化活動的開展和推廣。編輯出版圖文并茂的、多語種的文化宣傳精品。在籌辦世博會期間，每年確定一個主題，集中拍攝一批宣傳介紹中國歷史古都景觀的系列專題片。同時組織各類攝影、美術作品大賽。

　　在籌辦期間，完成世博會會徽、口號、會歌、海報、吉祥物、會旗等征集活動。

　　b.互聯網的使用

　　互聯網及相關的信息技術將成為向全球觀眾宣傳上海世博會的重要工具。通過與本地及海外的主流媒體、新聞網站、商業網站或其它國際網站的合作，利用以互聯網為載體的溝通與推介活動，在網上推介上海世博會。充分利用網站擁有眾多網民的特點，以形式多樣的方式進行有效的溝通與推介。

　　上海世博會官方網站世博網將及時、全面地提供世博會各方面的信息，成為向全球觀眾發布世博會獨家新聞、信息、最新動態的信息源。網站將積極開展營銷和推廣活動，逐漸發展成為了解上海世博會最新信息最有效的途徑。

　　主辦方將提高世博會官方網站在主要搜索引擎上的排位，便于主辦方有效控制網上發布信息的內容。主辦方可讓相關機構在網站注冊，使之可以獲得世博會更多的資料。主辦方可借此獲得龐大有效的溝通對象數據庫，方便向目標機構發布信息和新聞。

　　主辦方將結合新媒體技術進行調查、統計、比賽、投票、問答等。此類服務收費低廉，可以向民眾直接發布世博信息，吸引民眾對上海世博會的廣泛關注。

　　c.廣告的利用

　　在上海世博會的全球營銷和推介活動中，廣告將發揮重要作用。通過廣告，世博會主辦方可以塑造世博會獨特的、易辨認的品牌，向世界各地的政府、企業、媒體、文化界及民眾發布直接的信息。

　　上海世博會的廣告內容和圖案必須是跨文化、多語種的，涉及各種商業性的媒體渠道，如印刷、廣播、互聯網廣告等。

　　廣告策略之一，是和參與上海世博會的主要跨國機構和跨國公司建立市場開發合作關系，從而利用市場開發較充裕的預算來擴大廣告活動的影響，提高世博會的知曉度。

　　制定并實施符合世博會需求的媒體購買計劃，確保有效、充分利用所有的廣告資源，發揮其對全球目標受眾的影響。

　　d.媒體推介

　　充分發揮報刊、電臺、電視臺、網絡等媒體的傳播優勢。拍攝、播放反映籌辦上海世博會進展情況和民眾熱情參與世博的專題節目；在衛視頻道開設上海世博會頻道專欄。辦好上海世博雜志。制訂實施上海世博會出版工程計劃，通過招投標方式，組織策劃和編輯出版具有統一標識、多語種的上