了提倡“越早買票越能以更少的花費獲得更多的世博體驗”，組織者初步設計了預售票折扣。為了吸引大量購票和照顧特殊社會利益群體，組織者還將針對不同參觀者初步設計了不同的優惠率。

　　c.銷售組織及推廣

　　門票銷售組織主要有票務代理、網絡直銷和現場銷售三種類型。門票銷售推廣將借助前期活動和世博品牌推廣為上海世博會帶來的社會影響力，在門票預售期間有針對性地開展