b.跨國公司

　　與本屆世博會主題有關聯的，且在中國有較大投資或設立地區總部或研發中心的跨國公司，將成為世博會潛在的合作伙伴和高級贊助商。

　　世博會主辦方除了尋找一定數量的全球商業贊助商外，還應確保贊助商的質素能夠反映上海世博會的宗旨和主題。主辦方必須使跨國公司的決策者相信：上海世博會將提供有價值、獨特的合作伙伴關系，并將促進或補充企業自身的品牌與影響策略和目標。

　　國內

　　a.國內參觀者

　　在7000萬參觀游客中，預計95%（即6650萬人）是國內參觀者，其中大部分來自長江三角洲和中國東部地區。該地區是中國經濟最發達的區域，人口接近4億，交通便利。他們有可能在不同時段以不同方式多次參觀上海世博會。中國有4億多的學生，約占中國總人口的30%。這是世博會龐大的目標參觀者群落，因為通過參加世博會，學生們可體驗科學、技術、文化的最新發展。對學生而言，世博會的體驗是十分重要的，他們對21世紀人類所面臨的挑戰的關注及承諾，將對未來社會產生重要的影響。

　　b.國內企業

　　一般而言，國內主要企業是世博會主要的潛在合作伙伴及高級贊助商。主辦方必須設法使中國國內企業相信，對上海世博會的參與和支持，將為企業的品牌和商業開發提供重要的機會。

　　主辦方將設法使較多的中國企業認同上海世博會的宗旨，確保中國商業的主要成分和主要行業都能在上海世博會占一席之地。

　　推介策略

　　推介策略是指為獲取目標受眾而采用的渠道。不論通過何種渠道，都必須確保世博會形象塑造的一致性和連貫性。

　　a.文化活動

　　在世博會籌辦階段，將精心設計創造一批具有國際影響的知名品牌文化活動，孕育形成一批包含上海城市文化特點、吸引普通群眾參與、深受廣大群眾喜愛的市民文化和活動品牌。把上海世博會的主題和知名品牌文化活動有機結合起來，將中國文化資源與上海世博會資源進行有機整合，共同傳遞上海世博會崇高理念，展現中國文化精粹。同時，有效利用重大活動，特別是體育賽事、旅游節、電影節等機遇，努力營造出上海世博會文化生活的新亮點。

　　創辦一年一度的“上海世博會文化節”，通過新穎活潑的文化內容和豐富的藝術形式，擴大社會影響，傳播世博會理念，上海世博會文化節要辦成集展覽、演出和各類文化活動為一體的高水平的世博會文化盛會。

　　舉辦各類文化藝術及學術交流活動。精心組織好上海世博會相關文